1、第1章认识短视频十三五高等院校数学艺术精品课程规划教材短视频设计与制作（全彩慕课版）1.1短视频概述1.2短视频的常见类型1.3短视频的盈利模式1.4短视频的常见平台目录Content1.1.1短视频的概念1.什么是内容广义上的内容泛指人类社会传播的一切信息，而互联网的内容则属于信息的一种新类型，互联网的内容限定了信息传播的媒介和途径，具体是指通过计算机网络传递的信息，包括文字、图形、影像、声音、数据、表格，以及能被计算机和人类认知的符号系统，也称为网络信息内容。1.1.1短视频的概念文字形式的内容是指通过文字的不同组合来表达内容的信息，可以出现在出版物、实物和网络等多种
4、入公众的视野，被广大网络用户接受，图所示为这些平台的Logo，从左到右依次代表的是美拍、腾讯微视、秒拍和小咖秀。1.1.2短视频的发展历程3.分水岭时期短视频的分水岭时期是2016年，根据易观智库的中国短视频市场专题研究报告中的数据统计，到2016年3月，中国短视频市场活跃用户已达3119万人，人均单日使用时长超30分钟，人均单日启动次数达到6.2次。在这一时期，短视频行业中的应用平台以及内容创作者都快速增长，一大批优秀的短视频App都在这一时期上线，例如，抖音短视频、西瓜视频、火山小视频等，图示为其Logo。1.1.2短视频的发展历程4.发展时期在经历了爆发式增长的2016年之后
5、，短视频在2017年进入了发展时期，呈现出百花齐放的发展之势。以百度、阿里巴巴网络技术有限公司（以下简称“阿里巴巴”）和深圳腾讯计算机系统有限公司（以下简称“腾讯”）为首。前瞻产业研究院的2019年中国短视频行业研究报告中指出，2016年2018年是短视频行业投融资金额及数量最多的3年，融资数量超过300起，融资金额达到650亿元。知识补充：1.1.2短视频的发展历程5.成熟时期2018年至今是短视频的成熟时期，这一时期的各种短视频内容不断出现，产生了很多内容垂直细分领域。许多短视频平台都对短视频内容进行了垂直领域的划分，例如，搞笑、音乐、舞蹈、萌宠、美食、时尚和游戏等，都旨在通过不同内
11、依赖不断加强，提高了短视频平台的用户留存率，大量的用户对短视频的需求从单纯的娱乐和社交转向了购物。此外，短视频的营销能力还体现在以下3个方面。短视频的用户人群比较年轻，与电商用户人群存在诸多共性。人的大脑更喜欢短视频这种内容形式。短视频营销作为一种内容营销方式，比其他营销方式更具有表现力。1.1.4短视频的优势5.竖屏模式对用户更友好用户在使用手机观看短视频的时候，大多采用竖屏模式，而其他主要的网络内容形式，例如，图片和长视频则多为横屏模式，图所示为竖屏短视频和横屏短视频的对比。1.1短视频概述1.2短视频的常见类型1.3短视频的盈利模式1.4短视频的常见平台目录Content
12、1.2.1根据短视频的流通渠道划分渠道是指流通的路线，不同的流通渠道通常对应不同性质和类型的网络平台，而在这些不同流通渠道中流通的短视频就可以划分为不同的类型，主要包括以下5种。短视频平台渠道社交媒体渠道在线视频渠道新闻资讯渠道电商垂直渠道1.2.2根据短视频内容的生产方式划分用户生产内容123用户生产内容（UserGeneratedContent，简称UGC）类型的短视频通常拍摄和制作比较简单，制作的专业性和成本较低，内容表达涉及生活各方面且碎片化程度较高。专业用户生产内容专业用户生产内容（ProfessionalUserGeneratedContent，简称PUGC）类型
