奢侈品品牌设计标志vi设计知识

视觉识别系统在奢侈品牌创意设计中的作用：

进入21世纪后，奢侈品牌大举进军中国市场，中国正成为龙头奢侈品行业的主要增长区域。据战略咨询机构贝恩资本预计，2012年中国奢侈品贸易和消费将超过日本，成为更。国际一线奢侈品牌不计成本地以其历练多年的品牌营销手段抢占中国高端消费品市场，对消费者大张旗鼓的进行品牌灌输。与其相比，本土品牌的形象发展还处于起步阶段，国内企业急需将品牌形象推至市场竞争的前沿。品牌的形象设计在品牌中是至关重要的，而视觉识别设计是更外在、更直接、更具有传播力和感染力的部分。更能和消费者发生关系的并不是产品，而是形象视觉设计，你可能不使用它的产品，但绝避免不了不看到它，视觉设计的好坏直接影响到品牌资产能否持续增值和品牌信息能否高效传播。

1品牌视觉识别系统

2奢侈品牌VI的创意设计

对奢侈品牌来说，视觉识别系统是品牌构建的基础和奢侈品品牌传播策略的重中之重。奢侈品牌的视觉识别系统诠释着奢侈品的态度和文化，牢牢抓住了受众希望得到与众不同消费体验的心理。为了将“悠久的历史和良好的声誉，高品质和高定价，具有美感和艺术价值”等品牌丰富的内涵推销给消费者，奢侈品牌将视觉识别系统作为品牌构建的基础，将其置于十分重要的地位。

奢侈品牌视觉识别系统的一大使命就是使得认识品牌的人与实际拥有品牌的人在数量上形成巨大反差，让大多数人产生渴望不可及的感觉，由此制造奢侈品的距离美，距离产生价值。而通过对整个视觉识别体系的设计调整，以及视觉传播手段的花样翻新，来不断激发消费者潜在需求，更使供求比例严重倾斜，从而产生奢侈效应。

回顾几大熟知的奢侈品牌历史，他们对视觉识别体系中不同方面的创意设计对中国本土品牌的未来发展启示作用。

2.1品牌标志，针对不同受众的元素衍变品牌标志是应用更广泛、出现频率更高，同时也是更关键的元素。奢侈品牌强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。

比如被列为国人广为喜欢的奢侈品牌LV，除了皮具的无可挑剔的做工之外，品牌标志的广为人知也是其成功的主要原因之一。LV字母标识经过百年的传播，俨然已经成为身份的标识。从MONOGRAM、DAMlER方格图案到EPI手绘涂鸦，甚至如今推出的无LOGO系列。LV借助这些推陈出新的视觉元素变换和先进工艺，使人们对包袋、服装、甚至指甲、宠物服装、和蛋糕上的LV标志都疯狂追捧，满足了流行时代里各层次群体对奢侈品的欲望。而经典品牌CHANEL始终坚持其经典的黑白形象。无论是品牌标识、印刷出版物、产品包装，还是店面终端形象、服务形象都秉持了百年来的“简洁”，品牌风格高度统一。

2.2产品包装设计：简洁的外观反映产品的精髓

近十年来，网络成为奢侈品视觉传播的又一途径。一线奢侈品旗下的化妆品牌纷纷开通了B2B的购物新体验，奢侈品品牌的官方网站也陆续建成。与官网较为单～式的传播相比，2010年大部分的奢侈品牌接受并参与到了一种新兴的网络交流方式中——社交网络服务，如FACEBOOK、微博、豆瓣等。富裕人群的广泛参与正在无声地劝说奢侈品牌加入社交网络服务的对话当中。社交网络服务(SNS)将自主推动奢侈品牌与其消费者的对话，深化奢侈品的品牌内涵，这是以往任何传媒驱动均无法比拟的。泰薇·盖文森(TavlGevinson)是美国更年轻的时尚博主、型人偶像，开始写自己的博客“StyleRookie”。时年仅12岁，以400万博客点击率击败KateMoss引起时尚界轰动