项目一认识短视频与直播短视频与直播作为两种紧密联系、生动鲜活且备受大众喜爱的内容传播形式，在进入人们的视野后一直处于广泛融合和蓬勃发展的状态。我们要抓住机遇，为短视频与直播领域注入强劲的原动力，推动短视频与直播领域持续高效发展。全套可编辑PPT课件目录contents01初识短视频02
初识直播03初识抖音短视频与直播Part
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02初识直播在互联网时代，直播就是指网络直播，网络直播是一种基于互联网技术，借助于各类信息接收平台和终端，以即时的视频和语音信息为内容形式，可以实现传受双方即时互动的新型信息传播方式。随着移动互联网技术的发展，网络直播已经成为人们重要的娱乐形式和生活方式。活动1了解直播的特点便捷性人们只要随身携带能够接收网络信号的便携设备，如智能手机、平板电脑、笔记本电脑等，连接网络，
就能随时随地进行直播或观看直播，十分便捷。交互性直播具有交互性强的特点，主播可以与用户进行双向或多边的实时交流。真实性主播可以给用户展示商品及商品的生产制作过程，通过试吃、试用、试穿等方式让用户直观地了解商品
的特征和优势。真正地实现了“所见即所得”，有助
于提升营销的转化率。娱乐性直播的内容丰富多样，为了提升用户的观看兴趣，主播要通过娱乐性内容满足用户娱乐休闲与便捷购物
短视频脱颖而出，就要策划好短视频的选题和内容，选题要新颖有
创意，内容要贴近用户，能够解决用户的问题，满足用户的需求，
只有这样才能确保短视频账号后期的正常发展和运营。目录contents01抖音账号定位02
抖音短视频选题策划03抖音短视频脚本的撰写Part
Vlog等；其他事物出镜的短视频主要包括宠
言、声音等方面入手，探索出自己的独特风格；同时建立解说者的人设，赋予抖音账号内容之
外的温度和情感，使用户在欣赏内容的同时对
抖音账号形成差别化记忆。抖音账号“小侠来了”的解说形式短视频活动3确定短视频表现形式Vlog形式Vlog（Video
者要提前构思好重要的镜头，做好开场和转场，在后期剪辑时要保证叙事流畅。抖音账号“振宇的生活记”的Vlog形式短视频活动4设置账号信息设置账号名称通俗易懂，简单易记定位明确，名称具体个性突出，构思新颖价值体现，满足需求选择账号头像真人头像图文Logo头像动画角色头像账号名称头像添加账号简介表明身份表明领域表明理念和态度真人头像图文Logo头像动画角色头像账号名称头像Part
02抖音短视频选题策划在短视频创作中，选题意味着创作的方向，代表着对外传递的观点与立场。从长远来看，创作短视频要提前做好选题策划，这样更容易创作出精品短视频，也更容易吸引精准用户，增强用户的黏性。活动1把握短视频选题原则01坚持用户导向02注重价值输出03确保内容垂直04注意结合热点05把握选题节奏活动2策划短视频的选题关键词选题法创作者可以围绕确定的内容领域，对关键词进行扩展与细化，形成系列化选题。围绕领域关键词进行扩展的有效方法是九宫格创意法，利用一幅九宫格图，将关键词写在中央，然后把由关键词所引发的各种想法或联想写在其余的8个框内。策划装修类短视频选题活动2策划短视频的选题关键词选题法创作者可以围绕确定的内容领域，对关键词进行扩展与细化，形成系列化选题。围绕领域关键词进行扩展的有效方法是九宫格创意法，利用一幅九宫格图，将关键词写在中央，然后把由关键词所引发的各种想法或联想写在其余的8个框内。热点选题法创作者要有意识地提升自己对网络热点的敏感度，在策划短视频选题时要善于结合热点，围绕热点进行
0301生活记展示分主题创明明确确拍拍摄摄录类
内容享类
确定拍摄地点
镜头运用作类
确定拍摄参照
景别设置时长人物背景音乐主题题
做做好好写写作作准准备备
03
镜头运用
台词设计类
景别设置
影调运用
时长
道具选择题题
搭搭建建内内容容框框架架
填填充充内内容容细细节节类
内容