18、系。百度系。其他。1.4.2抖音短视频抖音短视频最初是一款音乐创意短视频社交软件，经过多年的发展，目前已经成为短视频领域的超级平台，也是进行短视频设计和制作的首选短视频平台之一。表1-1抖音短视频基本资料1.4.3快手快手与抖音短视频一样，都是目前短视频行业的领头羊，快手是较早发布的短视频平台，用户群体主要集中在三四线城市。表1-2快手基本资料1.4.4bilibilibilibili（哔哩哔哩，简称B站）是一个垂直度很高的二次元文化平台，用户群体主要是90后和00后，用户的黏性和信任度非常高。bilibili适合二次元、动漫周边类短视频内容创作者，其基本资料如表1-3所示。表
19、1-3bilibili基本资料1.4.5好看视频好看视频是百度旗下的一个重要的短视频平台，用户群体在地域、年龄层的分布都比较分散，内容层面以IP类、泛娱乐、泛文化和泛生活为主。在短视频创作方面，好看视频是一个非常优秀的传播渠道平台，因为在百度搜索的支持下，其具有很高的搜索引擎权重。表1-4好看视频基本资料1.4.6美拍美拍是泛生活类的垂直短视频平台，用户以女性群体为主，非常适合设计和制作美妆、美食、健身和穿搭等类别的短视频，其基本资料如表1-5所示。表1-5美拍基本资料表1-5美拍基本资料项目实训安装、注册和设置抖音短视频如果使用安卓系统的手机下载并安装抖音短视频App，需要在“
21、训安装、注册和设置抖音短视频输入密码输入验证码“抖音密码”选项设置账号密码项目实训安装、注册和设置抖音短视频拍照识别认证成功输入实名认证信息实名认证项目实训安装、注册和设置抖音短视频“开始认证”按钮填写资料选择“企业认证”选项企业号认证第2章短视频的内容策划十三五高等院校数学艺术精品课程规划教材短视频设计与制作（全彩慕课版）2.1短视频用户定位2.2短视频内容定位2.3短视频的团队搭建2.4短视频的脚本设计目录Content2.5短视频脚本设计的技巧2.1.1短视频用户分析1.收集用户的基本信息用户的基本信息是指短视频用户在网络中的整体数据，其能有助于了解短视频行业的用户规
23、.1.2短视频用户画像休闲娱乐获取知识和信息满足自身渴望，提升自我的归属感1.推测用户的需求推测用户的需求可以帮助归纳短视频用户的特点，这样制作出来的短视频才能取得期望的效果。而对短视频用户来说，基本的需求主要有以下3种。2.1.2短视频用户画像2.查看用户画像在大数据时代，获取用户数据最简单也是最常用的方法就是在专业的数据统计网站中查看用户画像，例如，抖音短视频的官方数据统计网站巨量星图等。查看用户画像信息可以推导出用户偏好的短视频内容类型，再针对用户偏好的分析进行内容的选择，这样在用户增长和内容方面就形成一个双向的推动，有助于短视频用户的正确定位。2.1.3实战案例：为时尚美
25、最简单有效的方式就是选择内容创作者自己最拿手、最有资源的领域，这样在后期的内容制作上才能运用自如，使得短视频在选题和资源上都有保障。2.2.1选择短视频内容领域干货类。干货其实是指精炼的、实用的、可信的内容，这些内容通常从实际经验中来，经过一定的提炼总结。情感类。这一类能够引起用户心灵震撼的、感同身受的、共鸣的内容，是最容易获得高播放量的，是最容易引起用户点赞和转发的，相应的播放量也很高。2.2.1选择短视频内容领域正能量。正能量是一种健康乐观、积极向上的动力和情感，是社会生活中积极向上的行为，可以影响周围的人及自己，受正能量影响的人会变得更加积极向上。美的事物类。美的事物是指一切能带
28、有大量用户的支持。快手。快手平台中获取经济收益的方式与抖音类似，但快手平台的推荐算法对短视频内容创作者重要性更高。腾讯微视。腾讯微视平台在获取经济收益上具有自己的优势：一是平台的补贴力度很大，非常有利于新手短视频内容创作者生存和发展；二是腾讯系的社交平台的用户流量非常大，腾讯微视可以和腾讯旗下的其他平台共享这些用户流量。西瓜视频。在西瓜视频平台发布的内容既能够赚取平台收益，又能够实现流量变现，更有利于建立品牌效应，为日后多元化盈利奠定基础。2.2.5实战案例：分析美食类短视频的内容定位衣、食、住、行是人们生活的基本需求，以美食作为主要内容的短视频不仅向用户展示了精美的食物和普通人的日常生活
