喜欢送心心表达爱意，在意自己的内心感受；面对不喜欢的东西会气呼呼跳脚，也会“奶凶”地咆哮2024年，谁的表情包里还没有添加“线条小狗”？“线条小狗”是由韩国画师（@moonlab_studio）创作的一对可爱小狗形象，分别是马尔济斯犬和小金毛。这一形象最初作为社交软件的表情包出现，随后迅速走红，并发展成为全球知名的文创IP。
7月13日，线条小狗的线下快闪店来到北京。《每日经济新闻》记者在现场发现，门口早早排起了长龙。
“从早到晚人没断过，最长排队超2小时”
周六早晨，位于北京朝阳的合生汇商场，刚一开门就有一大批人涌进门中，奔向地下二层中庭的“线条小狗”的快闪店。
《每日经济新闻》记者发现，店里的布置并不精细，入口处的简易推车货架上杂乱地放着一些“限量惊喜福袋”，宣传板上写着“159元可以获得价值超300元的产品”，福袋被不透明的手提袋包装，里面具体有什么产品无法得知。
福袋旁边即为“北京站新品首发”区，上面摆着小白狗汽车摆件等产品，店员告诉记者，该货架的产品目前线上并不售卖，属于北京限量款式，因此卖得最火。
快闪店不大，店内摆着大约6个简易货架，挂着一些线条小狗的挂件，有睡衣系列、玫瑰系列等。即便是工作日的夜晚，店里也挤满了顾客，收银区排起长队。与迪士尼等产品周边相比，线条小狗周边价格并不算高，挂件类价格多在20~60元，靠墙边的货架上则摆放着稍大一点的玩偶，价格也在百元以下，此外还有一些徽章、冰箱贴等小物件，价格不超过20元。
互联网分析师张书乐在接受《每日经济新闻》记者的采访时表示：“潮牌的热度，在于其突然成为年轻人的社交货币，而成为朋友圈里的‘存在感’，由于Z世代更追求一种特立独行的潮流存在，而让一些IP莫名其妙的爆火。这种状态出现在许多网红IP乃至网红城市身上，但往往逃不过‘花无百日红’的结局。”
从表情包到线下快闪，轻IP成为品牌联名新宠
相对的，轻量级的IP产出门槛更低，更新频率也较高。不同于有完整而长篇的故事的影视动画，或者有完整世界观和丰富角色的大型游戏，发源于表情包、小漫画、艺术家设计图的IP他们既不需要有完整的故事，也不需要依赖电影、动画来实现传播。
线条小狗与“Loopy”“长草颜团子”“小蓝和他的朋友们”等多个IP，一同凭借生动的表情包迅速走红，成为大众社交的常客。“大笨狗”“小熊虫”等IP另辟蹊径，通过二格漫画先声夺人，随后再转化为表情包。
从传播效率与成本考量，表情包相较于电影、动画等媒介形式，虽承载内容有限，但在社交媒体环境下，其传播门槛与再创作成本极低，使得它们能够迅速在年轻群体中传播开来，成为情感共鸣与文化认同的桥梁。
随着热度提升，轻量IP延展至线下联名或周边开发等，正逐渐成为品牌联名新宠，在国内的年轻人市场快速变现。
张书乐表示，轻IP最终必须走向重IP，并且构成IP森林，才能活下去。“其成长路径是短期爆红、快速迭代、不断刷新、周期性制造潮流、形成IP集团、构建衍生产品链条，如此往复循环，最后形成真正的重IP集群，才能不惧新生代轻IP冲击。”
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