注：本文是课题《乐山扩大居民消费需求的途径和对策研究》的部分研究内容
当前我国经济增长的结构性问题进一步证明，内需不足是制约国民经济增长的症结所在。农村居民占中国人口的比重约为60%，从内需的角度分析，这一群体是最具潜力的消费群体。在投资促进经济增长的作用受限、出口拉动经济增长受阻及城镇居民增量消费短时内难以迅速增加的情况下，农村居民消费需求的增长应成为当前推动我国经济增长的主要动力。因此，加强对农村居民消费的研究无疑有着重要的现实意义。
1.乐山市的基本情况
乐山市统计局2012年3月2日《乐山市2011年国民经济和社会发展统计公报》，数据显示：全市2011年末有户籍人口354.42万人，其中农业人口243.14万人，占总人口的68.60%，年末常住人口324.33万人。2011年社会消费品零售总额293.30亿元，比上年增长17.9%。全年农村居民人均纯收入6770元，增长20.6%，人均生活消费支出4631元，增长5.4%；农村居民家庭恩格尔系数为47.2%；年末全市参加工伤保险农民工10.77万人，同比增长17.2%，占参保人数的36.8%；全市农村居民最低生活保障人数12.7万人。
2.乐山农村居民消费行为的特征
根据统计数据，我们对2008年金融危机以来乐山市的数据进行了分析，农村居民消费行为呈现下述特征：
2.1农村居民消费能力逐年上升。全市社会消费品零售总额自2008年以来，呈现了快速增长的趋势，年均增速达19.125%。随着支持农村经济发展的各项政策出台，农民收入大幅提高，农民消费能力和消费质量不断提高。
2.2农村居民食品消费占比逐年下降。2008年以来，乐山市农村居民人均消费支出较快增长，恩格尔系数呈下降趋势，年均下降0.975个百分点。目前，食品在农村居民消费中仍占最大份额，副食品消费份额上升，农村居民对食品的营养和口味越来越注重。
2.3服装类消费增加，占比仍然较低。农村居民服装类支出逐年增加，年均增长为34.27%；但占比仍处于较低水平，农村居民服装消费已从传统的布匹消费向成衣消费转化，品牌意识和时尚意识有所增强。
2.4住房支出增加，住房质量和面积得到提升。2008年“汶川”地震后，住房支出出现了一个回落阶段，2009年后农村居民建房支出快速增长，住房逐渐由满足生存需要向舒适型转变。
2.6交通和通讯费用稳步增长。农村居民外出务工增加，其交通和通讯费用稳步增长，手机在农村已经普及，但座机和宽带的拥有量比较少。
2.7文化娱乐消费占比略降。农村居民文化娱乐消费主要为子女教育支出，随着义务教育阶段免除学费等政策的实施，子女教育支出占比呈下降趋势；但职业教育和高等教育方面的支出呈现上升趋势。农村居民用于其他文化娱乐消费支出很少。
2.8医疗保障消费支出增加。农村居民医疗保障消费支出稳步增长，随着农村合作医疗、农村低保等保障制度的建立和完善，增加了农民保障性保险的支出，促进了农民消费的积极性。
2.9消费商品求廉、求实，人情消费稳定。调查显示，农村居民对价格特别敏感，购买商品优先考虑“结实、耐用、实用”，其次是“便宜”。农村居民宗族、家庭观念强，强调人际关系，好面子，邻里亲友的红白喜事都要支出和消费，邻里礼金100元左右，近亲100-500元左右，年均支出近千元。
3.乐山农村居民消费分析
3.1基本分析
对消费的分析多采用消费倾向指标，常见的有平均消费倾向、边际消费倾向。平均消费倾向是指任一收入水平上消费支出在可支配收入中的比率，用公式表示为：APC=C/Y，即：平均消费倾向=消费支出/收入。边际消费倾向是消费曲线的斜率，指增加的消费和增加的收入之间的比率，用公式表示为：MPC=ΔC/ΔY，即：增加1个单位的收入中用于增加消费部分的比率。
