创意有广义和狭之分，广义的创意是指在诞生之初便与众不同的意念，是事物间潜在关系的新发现，
个有思维的首创性，有别于是简单的模仿和复制。在图形设计中，创意是特指为实现设计目的而将创
造性的思维视觉化的过程。
因此，图形创意，就是指设计师根据表现主题的要求，运用形式构成规律对图形造型元素进行组织变
化，寻求视觉传达的独创性意念和构想，在准确传递信息的同时赋予图形深刻含义。
图形的主要功能在于传播信息，它以简洁、直观的形象，承载信息，让信息易于识别，记忆并产生
影响。
现代图形创意设计观念是建立在目标化、对象化层面上的，是建立在传达的准确性和表现的艺术性
以及思维的创造性上的，同时也是建立在观众的接受、理解和想象能力上。现代图形创意观念具有个
性化、信息化、符号化的特性。
1.个性化
它强调设计师个人的主观思考、策划和表现上的独创性，即特立独行，与众不同。
2.信息化
图形创意必须以传播信息的价值来体现图形本身的存在价值。这就要求在图形创意中，要力求满足图
形的信息传达清晰、准确、有效，并传递与接受要遵循信息量化理论。在准确传达有效信息价值的同
时，激活受众情感，实现图形表达的意义与审美价值。
3.符号化
现代图形创意文化：优秀的图形创意源于设计师个人良好的修养、鲜明的个性，准确地把握主题思
想和内容，以独特的视角、精辟的见解和新奇的手法准确传达信息，诠释个人认识，表达文化理念，
传递蕴藏其中的深厚文化内涵。
1．深厚的民族文化底蕴
每个民族都有自己的习俗与文化，文化是一个民族的“身份证”。设计师作为时代潮流的先行者，既
要与时俱进，勇于挣脱传统的羁绊，创新艺术表现形式，同时又要注重吸收中国传统艺术形式中的精
粹，创造出既新颖又具有深厚文化艺术内涵的设计作品。
2.多元化发展方向
当代图形设计文化观念转变主要表现在多元文化价值观的本现。所谓设计多元文化价值观，指的是当
代图形设计作品融合了东方和西方、传统和现代、主流与非主流、精英与大众文化等存在一定冲突的
文化，这是由于时代的变迁，社会经济、文化日益向多元化方向演进。
3.个性的张扬
要使图开设计在现代众多的信息交流沟通脱颖而出，一个重要的原则就是标新立异，张扬个性。这就
要求我们在设计中要做到两个方面：一是设计创意具有独到性，从图形符号中深刻领悟到其寓意和文
化内涵。二是创新性。只有创新形式，给人新的视觉感受，以独特的形式吸引人，才能让大众对图形
有更深的理解和把握。图形设计的个性化表现也是新一代设计师伴随着时代发展，思想观念、审美意
识和设计文化在不同的历史时期不断地推进和演变的体现。
第二章图形创意的基本元素
图形是视觉元素的有机组合，是在特定意识支配下对某一个或多个视觉元素组合的刻画和表达。
点、线、面、体是视觉空间中基本的语言和单位，是构成一切造型形态的基本元素，它们从自然形态
中发展演变而来。
图形创意就是设计师根据表现主题的要求，经过精心的策划与思考，恰当地运和点、线、面、体等
基本造型元素所创造的独特的视觉形象。
在设计师眼里，世上万物都可归纳为点、线、面、体，一个字母、一个数字，可以理解为一个点；一
行文字，可以理解为一条线；数行文字与一片空白，则可理解为一个整全的面；当点、线、面从二维
发展为三维则是体。点、线、面、体构成训练是培养设计的理智、秩序、创造的科学教育，是训练理
性思维的基础。
第一节点的形态
图形设计中点是一切形态的基本单位，是造型中最小的元素，也是一切造型的起源。单一的点具有凝
固视线的效果，两个以上的点会产生动感，大小不同的点可构成不同性格和不同深度的空间感，而点
的连续又会产生节奏，韵律和方向。点的视觉性格丰富，我们通常所说的蜻蜓点水、星星点点、画龙
点睛、心有灵犀一点通都说明了点的特点，即跳跃、集中、活泼。活用点的分布还能具有很强的向心
性，能形成视觉的焦点和画面的中心。
通常说“点无大小”是指点在数学上的意义只有位置而没有大小，在造型活动中，点必须具有面积和
形态。起小的形态越能给人以点的感觉，但点的判断不能用单独的形来决定，必须与版面中其他形进
行比较决定。如果净点做成有规律的间隔构成，还会产生线或面的视觉效果。点具有丰富的视觉表现
力，图形中适当运用点的符号，可以使版面变得生动，视觉效果活泼多变。
第二节线的形态
线是点移动的轨迹，也是一切面的边缘以及面与面的交界。线以长度为其造型特征，本身具