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先看视频:
就在今年维密秀开始前,大码模特RobynLawley、互联网内衣品牌ThirdLove等在网上发起了抵制维密的活动,所持的观点基本上就是“美应该是多样的”,他们认为维密秀场上不应该只有年轻、苗条、大长腿的模特。
但其实维密这两年本身也很注重秀场上模特的多元化,你可以看到不同种族、肤色、风格甚至不同身材的模特,而今年有了首位菲律宾模特、白癜风模特。如果仔细观察的话,会发现每个主题也都有深色皮肤的模特走秀,另外有多位模特以短发、寸头造型亮相。她们都跟以往很多人印象中的维密天使形象有不小区别。
模特多元化的问题本身是整个时尚行业当下的重点话题,又由于维密秀场的特殊性而被放大。维密虽然有在改变,却又相对比较保守,结果反倒两边都没讨好。
同时维密还做了两个调整,一是把人气作为评选标准之一,二是鼓励模特在T台上用更有自我风格的方式走秀。这两个调整从今年的秀场来看都不成功,作为开秀的TaylorHill走得一塌糊涂(镜头也不敢给近距离的全身特写)。整体看下来,模特都走得松松垮垮,忙着和观众互动、跳舞。当然也有剪辑的问题,维密希望强调模特的个性,专业优秀的台步剪辑不够完整,比较多互动的镜头组合在一起,最终给人感觉散漫又不专业。
今年是维密第二年在秀场上呈现和其它时尚品牌的联名,较之于MaryKatrantzou自家品牌的作品,对于这个联名我们还是略感失望。虽说设计师本身最招牌的元素是印花,但其实服装款式是展示、衬托印花的基础,在和维密的合作系列中,秀场造型在单品的廓形设计以及最终的搭配方面都比较弱,印花没能很好呈现,反倒过于艳丽又缺少层次感,让人眼花缭乱(说直接点就是“闪瞎了”)。
这个环节的翅膀也很减分,被大家笑称为“东北四件套”的翅膀其实是模仿的降落伞,这款翅膀能感受到维密的野心,类似的翅膀在秀场上从来没有出现过,别看它就像是挂了个床单,其实还是参与工匠人数最多的一款。当然模特背着也是超级吃力,甚至都驼背了。但维密用了这么大力,投入、牺牲那么多,最终的效果一般般,甚至让人有些费解。
从联名来讲,甚至最终市售的部分单品都比秀场造型更有吸引力。目前这个系列已经在美国开售,包括T恤、短上衣、衬衫、连体裤、手袋、双肩包等比较时装化的单品,以及文胸、运动文胸、内裤、睡裤、睡袍等维密常规的款式。价格基本和维密常规产品持平,部分单品略贵了那么一点点,比如一款睡袍89.5美元(约合人民币620元),文胸有64.5美元和74.5美元(约合人民币450元和520元)的两款。国内需要等到下个月开售。
今年的FantasyBra是历年最便宜的,造价100万美元,最终舞台上呈现了仙气但缺乏震撼力,事实上FantasyBra所在的“FLIGHTSOFFANCY梦幻飞行”整个环节都显得有些平庸。
维密今年做出的另一个改变是——首次推出FantasyBra的平价版,这是和施华洛世奇的合作,在美国市场已经上架,黑白两款,价格自然比普通产品贵一些——文胸250美元,内裤60美元,一整套买下来差不多要2200元人民币。维密希望把“人人都能穿FantasyBra”作为一个热点噱头,不过话又说回来,当FantasyBra走下神坛,它又很可能失去原本可望而不可即的魅力。
无论是品牌的业务拓展还是内衣的设计本身,维密近来一直很强调时装化,今年秀场上有不少造型都很“日常化”,甚至有直接把T恤等单品融入造型的操作。开秀第一个主题“GLAMROYAL皇室盛宴”中,也有不少苏格兰格纹短裙的造型几乎是可以直接穿出门的。
“运动”也是一个关键词,这是维密近两年很重视的业务。今年的“DOWNTOWNANGEL都市天使”环节就比较偏运动主题,融入了紧身裤、羽绒服等单品有点像是运动版的“PINK”环节,而同时担纲的模特有复出的小南瓜、MarthaHunt、BarbaraPalvin、BellaHadid、奚梦瑶等,也足见维密对于这个环节的重视了。
今年维密大秀将主题定为“UP2ME(无需他人定义)”,其实也是努力往正确的方向上走。今年完整版视频的开头就抛出一个问题——“什么是维多利亚的秘密?”,维密天使们纷纷出镜给出了自己的答案,努力传达出“性感不是为了取悦男性,而是为了自己”的态度。
在维密应对“中年危机”的过程中,一直在尝试改变,但至少从目前来看,在关键问题上的改革不够彻底,另一边过于追求流量又搞得吃力不讨好。接下来,能否改变犹豫不清晰的思路,甚至不惜大刀阔斧地重塑品牌,这会是摆在新任CEO面前的课题。