乐山市农村居民的平均消费倾向和边际消费倾向均高于城镇居民，都接近于1。这说明农村居民收入基本都用于了消费，在这种情况下其收入增加将对消费增长有更大的贡献。
3.2农村居民消费的促进措施
3.2.1支农惠农，增加农村居民收入。增加农民收入可以从几点入手：一是推进科技成果转化与应用，提高农业生产效益；二是以土地流转带动产业结构调整，实现农业产业化经营和规模效益；三是加快培育新型农业专业合作社，加大扶持力度；四是完善用工机制，促进农村劳动力转移，加强农民工劳动保障机制建设；五是鼓励返乡能人自主创业，带动就业和增收。
3.2.2完善农村市场，优化消费环境。主要从几点着手：一是健全农村市场流通网络，强化监管力度和售后服务；二是加强信息化建设，打造农资、农产品价格和供需信息化平台；三是加强消费需求调研，更好地满足农村居民的消费需求。
3.2.3加大农村文化教育投资，引导理性消费。一是加大教育投入，提高农村居民增收和改进消费结构的能力；二是加大文化建设，丰富农村居民业余文化生活；三是提高精神文化消费的层次，抵制低俗消费。
3.2.4改善农村金融服务，加快推进小额贷款业务，不断完善农村金融市场体系，为提高农村居民消费能力提供金融服务。
参考文献：
关键词：农村居民；文化消费；现状；对策
文化消费是指人们对精神文化性劳务及对精神文化类产品的占有、欣赏和使用，较之物质消费更能准确反映整个社会的物质和精神文明的发展。我国是一农业大国，农村居民文化建设必然关系到国家经济社会的方方面面，对于解决“三农”问题，促进经济增长和社会进步都具有重要意义。
1现阶段我国农村居民文化消费的现状与存在问题
1.1农村文化消费水平与城镇相比人处于较低水平
虽然近年来国家和政府一直高度重视三农问题，在多方面给于资金和政策支持，农村居民的收入不断增加，但与城镇居民相比，农村居民收入偏低，其文化消费水平依然很低。
1.2轻视精神文化、重视物质消费依然是我国农村居民的基本消费观念
据数据统计，2013年我国农村居民家庭平均每人现金消费总额为6112.9元，其中用于文教娱乐的现金消费金额为485.6元，文化消费金额仅占消费总额的7.9%。由此可见，尽管农村居民的收入不断增加，但是农村居民的文化消费观念仍然较为落后，依然保持着轻文化消费、重物质消费的思想观念，更愿意把钱花在食品、房子、交通等物质消费上，这种落后的消费观念使得农村居民用于文化消费支出严重不足。
1.3农村文化消费市场产品匮乏，低俗文化盛行
目前我国的文化消费市场发展很不健全，文化产业发展缓慢。乡村广播站、文化站等文化管理体制僵化，文化结构和文化项目单一，同时部分农村居民喜闻乐见的文化形式后继无人等都导致了农村文化消费市场供给不足，不能满足农村居民的文化消费需要；同时封建迷信活动大量存在，不健康不文明的文化形式广泛存在，赌博盛行，腐朽落后的思想观念沉渣泛起，这些都对农村居民的文化消费造成了不利的影响。
1.4文化消费的公共基础实施不够完善
与城镇相比，农村数字图书馆、阅览室等并没有得到普及；农村的文化活动中心，文化教育基地等较少并不能适应农村居民的文化消费需要。同时农村教育事业基础设施有所欠缺，室内娱乐活动基础设施缺乏，公共文化基础设施不完善等农村文化基础设施的落后缺乏大大影响了农村居民进行文化消费，导致农村居民文化消费层次难以得到实际的提高。
2我国农村居民文化消费水平低的原因
2.1农村居民收入较低、购买力低
虽然近年来国家和政府一直高度重视三农问题，在多方面给于资金和政策支持，农村居民的收入不断增加，生活得到了改善，但是与城镇居民相比，人均收入差距依然很大，处于落后阶段。
