日前，市场调研机构Canalys发布了2024年第二季度的全球可穿戴腕带设备市场报告，报告显示，第二季度全球共出货4430万台，整体出货量增长0.2%。在连续多个季度出现下滑后，全球可穿戴腕带设备市场重回增长状态。
Canalys研究经理陈秋帆（CynthiaChen）对记者表示，基础手表仍是可穿戴腕带设备市场的重要支柱，最新的增长主要由华为和小米推动，两者分别占全球基础手表出货量的15%和13%。这两家厂商凭借有效的定价策略，以及将高级健身追踪功能下放至基础手表平价型号的策略，使其在大中华区表现优异。
AppleWatch跌倒华为小米强势
虽然苹果的出货量仍然在下降的趋势中，但是相比于今年第一季度高达12%的出货量下滑，下降幅度已在减少，只是相比较华为、小米、三星的高速增长，颓势依然明显。
今年第二季度，华为以600万台的出货量位居全球第二，市场份额达13.5%，同比增长高达40%，成为第二季度增速最快的品牌。小米则以590万台出货量位居全球第三，市场份额则是13.3%，同比增长达23%，以微弱的差距不及华为。
此外，三星在第二季度的表现也可圈可点，其以280万台出货量位居全球第四，同比增幅也达23%，市场份额则为6.4%。从数据来看，主要得益于GalaxyFit3的发布，这是三星首款定位入门级市场的智能手环产品，为三星贡献了大量增长。
排名第五的则是Noise，该品牌主要市场在印度，受印度消费市场的萎靡影响，同比出货量下滑32%，出货量为240万台。
值得一提的是，智能手表的出货量在经历连续六个季度的下滑后，2024年第二季度，同比增长0.1%。
Canalys方面预计，2024年下半年，智能手表的出货量将实现两位数的增长，这主要得益于苹果、三星和谷歌新产品的推出，这些生态系统厂商将推出先进的健康和健身追踪功能，此举将激发一波设备升级热潮。
记者梳理后发现，近期华为、苹果、OPPO等大厂都在发力专业级健康的智能手表赛道，纷纷推出了最新的产品。小米、三星等则在此前发布了高端运动手表。
基础手表崛起智能手表颓势
目前全球可穿戴腕带设备市场主要包含三类，分别是：智能手表、基础手环、基础手表（功能较基础手环略多，但是不支持安装APP的智能手表）。其中，基础手表近两年强势崛起。
Canalys数据显示，智能手表的市场份额进一步下降，已从2021年第四季度最高点的46%，下滑至目前的35%；基础手环的市场与第一季度持平，仅为17%；而基础手表的占比则猛增至48%。
不过，基础手环仍是很多用户在初次选购可穿戴腕带设备时的首选，而在这个品类中，小米以40%的出货量拔得头筹，华为则以23%的份额排名第二。在入门级产品上，国产品牌一如既往有着显著的性价比优势，以小米手环8为例，基础版售价仅为199元，但是其功能已堪比海外品牌的基础手表，在东南亚市场受到欢迎。
而在作为市场主流的基础手表市场中，目前华为和小米分别以15%和13%位列第一、二位，后面三个品牌均来自印度，其主要依托印度本地和东南亚市场的强劲表现。
不过在高端智能手表市场，苹果以49%的市场占比位居第一，优势十分明显。国产品牌只剩下华为，其以7%的市场占比排名第四，仅高于谷歌。
在智能手表市场中唯一上榜的华为，目前主要还是依赖国内市场的消费支撑，在国内高端智能手表市场，华为与苹果两者瓜分了大半市场，据Counterpoint预测，依托愈加丰富完善的HarmonyOS生态优势，2024年华为鸿蒙手表在国内的市场份额有望达到61%，AppleWatch则是25%。
目前，在智能手表市场，国产品牌要取得突破依然挑战颇多，智能生态是诸多挑战中最关键的一个，因为消费者在选购时会更多地从生态适配这些方面进行考虑，选择与手机同品牌的产品。目前，苹果、三星是全球手机出货量排名前二的品牌，苹果更是凭借当下最好的智能手表操作系统和生态优势，独占智能手表近半的市场份额。
“近几个季度，领先的基础手表厂商优先考虑出货量，但仍需更加注重品牌认知度和市场定位，以实现进军高端市场的雄心。而发展战略合作关系也将有利于提升产品质量和品牌定位，例如，小米在自家运动手表中使用颂拓（Suunto）先进算法。”陈秋帆则表示。
业内人士认为，从目前的数据变化趋势来看，华为和小米都有望几年内超越苹果，成为可穿戴腕带设备市场的新王。