30、种细分类型。创意达人。乡村达人。吃播达人。美食家。2.2.5实战案例：分析美食类短视频的内容定位（2）制作过程展示2.美食类短视频的内容类型制作过程展示细分类型的短视频内容的形式主要是肢体和语音或真人出境，但从画面上看，主要还是以美食的制作过程为主，根据其不同的辅助形式，又细分为以下两种类型。旁白解说。“美食制作+旁白解说”。BGM。“美食制作+BGM（Backgroundmusic，背景音乐）”2.2.5实战案例：分析美食类短视频的内容定位（4）街头旅游2.美食类短视频的内容类型街头旅游细分类型的美食短视频本质上就是以旅游短视频的形式展示各种地方的特色美食，这类短视频内容的核心
31、要素通常包括有趣的主角、美丽的风景、娓娓道来的故事和丰富的美食体验等。要想成功制作这类短视频，需要提前准备好充足的经费、能言善辩且风趣幽默的主角，以及内容丰富且才华横溢的脚本文案。2.2.5实战案例：分析美食类短视频的内容定位3.内容定位分析（2）选择内容类型（1）分析用户需求休闲需求。实用需求。制作过程展示。达人评测街头旅游2.1短视频用户定位2.2短视频内容定位2.3短视频的团队搭建2.4短视频的脚本设计目录Content2.5短视频脚本设计的技巧2.3.1短视频团队的基本要求1.内容策划能力内容策划能力又包括以下3种能力。语言风格切换能力。创新创意能力。审美能力。
32、2.3.1短视频团队的基本要求2.运营推广能力运营推广能力也是短视频团队成员必须要具备的。运营推广能力又包括以下5个方面。营销意识。运营能力。分析能力。社交能力。执行能力。2.3.1短视频团队的基本要求3.其他能力ACB视频拍摄和剪辑能力。学习能力。自我心理调节能力。2.3.1短视频团队的基本要求短视频团队中最常见的岗位所需要具备的技能2.3.2短视频团队的角色分工1.高配团队导演。导演这个角色在短视频团队中起到的是统领全局的作用。主角。主角是真人类短视频内容中不可或缺的一个角色。内容策划。内容策划人员的工作主要是确定选题，搜寻热点话题，进行题材的把控和脚本的撰写。摄影。摄影
33、人员的主要工作是负责短视频拍摄，摄影棚的搭建，以及短视频拍摄风格的确定等工作。2.3.2短视频团队的角色分工剪辑。剪辑人员需要对最后的成片负责，主要工作是负责把拍摄的短视频内容素材拼接成视频，涉及配音配乐、字幕文案、视频调色以及特效制作等工作。运营。运营人员的工作主要是针对不同平台及不同用户的属性。灯光。灯光人员的主要工作是搭建摄影棚，运用明暗效果进行巧妙的画面构图，创作出各种符合短视频格调的“光影效果”，以保证短视频内容的画面清晰、主角突出。配音。声音有时候也能影响一个短视频的质量，因为一个普通话标准，好听且有磁性的配音可能会让观看短视频的用户多停留一会儿。2.3.2短视频团队的角色分工
36、实战案例：MCN搭建美妆类短视频团队3.团队制作短视频内容的流程选题撰写脚本拍摄剪辑发布与维护2.1短视频用户定位2.2短视频内容定位2.3短视频的团队搭建2.4短视频的脚本设计目录Content2.5短视频脚本设计的技巧2.4.1短视频脚本策划与写作1.短视频脚本的功能ACB提高拍摄效率。保证短视频的主题明确。降低沟通成本。2.4.1短视频脚本策划与写作2.短视频脚本的类型拍摄提纲。2.4.1短视频脚本策划与写作2.短视频脚本的类型分镜头脚本2.4.1短视频脚本策划与写作2.短视频脚本的类型文学脚本2.4.1短视频脚本策划与写作3.短视频脚本的写作
