如今网络直播行业随生活潮流愈发广泛，通过直播营销保险产品更是一个新兴的领域，各种“保险专家”“投资顾问”等上线直播平台带货，能够为保险产品销售带来创新。但金融产品线上营销从合规层面来说主体比较混乱难辨真伪，暗藏着许多风险隐患。更为注意的是有些金融产品直播营销行为“鱼目混珠”，存在销售误导、诈骗风险和个人信息泄露等情况。
通过以上案例可以知晓，直播营销主体混乱，可能隐藏诈骗风险。或遇到不具备专业素养的冒名保险专家的投资顾问，对金融产品进行言语不当的解读，很容易让金融知识薄弱者群体经受不起诱惑易受误导或欺骗进行投保。直播营销为博取消费者眼球存在夸大宣传，隐瞒保险条款的重要信息等情况，造成消费者的误解，导致消费者盲目投保。（王舒毓）
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