当资本热度褪去，宠物医疗行业规模化不再是增长利器，同时遗留的后患越发明显，在盈利为先的驱使下，行业对兽医的培养开始揠苗助长。作为宠物医院最核心的生产力，以快销式经营理念的医院无法守住长期利益。所以一边有人感受“它经济”的欣欣向荣，一边有人见证断崖式的业绩下滑。
在宠主心里医院只分两类，一种是值得信赖的医院，另一种是“医疗刺客”，检查费比治疗费还要高，治疗效果还不佳。在此混沌的局面之下，拥有强信任关系的医院或医生会赚得盆满钵满。反之，会被混水拖垮。
2023年的宠物医疗市场，信任最贵。打造个人IP是你绝佳的破局方式，最低成本投入、最高效率获取收益。未来5年个人IP将是你值钱的资产，现在做IP将是最佳的投资方式。
打造个人IP的核心“晒”
1.晒不等于“炫耀，而是让你的价值显性化，消费者可以快速感到你的价值。
2.很多医生羞于表达，低调行事。但对于消费者而言，你不表达，在TA们的心智中你就是不存在的，所以有需求的时候不会想到你。
3.晒的本质核心是最大化的释放你的价值。
打造个人IP的公式=个人定位x内容传播x客户关系
1.个人定位=人设定位x价值定位x记忆符号
人设定位:说白了就是让大家一眼看到就了解你是谁，有什么特别。人设可以从身份、职业、性格、特点等维度来表达。举个例子:我是兽医界的彭于晏、爱笑的兽医师、张医生在瑞士等等。
价值定位:你能帮用户解决什么问题。比如，提供科普小知识、养猫冷知识、家有宠物必看100小常识等。客户是生意一切的起点，围绕客户的需求定义你的价值。
记忆符号:能让用户快速记住你的点，比如，林志玲的娃娃音、乔布斯高领衫、罗胖的理解万岁等等。举个例子，方言腔的兽医、打领带的兽医、标志性的口头禅等等。让你同质化中脱颖而出。
记忆符号
2.内容传播=内容风格x营销渠道
举个例子，平常人狠话不多的人设，可以做一针见血的硬核式科普。日常亲切阳光的人设，适合拍摄与小动物的有爱画面。如果你特别幽默，说话就像脱口秀可以拍摄搞笑的工作日常等等。适合你最重要。
最后，希望各位医生做个人IP时一定要有细水长流，静待花开的心态。流水不争先，争的是滔滔不绝。
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