2.2农村居民的文化消费观念不合理
主要表现在两方面：一是大部分农村居民过分节俭抑制了文化消费，在日常生活中会精打细算、力求节约，抑制了农村居民生活水平的提高，并且妨碍了农村文化消费市场的启动；二是受传统消费习惯的影响，农村居民轻视日常生活消费而重视节日性消费，在春节、婚庆等重大节日时会改变平日里的节俭而摆阔气、讲排场，浪费了资金且制约了农村居民正常的文化消费。
2.3农村文化消费市场产品匮乏
在我国发展较好的地区文化消费环境较好，而在部分比较落后的农村地区，文化消费的基础设施则较差甚至缺乏基本的文化消费基本设施，农村的文化消费环境极大地制约了农村居民的文化消费。
2.4文化管理体制落后
按照市场运行规律的要求，我们应该充分肯定市场在优化配置资源方面的作用，以政府的宏观调控为辅。当前我国的文化市场依然被政府统包统揽，削弱了市场与文化产业单位的联系，而政府长期以来对农村文化市场建设支持不足，在进行公共文化建设，配置文化资源时依然存在“轻农村、重城市”的行为，阻碍了农村文化消费市场的进一步发展。
3促进我国农村居民文化消费的对策
3.1增加农村居民收入
3.2增强农村居民的文化消费意识，转变农村居民的文化消费观念：积极引导农村居民摒弃愚昧落后的思想观念，引导并培养农村居民不断提高自身的文化素质，帮助农村居民树立正确的人生观和价值观，使农村居民的文化消费行为由被动走向主动并积极地进行文化消费。
3.3发展农村文化产业，提供优质的文化产品
在我国广大的农村地区并不缺乏优秀的传统文化，但是随着时代的进步和经济的发展我们需要在传统文化的基础上进行创新，持续增强农村文化产品的活力，根据当地的特色和资源优势来挖掘已有的优秀传统文化并推出新的文化消费内容，创新农村文化的形式及内容，这样才能不断适应农村居民持续增长的文化消费需要。
关键词：山西；农村；消费结构
随着我国经济的发展，我国各个地区的经济状况、消费水平都得到了极大的改善，特别是在消费结构上。山西省是中部六省之一，作为一个农村居民占有比重较大的地区，农村居民消费水平有了明显的提高，但消费结构还不够合理，在一定程度上也制约了经济的发展。要想使农村经济得到更大的发展，升级农村居民的消费结构是一项十分重要的任务。
一、山西省农村居民消费结构现状分析
在穿着方面：随着城镇化的不断加深，越来越多的农民走向城市，消费观念也发生了巨大的变化，衣着需求从只追求温暖到对款式的挑剔，由耐用型向更为美观的成衣转变，对服饰品牌、舒适度的要求越来越高。
在饮食方面：随着农民的钱袋子越来越鼓，消费中用于食品支出的比例是逐年降低的，山西省农村居民的消费结构逐渐合理化，生活正在从小康向富裕迈进。
并且人们在主食方面的花费明显减少，而对水果、蔬菜等副食产品的支出增加。这说明人们的饮食结构在逐渐升级，消费观念也发生了变化，从而使得消费结构也得到优化。
在住房方面：农村居民的人均住房面积不断增大，在住房条件得到明显改善的前提下，已有相当数量的农村居民住房开始像楼房发展。现在，在农村中随处可见小楼房。同时，农民开始追求房屋内部装饰，装修生活用房的支出明显增加。
在交通通讯和耐用消费品方面：近些年，随着社会的发展，人们越来越意识到信息的重要程度，农民对交通和通讯工具的依赖程度越来越深。手机在农村随处可见，并且农村居民对交通工具的需求也呈现升级换代趋势，消费重心由一般和低档的家电用品转向耐用消费品和高档的家电用品，人们更加注重享受。
总之，山西省农村居民的消费水平在逐渐提升，消费结构趋于合理。
二、山西省农村居民消费结构存在的问题及成因