43、自己负责其他工作。当然，为了节约短视频的制作成本，也可以搭建低配团队来完成拍摄，但在拍摄美食制作过程时，有必要使用固定摄像设备和镜头进行拍摄，这就需要购买一定的摄像设备，如稳定器等，并且后期剪辑的工作量也会加大（拍摄的视频将包含整个过程，需要剪去的内容较多）。项目实训策划美食制作类短视频的内容设计脚本第3章短视频拍摄十三五高等院校数学艺术精品课程规划教材短视频设计与制作（全彩慕课版）3.1短视频拍摄的设备3.2短视频拍摄的技巧3.3短视频拍摄的构图方式3.4短视频拍摄之手机拍摄目录Content3.1.1手机1.手机拍摄短视频的优势拍摄方便操作智能编辑便捷互动性强3.1.1
44、手机防抖。使用手机拍摄短视频过程中容易出现抖动导致成像效果不好的情况广角或微距。没有广角以及微距功能，没办法拍出大场面、大建筑和细微景物等更有质感的画面。降噪。简单地说，就是短视频图像中肉眼可见的一些小颗粒效果。2.手机拍摄短视频的短板手机在防抖、降噪、广角和微距等方面的表现还不够专业，需要加强这些功能，才能接近专业视频拍摄的拍摄水准。3.1.2单反相机单反相机的全称是单镜头反光式取景照相机，是指用单镜头，并且光线通过此镜头照射到反光镜上，通过反光取景的相机，如图3-4所示。3.1.2单反相机1.单反相机拍摄短视频的优势（2）丰富的镜头选择（1）画质更强。感光元件。像素。动态范围。
45、采样方式和编码可拆卸和更换镜头且可以选择不同的镜头拍摄不同画面的景别、景深及透视效果。单反相机拍摄短视频的优势主要在于高画质和丰富的镜头选择上，同时其价格又低于摄像机，相对于摄像机有更高的性价比。3.1.2单反相机2.单反相机拍摄短视频的常用参数设置快门速度一般设置为视频帧率的2倍光圈感光度对焦色温通常用大f值和小f值表示，数值越大实际光圈越小。光线充足情况下感光度设置得越低越好新手，则可以选择自动对焦功能一般情况中色温值设置为5000K左右3.1.3摄像机1.业务级摄像机业务级摄像机多用于新闻采访、活动纪录等，通常使用数码存储卡存储视频画面，电池电量通常支持连续拍摄2小时以上，配
47、备，包括手机、单反相机和摄像机，接收发射器收集和录制的声音，然后将其传输和保存到这些摄像设备中。无线麦克风一般更适合现场采访、在线授课、视频直播等场合，主要由发射器和接收器两个设备组成，如图3-9所示。1.无线麦克风3.1.4麦克风指向性麦克风也就是一般常见的机顶麦，直接连接到拍摄设备用于收集和录制声音，更适合一些现场收声的拍摄环境，例如，微电影录制、多人采访等，如图3-10所示。指向性麦克风又可以分为心形、超心型、8字型、枪型等不同指向性类型。在短视频的日常拍摄中，通常选择心形或者超心型指向性麦克风作为收声设备，这两种类型的麦克风更适合短视频的拍摄；而枪型指向性麦克风更多用于视频采访或
48、电影录制等拍摄工作。2.指向性麦克风3.1.5稳定设备脚架是一种用来稳定拍摄设备的支撑架，以达到某些拍摄效果或保证拍摄的稳定性。常见的脚架主要有独脚架和三脚架两种，如图3-11所示。1.脚架3.1.5稳定设备独脚架和三脚架可以胜任大部分固定机位的视频拍摄工作，但涉及多角度拍摄时，通常需要在脚架顶端装备可水平和垂直调节的视频云台，如图3-12所示。视频云台的作用是通过油压或者液压，实现均匀的阻尼变化，从而实现镜头中“摇”的动作，所以，视频云台是稳定设备中非常重要的关键部件，优质的稳定器中也会安装视频云台。知识补充3.1.5稳定设备短视频拍摄中常见的稳定器主要有手机稳定器和单反稳定
