六十九载薪火相传、积淀成长，王府井集团始终践行民族商业品牌的初心使命，用高质量的商业发展激荡起生生不息的城市发展活力。2024年，王府井集团迎来69周年庆，围绕“向新同行，美好无界”的主题，持续打造“王府井925美好生活节”品牌IP。8月-10月7日，集团联动全国36城79家新消费地标，整合一体化平台资源，激活创新玩法，陆续推出超级品牌月、街舞大赛、商城促销等迎合消费者需求、呼应当代生活的品牌活动，赢得广大消费者的喜爱和青睐，逐渐成为全民参与的盛大消费节日。
“超级品牌月”上新有礼：激活“消费无界”向新力
王府井集团践行美好生活理念，助力激发城市消费活力。集团携手众多国内外优质品牌推出“超级品牌月”，面向广大消费者推出新品上新、独享优惠、市集快闪等一系列消费体验活动。围绕消费“产品上新”，联合Coach、雅诗兰黛、兰蔻、娇韵诗、SK-II、周大福、六福珠宝、百丽等品牌，联动全国多城各商业综合体的业态优势，为消费者推出品质、时尚、潮流的新品购物体验，持续引燃消费热度；聚焦消费“服务更新”，推出新品试用、会员福利、积分兑换，持续优化服务体验；紧扣消费“场景创新”，通过主题市集、快闪活动、小红书社交话题等方式，将优质的品牌和商品融入新潮生活场景，契合个性消费需求，持续创优消费场景。
此外，集团奋力拓宽消费平台边界，以数字科技化赋能消费升级。以十家门店作为试点，率先上线线上一体化商城，围绕“超级品牌月”各类促销优惠、服务体验、新品上新等，优化门店触点运营能力，联动线上线下消费者资源，全力营造全流程、一体化、高效化、品质化的消费生态，触达无界多元的消费场景。
“世界纪录挑战”共绘蓝图：汇聚“城市无界”凝聚力
围绕69周年庆，王府井集团特别策划世界纪录挑战活动，通过打破城市边界，联动多圈层、多年龄、多维度的多元主体齐心完成挑战，充分彰显集团向“新”奋进，向更“高”攀升的精神。本次挑战邀请全国各城市消费者、合作伙伴及门店员工，以共同绘制填色画的方式，最终绘制完成“王府井集团六十九周年生日快乐”句子，并将于9月23日在线下进行世界纪录挑战。不断挑战、突破极限，王府井集团也不断在为创新消费者美好生活方式上积极进取，洞察消费者最真实的需求，努力实现人们关于幸福生活的更多期待与向往，体现集团不断突破、勇攀高峰、追求卓越的拼搏精神，彰显了集团上下同心的凝聚力和向新发展力，汇聚创新前行动力。
此外，本次世界纪录挑战活动秉持“美好无界，公益先行”的理念，联动北京润保芳德公益基金会，邀请12位患有肿瘤疾病的儿童，共同参与绘图填色，为小勇士们提供了一场开心、有趣、有意义的公益活动。希望小勇士们通过该活动，感受到生活的多彩与美好，勇敢面对生活中的挑战，塑造积极向上的人生态度和价值观。在趣味中回归孩童天真，在关怀下感受美好生活，体现了王府井集团关爱儿童，回馈社会的责任感，以人文关怀和企业文化照亮美好生活。
“街舞大赛”燃动多城：引燃“年轻无界”新潮力
王府井集团与时代发展同行，持续塑造品牌年轻力形象。作为69周年庆的系列营销活动之一，王府井集团TURNUP全国街舞巡回赛在北京、天津、成都、西安、万宁等13城13店持续精彩开启。本次街舞大赛借势潮流文化，联动品牌及青年人群，汇集不分国界、不论年龄与性别无界的圈层文化，特邀中国首席popper、世界冠军黄景行，中国首席Animation舞者、《这就是街舞》超人气选手杨文昊，中国街舞OG、《热血街舞团》冠军冯正作为裁判和嘉宾出席长沙开幕站及9月21日、22日在万宁举办的总决赛，打造声量级营销事件。活动将独特的王府井商业魅力与新潮的青年文化底蕴相结合，将艺术潮流、街舞竞技与城市特色文化元素相融合，为全国年轻消费群体带来了一场视听、光影交织的潮流文化盛宴，展现了王府井品牌与时代同频共振的无限魅力，激发当代年轻人彰显个性、坚持自我的态度。