机位选择内容细节说明机位选择机位是摄影机相对于被摄主体的空间位置，包括正拍、侧拍、俯拍、仰拍等，选择不同的机位，展现出的效果是截然不同的台词设计主创作者应根据不同的场景和镜头设置相应的台词，台词是为了镜头表达准备的，可起到画龙点睛、加强人物设定、助推剧情、吸引用户互动等作用。台词应精练、恰到好处，能够充分表达主题影调运用影调是指视频画面的明暗层次、虚实对比和色彩的色相明暗等之间的关系，影调的运用应根据短视频的主题、内容类型、事件、人物和风格等来综合确定，影调要与短视频的主题相契合，如冷调配合悲剧，暖调配合喜
拍摄的视频素材进行分割、删除、组合和拼接等操作，使其成
为一个连贯流畅、主题鲜明并有强烈艺术感染力的作品。目录contents01短视频创作团队的组建02短视频拍摄技能03拍摄抖音短视频04使用剪映App剪辑短视频Part
01短视频创作团队的组建创作者要想把抖音账号快速做起来，需要组建一支短视频创作团队。快速、高效地组建团队的关键是找到适合的人，做好团队人员的配置。优秀的抖音短视频作品离不开短视频创作团队每位成员的努力。活动1配置短视频创作团队人员团队负责人演员运营人员摄影师编导剪辑师短视频创作团队人员组织架构1人全能初级团队配置（3～5人）专业团队配置（10人）策划、剧本、拍摄、演员、后期剪辑、上线发布、账号运营等都由创作者1人完成运营人员（1～2人）导演编剧/策划道具人员运营人员演员（1人）演员化妆师配音视频制作人员（1～2人）美工摄影师剪辑师短视频创作团队的人员配置活动1
配置短视频创作团队人员活动1配置短视频创作团队人员WBSWBS法工作（Work）
指可以产生有形结果的工作目标分解（Breakdown）
将目标按照“目标—任务—工作—活动”的逻辑层层分解，直到无法细分结构（Structure）
指按照“相互独立、完全穷尽”的原则，使短视频创作团队保持一定的结构和逻辑要想实现短视频创作团队的高效分工，可以采取WBS法（Work
Breakdown
02短视频拍摄技能要想拍摄出优质的抖音短视频，创作者需要掌握短视频的拍摄方法与技巧。掌握了抖音短视频的拍摄技能，创作者才能更好地通过镜头表达观点，传达情感，保证短视频的拍摄效果，给用户带来良好的视觉体验。活动1认识拍摄景别景别景别是指在焦距一定时，摄影机与被摄主体的距离不同，而造成被摄主体在摄影机镜头中所呈现出范围大小的区别。景别一般分为5种，由近至远分别为特写、近景、中景、全景和远景。活动1认识拍摄景别特写特写是指拍摄人的面部、人体的某一局部、一件物品的某一细节的镜头。短视频可以通过特写体现被摄主体丰富的细节变化，刻画人物性格和心理活动，展现人
物的情绪变化；特写还可以用来引导或转移用
力。但是，顺光拍摄难以表现被摄主体的立体感
和质感，容易导致画面平淡、对比度低，缺乏光
程，所以镜头的说服力很强。推镜头的主要作用是突出被摄主体，使用户的视觉注意力相对集中，视觉感更强。推镜头活动5设计运动镜头拉镜头拉镜头是指摄影机逐渐远离被摄主体，或者变动镜头焦距，使画面框架由近及远与被摄主体拉开距离的镜头。拉镜头能够展现被摄主体与周围环境之间的关系，由于镜头拉远，表现出空间的扩展，反衬出被摄主体的远离和缩小，在视觉上给用户一种退出感和谢幕感，常用于结束性或者是结论性的镜头。拉镜头活动5设计运动镜头摇镜头摇镜头是指摄影机本身所处位置不移动，借助摄影机的活动底盘，镜头上、下、左、右旋转拍摄。摇镜头分为左右摇镜头和上下摇镜头，左右摇镜头常用来表现大场面，上
下摇镜头常用来展现被摄主体的高大、雄伟。摇镜头通过将画面向四周扩展，突破了画面
框架的空间局限，扩大了用户的视野，能够
将用户迅速带入特定的氛围中。甩镜头属于摇镜头的范畴，指摄影机只通过上下或左右的快速移动或旋转来实现从一个被摄主体转向另一个被摄主体的切换，多用于表现画面的急剧变化。左右摇镜头活动5设计运动镜头摇镜头摇镜头是指摄影机本身所处位置不移动，借助摄影机的活动底盘，镜头上、下、左、右旋转拍摄。摇镜头分为左右摇镜头和上下摇镜头，左右摇镜头常用来表现大场面，上
将用户迅速带入特定的氛围中。甩镜头属于摇镜头的范畴，指摄影机只通过上下或左右的快速移动或旋转来实现从一个被摄主体转向另一个被摄主体的切换，多用于表现画面的急剧变化。上下摇镜头摇镜头摇镜头是指摄影机本身所处位置不移动，借助摄影机的活动底盘，镜头上、下、左、右旋转拍摄。摇镜头分为左右摇镜头和上下摇镜头，左右摇镜头常用来表现大场面，上