49、器两种。2.稳定器3.1.6无人机无人机拍摄视频具有高清晰、大比例尺、小面积等优点，且无人机的起飞降落受场地限制较小，在操场、公路或其它较开阔的地面均可起降，其稳定性、安全性较好，实现转场等非常容易。但无人机拍摄也有其劣势，主要是成本太高且存在一定的安全隐患。无人机由机体和遥控器两部分组成，机体中带有摄像头或高性能摄像机，可以完成视频拍摄任务；遥控器则主要负责控制机体飞行和摄像，并可以连接手机，实时监控并保存拍摄的视频，如图3-15所示。3.1.7实战案例：使用单反相机拍摄短视频step01：开机step02：进入摄像模式step03：设置摄像参数开机进入摄像模式设置摄像参数st
50、ep04：拍摄视频根据显示屏中显示的画面，对拍摄对象进行取景构图，然后按下单反相机的“拍摄键”开始拍摄视频。再次按下“拍摄键”即可完成视频拍摄，可以通过查看回放的方式观看拍摄的视频。3.1短视频拍摄的设备3.2短视频拍摄的技巧3.3短视频拍摄的构图方式3.4短视频拍摄之手机拍摄目录Content3.2.1景别远景有以下两种细分类型。1.远景图3-19极远景图3-20普通远景3.2.1景别全景用来展示场景的全貌与人物的全身（包括体型、衣着打扮、身份等），在电视剧中用于表现人物之间、人与环境之间的关系，如图所示。2.全景大全景。大全景通常包含整个拍摄主体及周围环境的画面，
51、可以在短视频中用作环境介绍，也经常被称作最广的镜头。全景。全景中拍摄到的主要是人物全身或较小场景全貌，类似于话剧、晚会或大型综艺界面中“舞台”大小的画面，但在全景中能够看清楚人物的动作和所处的环境。小全景。小全景画面范围比全景小，但又能保持人物的相对完整。图3-21全景3.2.1景别中景通常指视频画面的下边缘通常位于人物膝盖左右部位或场景局部，如图3-22所示。中景有以下两种细分类型。3.中景中景。中景是拍摄人物小腿以上部分的镜头，或用来拍摄与此相当的场景，是表演性场面的常用景别。中近景。中近景也被称为半身景、半身像，指从腰部到头范围的画面镜头。中近景通常够兼顾中景的叙事和近景的表现功
52、能，所以常用在各类电视节目的制作拍摄中。图3-22中景3.2.1景别近景是指拍摄人物胸部以上的视频画面，有时也用于表现景物的某一局部。近景拍摄的视频画面可视范围较小，人物和景物的尺寸足够大，细节比较清晰，有利于表现人物的面部或者其他部位的表情神态，细微动作以及景物的局部状态。近景非常适合于短视频拍摄，用于表现人物的面部表情，传达人物的内心世界和刻画人物性格。如图3-23所示。4.近景3.2.1景别普通特写。普通特写就是摄像设备在很近的距离内拍摄对象，通常以人体肩部以上的头像为取景参照，突出强调人体、物件或景物的某个局部，如左图所示。大特写。大特写又被称为“细部特写”，就是在人体、物
53、件或景物的某个局部中拍摄更加突出的细节，例如，人体面部中的眼睛，如右图所示。5.特写3.2.2拍摄方式拉。拉是在拍摄对象不动的情况下，摄像设备匀速远离并向后拉远镜头的拍摄方式，用这种方式拍摄的视频画面又被称为拉镜头。推。推是在拍摄对象不动的情况下，摄像设备匀速接近并向前推进镜头的拍摄方式，用这种方式拍摄的视频画面又被称为推镜头。摇。摇是在拍摄设备位置固定的情况下，以该设备为中轴固定点，匀速旋转镜头，拍下周围的环境的拍摄方式，用这种方式拍摄的视频画面又被称为摇镜头。3.2.2拍摄方式移。移是将摄像设备放置在滑轨或者稳定器上，在移动中“沿水平方向”拍摄对象的拍摄方式，用这种方式拍摄的视频
54、画面又被称为移动镜头，简称移镜头。跟。跟是摄像设备始终跟随拍摄主体一起运动的拍摄方式，用这种方式拍摄的视频画面又被称为跟镜头。升降。升降是摄像设备借助升降装置一边升降一边拍摄的方式，用这种方法拍摄的视频画面又被称为升降镜头。俯视。俯视是摄像设备向下拍摄的方式，用这种方法拍摄的视频画面又被称为俯视镜头。俯视镜头鸟瞰镜头鸟瞰镜头与俯视镜头类似，如图所示，鸟瞰镜头的拍摄位置更高，通常可以使用无人机拍摄，能带来丰富、壮观的视觉感受，让观众产生统治感和主宰感。知识补充3.2.2拍摄方式空。空是指视频画面中只有自然景物或场面环境而不出现人物（主要指与剧情有关的人物）的拍摄方式，用这种方法拍摄的视