首先，收入水平是影响居民消费的主要因素，而山西省农村居民收入增长要比城市居民缓慢得多，消费结构的升级受阻。收入水平低会导致需求不足，消费水平低会严重影响到消费结构升级，进而制约农村消费市场的扩大。
其次，农村居民的消费观念比较保守。受我国传统文化的熏陶，人们更愿意把大部分收入储蓄起来以应对不时之需，这些落后的消费观念和习惯都阻碍了农村居民的当期消费，制约了农村消费结构的升级。此外，农村消费习俗落后。农村居民往往在婚丧嫁娶上浪费过多的人力、物力和财力，并且相互攀比的现象比较普遍，这在一定程度上影响了农村居民消费结构的优化升级。
最后，农村的基础条件薄弱，供电和供水问题还广泛存在。由于农村市场流通体系不够健全，渠道体系不完善，物流运输和商品运输的效率低，许多人们需要的商品很难进入农村市场，这就导致农村市场商品少、规模小，供需脱节，农民买卖商品都比较困难。此外，农村社保体系不够完善。随着社会的进步，农村居民对于子女教育、养老和自身的健康重视程度日渐提高，而社会保障制度的不完善会使得人们的教育、看病、养老支出在总支出中占据较大比重，从而影响人们对其他享受型商品和服务的消费，消费结构的升级受阻。
三、优化山西省农村居民消费结构的建议
（一）努力提高农村居民收入，增强居民的消费能力
根据凯恩斯的绝对收入理论，收入是影响消费最主要的因素。因此，要把重点放到提高农村居民的收入上来。政府要继续加大对农业的投入力度，大力推进农业现代化和农业产业化，改善农村的生产条件和生产环境，对农民进行技术培训，对农业补贴，增加农村居民农业生产经营收入。此外，山西省多数农村有着丰富的旅游资源，应适度开发这些资源，大力发展农村的第三产业，增加农村居民的收入，促进农村消费的增长。
（二）挖掘有潜力的农村消费市场，鼓励农村居民消费
农村居民受传统消费观念的影响较深，因此有必要通过对消费信贷的宣传，培养农村居民的消费意识，增强人们的消费信贷观念。通过加强城乡之间的信息交流，拉近城市与农村的距离使农村居民可以更快的获取最新的知识，逐渐促进消费观念的转变。除此之外，引导居民合理消费，引导居民参与丰富的文化生活。
（三）完善农村消费市场，释放农村居民消费潜力
完善农村的消费市场，首先要解决的就是与消费配套的农村的基础设施建设问题，着力解决好农村居民用水和用电难的问题，解决好广大农民的基本生存问题；其次要全面提高农村住房质量，加大道路交通建设力度，使居民生活和出行更加便捷；最后，加快完善农村的文化教育基础设施，不断提高乡村的医疗卫生水平。只有农村基础设施建设得到完善，才能全方位的促进农村居民消费需求的扩大，使农村居民潜在的购买力变成现实的购买力。
（四）建立和完善农村社会保障体系，减少农村居民消费不确定性
教育制度、医疗保险制度、最低生活保障制度对居民消费的影响是十分显著的。因此应加快深化推广农村新型医疗合作制度，努力扩大医疗保险的覆盖面，切实解决农村居民看病难、看病贵的问题，加强对农村医疗设施建设的投入，以保障农村居民的基本医疗需求。进一步完善农村各项基本保险制度，重点健全农村新型养老保险制度，增加资金的筹集渠道，加大政府投入力度，专款专用，保证所有农村居民享受到养老保险，解决人们的养老问题，让农民老有所养，老有所依。农村居民消费的不确定性小了，自然会增加消费，进而才能优化消费结构。（作者单位：山西财经大学）
[1]山西省统计局.国家统计局山西调查总队编.山西统计年鉴[J].中国统计出版社，2015.
[2]李宏博、陈金玉.浅议农村居民消费结构的优化[J].大众商务，2009.
[3]李.提高农村居民消费质量需要优化农村消费环境[J].消费经济，2010.