将用户迅速带入特定的氛围中。甩镜头属于摇镜头的范畴，指摄影机只通过上下或左右的快速移动或旋转来实现从一个被摄主体转向另一个被摄主体的切换，多用于表现画面的急剧变化。活动5设计运动镜头甩镜头活动5设计运动镜头移镜头移镜头是指摄影机沿水平面进行各个方向的移动拍摄。移镜头具有完整、流畅、富于变化的特点，能够开拓画面的空间，适合表现大场面、大纵深、多景物、多层次的复杂场景，展现各种运动条件下被摄主体的视觉艺术效果，使用户产生身临其境之感。跟镜头属于移镜头的范畴，它与移镜头的不同之处在于摄影机镜头始终跟随被摄主
体，方向不定，而移镜头一般保持水平方向
的运动。跟镜头既能突出运动中的被摄主体，又能表现被摄主体的运动方向、速度、体态
及与环境之间的关系，有利于展示被摄主体
在动态中的形象。向前移镜头活动5设计运动镜头移镜头移镜头是指摄影机沿水平面进行各个方向的移动拍摄。移镜头具有完整、流畅、富于变化的特点，能够开拓画面的空间，适合表现大场面、大纵深、多景物、多层次的复杂场景，展现各种运动条件下被摄主体的视觉艺术效果，使用户产生身临其境之感。跟镜头属于移镜头的范畴，它与移镜头的不同之处在于摄影机镜头始终跟随被摄主
App，拍摄抖音短视频非常简单，通过一部手机和一些创意，就可以进行抖音短视频作品的拍摄与创作。本任务将详细介绍使用抖音App进行短视频拍摄的方法，以及拍摄不同类型抖音短视频的方法与技巧。活动1认识抖音App基本操作拍摄设置使用抖音App拍摄短视频前，创作者可以根据需要进行一些常规设置，如调整画面对焦与亮度、打开构图网格线、美化设置，使用特效等。活动1认识抖音App基本操作分段拍摄并发布作品使用抖音App除了可以拍摄一段连续的短视频
外，也可以分段拍摄，在拍摄中暂停，转换镜头或切换场景后再继续拍摄，拍摄完成后可以对各段短视频进行剪辑并发布。活动1认识抖音App基本操作倒计时拍摄使用“倒计时”功能可以实现定时拍摄，以便于用户远距离自拍或者进行音乐卡点拍摄。活动1认识抖音App基本操作快/慢速拍摄使用“快/慢速”功能拍摄抖音短视频，可以
04使用剪映App剪辑短视频剪映App是由抖音官方推出的一款视频剪辑工具，它操作简单且功能强大，非常适用于新手创作者。本任务将使用剪映App对一款金汤酸菜鱼商品的美食带货短视频进行剪辑。活动1导入与粗剪视频素材将拍摄的视频素材导入剪映中，并对短视频素材进行修剪，设置画面比例，调整画面构图等。活动2添加音频并精剪视频音频是短视频的重要组成部分，可以是视频原声，也可以是后期添加的背景音乐、音效或旁白。下面将介绍如何为短视频添加音频素材，并根据音频素材精
剪视频。添加与编辑配音使用“文本朗读”功能为短视频制作配音，并根据配音修剪视频素材的长度，为视频素材添加转场效果。活动2添加音频并精剪视频音频是短视频的重要组成部分，可以是视频原声，也可以是后期添加的背景音乐、音效或旁白。下面介绍如何为短视频添加音频素材，并根据音频素材精剪
添加文字和贴纸在抖音上浏览短视频时，首先映入眼帘的就是短视频封面，优质的短视频封面可以吸引用户进行点击。剪映内置了封面编辑功能。活动6设置封面并导出短视频课后实训：拍摄与剪辑商品推广短视频实训内容4人一组，以小组为单位，找一款生活中的常见商品为拍摄对象，完成该商品推广短视频的拍摄和剪辑。实训步骤策划短视频内容拍摄短视频使用剪映App剪辑短视频实训评价实训目标掌握商品推广短视频的拍摄与剪辑方法。课后思考简述短视频创作团队的人员配置。简述拍摄短视频的几种主要构图方式。简述使用抖音App拍摄短视频都有哪些基本设置。简述拍摄Vlog短视频和旅拍短视频有哪些方法。项目四抖音短视频推广引流与数据分析创作者要想让自己的作品脱颖而出，必须做好推广引流，学会数据分析，总结规律，找到发展趋势，了解用户需求，发现并解决问题，进而利用数据指导账号的运营，不断调整并优化内容创作和运营策略，达到营销变现的目标。目录contents01抖音短视频推荐机制02
抖音短视频的推广引流03抖音短视频数据分析Part
02抖音短视频的推广引流目前，短视频与直播已经成为新的流量红利阵地之一，具有高效曝光、快速“涨粉”和有效变现等优势。创作者应充分利用各种