“中秋主题活动”踏古寻韵：构筑“体验无界”文化力
围绕中秋佳节，王府井集团充分发挥商业综合体的平台场景优势，各城市立足地域文化特色，推出有底蕴、有新意、有互动的中秋主题系列活动。以中秋传统文化底蕴为主题，王府井奥莱沈阳棋盘山小镇、王府井奥莱新乡平原小镇、长沙王府井百货、郑州王府井城市奥莱等门店推出汉服鱼灯巡游、奇妙中秋，玉兔巡游、中秋主题打卡活动，通过融入汉服、鱼灯、玉桂等传统文化元素，助力消费者在商业场景中感知文化、体验文化，打造贯通古今的新商业消费场景；以点亮中秋“夜经济”为切入点，北京、银川、绵阳、包头、南充等城市门店，推出中秋游园会、嫦娥奔月民俗表演、天文观月、非遗表演等活动，丰富多城市的中秋夜消费生活；立足“异业联盟”的理念，哈尔滨、成都等城市门店联动异业品牌，推出中秋舞台、蟹宴争霸等活动，聚活多品类品牌优势，激活创新多元的文化力。
“特色市集”妙趣悦享：营造“美好无界”创新力
迎合个性化、体验化、创意化、多元化的消费时代特征，王府井集团各城市门店陆续展开“造节”活动，围绕宠物、亲子、露营、美食等当下潮流主题，推出多个特色市集活动。成都、南充等城市门店围绕“萌宠”主题，推出主题猫展、宠物赛嘉年华，连通各圈层爱好者的沟通交流渠道；绵阳、西安、北京等城市门店以科技、竞技为主题，推出大疆无人机穿越飞行比赛、电竞精英赛、世界级游戏卡牌分站赛等活动，数字科技、游戏竞技点燃城市消费热情；西安、北京等城市门店融合文创产品，打造文创快闪、主题市集，助推传统文化底蕴与城市文化、商业消费相得益彰；太原、北京双安、南充等城市门店推出咖啡、骑行、奶茶、活动等主题活动，将生活方式与购物消费完美结合。围绕69周年庆，王府井集团各门店还推出了一系列消费促销活动，打造商品营销热点，联动多元特色活动，共同营造美好生活节盛典氛围。
活动上线以来，“逛出美好生活”话题页已获得近千万浏览量，集团联合门店、品牌、达人、顾客，围绕无界美好生活方式产出大量优质笔记与视频内容，借助专属H5活动聚合页面及话题页打造全方位、多维度的宣传矩阵，形成线上线下相互促进、循环叠加的传播态势，为活动聚流量、扩声量，以“传播无界”激活消费新动能，引领区域消费新方式，助力城市消费烟火气。
集团周年庆生、城市时尚大秀：探索“精彩无界”新活力
向新同行，美好无界。作为目前全国规模最大、业态最全的商业零售集团之一，王府井集团六十九载砥砺前行，引领时代华彩。坚持守正创新，持续探索新商业模式，书写着独具王府井特色的商业文化底蕴；坚定因时而变，持续融合新业态、构建新场景，折射出中华民族百年商业的繁华与变迁，勾勒出向新、向高、美好、无界的城市发展图景，持续谱写时代新篇章。王府井集团期待与全国消费者携手共创城市美好生活。
不管是“一路逛，一路领”的“薅羊毛”式逛展，还是一路打卡集章一路购买文创的趣味性探展，都能体会到无尽的乐趣与成就感。
该主题活动为期5天，其间将举办多场丰富多彩的演出，并现场制作巨型切糕月饼，供市民及游客免费品尝。
香港市民游客冒雨欣赏在维多利亚公园举办的“甲辰年中秋彩灯会”，淅沥小雨让流光溢彩的灯饰更添韵味。
如今，何霆已经从一位青涩的实验室博士蜕变为一家具有全球视野创新药企的领航者，成为北京基因细胞药物创新研发领域杰出代表，引领着北京市CAR-T领域的科技创新和成果转化。
值得注意的是，本次大赛按照协同港澳、辐射全国的思路，首次邀请来自香港和澳门的队伍同台竞技，促进粤港澳大湾区的网络安全人才交流与合作，进一步深化粤港澳网络安全人才协作，促进网络安全人才资源的优势互补和共享。
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