[4]严旭阳.中国农村消费市场[J].北京.人民出版社，2010.
关键词：面板数据分析；消费；GDP；经济增长
1.引言
1.1研究现状
2.数据选取与实证分析
2.1数据选取
在本实证分析中，将全国31个省市自治区分为东，中，西部，分别通过每个省1994年到2010年的GDP以及农村居民消费情况，考察我国东，中，西部地区的经济发展水平受农村居民消费水平影响的程度。具体划分为：东部包括北京、天津、河北、辽宁、上海、江苏、浙江、福建、山东、广东、海南，中部包括山西、吉林、黑龙江、安徽、江西、河南、湖北、湖南，西部包括重庆、四川、贵州、云南、、陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆、内蒙古、广西。
2.2实证分析
2.2.1各个区域的各个回归模型的回归分析：
通过建立不同的回归模型，得到东，中，西部三个区域的回归结果如表2.3.1所示：
2.2.2各个区域的各个回归模型的模型筛选就东部地区而言。
混合回归模型与个体固定效应模型的筛选：
根据构建的F统计量公式，RRSS=4.59E+09，URSS=2.05E+09，N=11，T=17，可以得到：
F=（4.59×109-2.05×109）/（11-1）2.05×109/（11×17-11-1+1）～F（11-1，11×17-11-1+1）
最终得到：
F=21.8068，而查表得0.05水平的F统计量临界值F（10，176）≈1.84，F>F，所以拒绝原假设，应该接受个体固定效应模型。
个体固定效应模型与个体随机效应模型的筛选：
Hausman检验结果如下：
TestSummaryChi-Sq.StatisticChi-Sq.d.f.Prob.
oss-sectionrandom6.14890510.0131
Hausman检验的零假设H0：接受模型为个体随机效应模型。
从检验结果中看出，卡方检验的显著性概率为0.0131，即拒绝原假设犯错误概率为1.31%，因此拒绝原假设，得到最终筛选结果：回归模型应该选择个体固定效应模型。
同理分析，可得中部、西部地区模型选择。
2.2.3各个区域回归结果
通过筛选和调整，最终得到东，中，西部的最终回归结果如表2.3.3所示：
2.2.4各个区域回归结果结论分析：
由以上数据可知，西部农村居民消费对GDP影响最大，中部次之，其中东部农村居民消费对GDP影响最小。
3.回归分析及意义
①增加农村居民收入。建立农业保护制度，减轻其对于储蓄的危机感，同时加大对农民的教育力度，积极调整农业产业结构。
②改善农村消费环境。农产品结构趋同造成农产品相对过剩，直接导致了农产品的价格下跌。因此，国家要支持乡镇企业的发展，调整优化农业生产结构。
③完善农村社会保障体系。针对高等教育费用方面的预期，国家应制定优惠政策，给予贫困学生一定补助，并制定助学贷款制度。同时，应建立农村养老保障体系，建立并完善农村医疗保险体系①。
由于西部地区的农村居民消费对GDP的影响最大，国家应着力提高西部农村居民消费力，深化西部大开发战略，不仅对农村市场的开发与完善具有促进作用，而且有利于扩大我国的内需，拉动我国经济的全面增长。（作者单位：四川大学经济学院）
注解：
①赵伟铎，于晔，王建力.提高农村居民消费力的对策探析[J].当代经济，2012（07）.
参考文献
[1]郝正亚，王建中，甄建岗.农村居民消费与经济增长的协整分析[J].当代经济，2007（05）.
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[3]耿晔强.消费环境对我国农村居民消费影响的实证分析[J].统计研究，2012（11）.
[4]万元元，雷雨，王龙.中国农村居民消费结构分析[J].陕西行政学院学报，2013（02）.