55、频画面又被称为空镜头。仰视。仰视是摄像设备向上拍摄的方式，用这种方法拍摄的视频画面又被称为仰视镜头。第一视角。第一视角是指以拍摄者本人视角的角度和方向变化进行视频拍摄。第三视角。第三视角是指以站在人物背后的角度和方向进行视频拍摄，视频画面中的人物可以留全身，也可以留一部分。综合。综合是指摄像设备在一个镜头中把推、拉、摇、移、跟和升降等多种拍摄方式不同程度且有机地结合起来的拍摄方式，用这种方法拍摄的视频画面又被称为综合运动镜头。仰视镜头第一视角3.2.3尺寸和格式1.尺寸表3-1常见的视频尺寸屏幕比例通常是指短视频在智能手机、平板电脑、显示器和电视等显示设备中播放时画面的宽度和高度
56、的比例，标准的屏幕比例一般包括4:3和16:9两种，主要以16:9为主，且16:9也衍生出了几种特殊比例，例如，16:10、15:9和17:9等。知识补充3.2.3尺寸和格式2.格式视频格式种类繁多，比较常见的包括AVI、WMV、MKV、MOV、MP4、RMVB、MPG和FLV等。在实际应用的过程中，不同的拍摄设备拍摄的短视频格式也存在差异，但都需要转换成短视频平台所支持的格式。例如，截止2020年7月，抖音短视频平台只支持MP4和webm格式的视频上传，视频大小为4GB以内，时长最长为15分钟。3.2.4转场技巧淡入淡出化叠划1.技巧剪接3.2.4转场技巧利用动作的相似性进行
57、转场利用具体内容的相似性进行转场利用心理内容的相似性进行转场2.无技巧剪接利用声音的相似性进行转场3.2.4转场技巧其他技巧来实现场景和段落间的转换。特写转场遮挡镜头转场空镜头转场3.2.5灯光技巧1.常见布光主光（KeyLight）。是一个拍摄场景中最基本的光源。辅助光（FillLight）。是对主光形成的拍摄对象的阴影进行补充照明，尽量消除该阴影。背光（BackLight）。指拍摄对象与背景存在一定的距离。侧光（Sidelight）。侧光就是来自拍摄对象平行两侧的光反光板（ReflectorPanel）。是拍摄照明的辅助工具。实用光源（PracticalLight）。
59、05：设置比例step06：设置大小step04：选择工具3.1短视频拍摄的设备3.2短视频拍摄的技巧3.3短视频拍摄的构图方式3.4短视频拍摄之手机拍摄目录Content3.3.1中心构图中心构图是将想要拍摄的主体放在视频画面的正中央，以获得突出主体的效果，如图3-41所示，现在绝大多数短视频拍摄的画面都采用中心构图法。3.3.2九宫格构图九宫格构图是十分常见和基本的视频和图片拍摄的构图方式，就是将整个视频画面在横、竖方向各用两条直线（也被称为黄金分割线）等分成9个部分，将拍摄的主体放置在任意两条直线的交叉点（也被称为黄金分割点）上，既能凸显主体的美感，也能让整个短视频画面显
60、得生动形象，如图3-42所示。3.3.3三分构图三分构图就是将整个画面从横向或纵向分成3个部分，将拍摄的主体放置在三分线的某一位置。这样做的好处就是能突出拍摄的主体，让画面紧凑且具有平衡感，让观众觉得整个短视频画面和谐且充满美感，如图3-43所示。3.3.4对称构图对称构图是指拍摄的主体在画面正中垂线两侧或正中水平线上下，对等或大致对等。这种构图拍摄的视频画面具有布局平衡、结构规矩、图案优美、趣味性强等特色，能够带给观众稳定、安逸和平衡的感受，如图3-44所示。3.3.5框架构图框架构图是指在场景中利用环绕的事物强化突出拍摄主体取景，也称景框式构图。这种构图拍摄的视频画面能直接吸引