企业标志则多以宣传为主，以使人留下深刻的印象为主要目的，其表现手法要比公共标志的表现手法更加耐人寻味，例如，家喻户晓的“中国银行”，它的设计手法是以表象为主的形式来表现，运用要表达含义的物象去寻找有直接关联、具有代表性特征的形象物来代替，能直接演绎出所表达的含义。中国银行标志的设计师靳埭强，将中国传统文化与西方现代设计理念巧妙结合。古钱代表的是中国古代的金融、经济。靳埭强以中国古钱为设计元素，用简洁明了的设计手法将其平面化。以古钱中间的口字形为“中”，来作为标志的基本设计形态，其内在寓意是暗合天圆地方之意，以人民为主，以经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、巧妙，凸显中国银行的标志。这种手法直接、明确地展现了中国银行的形象，使人们过目不忘，而且其所表达的含义更为深刻，一目了然。
2.象征手法的表现形式
象征手法是以标志内容为主，寻找与其有某种关联意义上的事物、图形、文字、符号、色彩等，把一种事物运用比喻、象征等手法抽象地表达出来。例如，我们看到鸽子图形的艺术符号，在脑海中所呈现的是和平，因为它是和平的象征。绿色的小草，会让我们联想到生命或是茁壮成长的孩子；数字6会让我们想到六六大顺；白色的百合花会让我们想到百年好合等。所以象征性标志通常是将被社会大众所认同的事物作为代表性的物象。这种手段寓意较深，适应广大人民的心理，所以很受设计师的喜爱。
3.模拟手法的表现形式
模拟手法是运用具有事物特征性的事物来进行模仿或者把一个事物当作另外一个事物来描述、说明的表现手法，利用相近的特性来进行两者之间的联系。例如宅急送公司的标志会以飞驰的猎豹作为主体形象进行设计，来比拟其速度之快。兰博基尼的标志是一头蓄力待发、准备向对方攻击的斗牛，可以想象出当人们看到这个标志时就会联想兰博基尼充满野性、挑战极限、高傲不凡的产品气质。所以模拟手法的运用在标志设计中也被广泛运用。
4.视感手法的表现形式
视感手法是运用图形、文字和符号的简洁形态来表现主体，没有特殊的代表含义。这种手法主要靠图形、文字、符号的视觉感来表现标志，运用简洁的图形给人强烈的视觉冲击力，以一种强烈的现代感和舒适感，来引起人们注意并使人难以忘怀。如NIKE运动品牌，用一个对号作为标志，夸大标志的圆滑度，让人意识到你的选择是正确的，对自己的选择作肯定的态度。IBM是一家百年历史的信息产业公司，它的标志是以IBM三个字母组成的，以简单的形式让人看过后记忆犹新。所以这种标志为了使人更好地辨别所标志的事物，往往文字会变得更少，图形会变得更加简单，让人看上去就会识别出它是什么事物的标志，以及它所呈现的含义是什么，即使去掉文字也会容易地识别它。
5.寓意手法的表现形式
寓意手法的表现采用与所要表达的含义相近或具有寓意性的图像来表达，以标志内容的特点来暗示所要传达的意思。例如，在纸壳箱上印有伞的图形，则暗示怕雨淋潮湿。在箱子上印有玻璃杯的标志，则是“容易破碎，请轻拿轻放”的含义。所以这种标志则是以一个代表性的物体准确地表达内在含义。标志设计不仅仅是一个图形艺术设计，也是一个能够使公司形象完整统一的设计，更是一个可以服务大众的实用设计。人们在借助标志使用的同时，会让人们对其所传达的含义有更为深刻的印象，它所起的作用往往要大于文字所传播的含义。
三、结语
所以在一定的情况下，图形艺术的直观表达比文字更加准确，更具有鲜明的形象性、艺术性和共和性，让人看过后过目难忘，通过简单的图形来进行对文字的诠释与理解。通过标志所传达的信息，不仅在我们的生活中起着关键性作用，同时也大大方便了我们的生活。
作者：于莹许妍妍单位：沈阳建筑大学设计艺术学院
第二篇
一、具象图形在标志设计中的运用
标志中的具象形是高度概括与提炼出来的有具象感的形，有鲜明的形象特征，是对物象的浓缩与提取，突出和夸张了对象本质，这种形易于识别，指意明确。以具象形为主要表现方式的标志，无论从形体上还是色彩上都呈现出具象图形给人的直观表现力和视觉冲击力。具象形多源于生活，图形中包含的内容亲和，容易被人理解与接受。生活中有很多的标志都是以具象图形为主要表现形式，不但能突出其企业的理念，而且能够完整的体现出标志的寓意。无论从生活中细微处的温柔和体贴，还是国际比赛上的激情和活力，都有具象形的身影，所以具象图形在标志设计中，无论是地位上还是效果上都完美的呈现出无懈可击的魅力。
二、抽象图形在标志设计中的运用
三、中国传统图形图案在标志设计中的运用
四、结束语
一个民族必须有自己的民族文化，从发生到发展，都受到民族崇拜、民族文化心理和民俗习惯的影响，不同的民族创造不同的文化，不同的文化也创造着不一样的民族，这也是我国悠久的多民族文化之所以多姿多彩的原因。中国传统图形图案因物喻意，物吉图祥，将情景融为一体，因而主题鲜明突出，构思巧妙，形成了独特浓郁的民族色彩和个性。作为设计人应不断地探索和钻研如何将传统文化与现代艺术进行巧妙地融合贯通，寻求有效的途径与方法，并以此来发扬传统文化的博大和精深。
作者：阮英爽单位：哈尔滨华德学院
第三篇
一、五角星图形的历史
（一）五角星图形在西方宗教中的特殊地位
随着基督教的兴起，五角星的象征意义发生了转变，它开始变成了异教符。作为一个宗教符号，其符号意义是弹性很大的，五角星符号的意义被罗马天主教会给更改了。由于象征着生命力，因此，它常被视作封印恶魔的符号。但是在伊斯兰世界中，五角星却和新月一样，成了智慧的象征。不同的宗教，不同的时代，不同的人们，赋予了五角星多变的文化意义。
（二）五角星在世界范围内的广泛运用
由于五角星与生命力相联系，又能封印恶魔，因此它也被赋予了“胜利”的含义。将五角星作为军衔高低的标志，是很常见的做法，但并非每个阶位的官兵都能享用。一般尉官以上才能在肩章看到五角星。于是，五角星在近现代的象征意义被军方定义为了胜利，成为一个最经典的战争符号。
二、五角星图形的艺术生命力
五角星的美和数字是分不开的。数字是自然科学的语言，它揭示自然界的客观规律。而美是合规律性和合目的性的统一，合规律性包含着合乎自然界的规律性。“可以说，艺术语言中的形式美，天然的是和数学美相互融合着的。形式美的法则诸如比例、均衡、对称等的概念就来自数学。”
（一）造物之妙
（二）数字之美
（三）象征之奇
三、五角星在标志设计中应用
标志，是表明事物对象特征的符号。“它以单纯，显著，易识别的物象，图形或文字符号作为直观语言，除标示什么，代替什么之外，还具有表达意义，富于情感和指令等作用。”五角星由于其图形特点明显，象征意义极强，所以在标志设计中经常会使用它。从国旗、国徽到企业标志，无处不见它的身影。