本文作者：徐其东工作单位：周口师范学院
农村居民消费行为特征及成因
研究结论及政策建议
关键词：苏北农村；消费结构；对策
一、前言
在当前经济下行期，要拉动经济增长，当务之急是提高居民消费力。相比较于城镇居民消费，农村居民消费需求的增长缓慢且消费结构不合理，对经济增长的贡献不容乐观。苏北是江苏北部地区的简称，由于经济发展的不平衡，苏北农村居民的消费能力远远落后与苏南、苏中区域。所以，以苏北农村居民消费为研究对象，优化其农村居民消费结构，对于推动江苏经济快速发展具有特殊意义。
二、调查分析
为了进一步了解苏北农村居民消费结构，课题小组采用查阅文献及开展问卷调查的方式，明确苏北农村消费结构现状。课题小组自2015年12月至2016年4月，对徐州、连云港、淮安、宿迁以及盐城等五大苏北区域开展了问卷调查，共发出问卷355份，收回问卷285份，回收率为80%，剔除无效问卷45份，有效问卷为240份，能满足研究需要。
（一）人口统计特征
（二）消费情况分析
1.消费结构支出比例。通过查阅江苏省统计年鉴（见表2），苏北农村居民2014年的消费支出比率分别为：食品消费占比为32.56%位居第一，其他依次分别为居住18.04%、文教娱乐15.21%、交通通信11.48%、衣着7.96%、医疗保健6.73%、家庭设备6.28%及其他1.74%。与2010年对比发现，而食品比重大幅度下降，交通通讯的比例逐渐提升，居住波动上升，交通通信、文教娱乐所占比重表明苏北消费结构进一步趋于合理。
2.消费支出增长情况。为了进一步了解消费结构，就消费增长较快的项目进行了调查。调查显示，尽管城市之间有所差异，目前增长较快的是教育支出和住房新建改建支出。增收后的农民首先想到钱用于建房、装修住房，而教育支出的快速增长表明农村家庭对于子女教育的重视。总体来看，住房教育支出过大，消费结构仍有待调整（见下页图1）。
3.储蓄现状分析。在收入总量既定的条件下，储蓄的增加，必然带来消费的减少。调查显示，农村居民保持着良好的储蓄习惯，储蓄比例以30%～60%居多。之所以保持如此高的储蓄，从下页图2分析来看，购买新房、子女教育、子女婚姻是当前加强储蓄的主要原因，这与前面消费增长较快的支出项目也是吻合的。
4.影响消费的因素。了解农村居民在购物时的影响因素，有助于刺激消费的政策制定。调查显示，五大区域基本是质量第一、价格第二、实用第三和品牌第四。以上分析表明，农村居民在购物方面，不再一味地追求廉价，而是更关心产品质量。尽管品牌并不是农民居民的消费首要考虑要素，但是随着收入的逐渐提高，对品牌的需求会日益加强。
5.农村居民消费观念。根据收入的多少来决定消费支出，是我们中国人传统的消费观念。调查显示，苏北农村居民依旧坚持“量入而出”“省吃俭用”的消费观念，超额消费的倾向不显著。但是有些地方的农村居民在消费过程中还表现出一定的攀比心理，缺乏计划性和合理性，在添置大量耐用消费品时并非根据家庭的实际需要，而是一种从众消费，满足了虚荣心的同时也造成了不必要的浪费（见下页图4）。
6.其他方面。进一步的调查发现，由于交通的便利，现在农村居民不局限在乡镇购物，去城里购物的情形越来越普遍。而随着网络的普及，网络购物在农村市场中也较为流行，且比例越来越大。随着网络购买的兴起，网络支付方式也越来越流行，虽然现金仍然是支付的主要方式，但是银行卡和网络支付使用势头上升迅速。
三、优化苏北农村居民消费结构的对策
（一）提高农村消费品质量
过去由于收入有限，农民多数入不敷出，购物先看价格，再看商品。随着生活水平的不断改善和提高，农村居民的消费层次逐渐提升，因此食品、衣着、家用设备等供给方面，应加大产品品种数量，提供多样化的选择；应注重产品品质，提供优质廉价的产品；同时加大品牌产品的销售力度，满足农村居民对家用产品在品种、品质、品牌等方面的多元需求。
（二）完善农村社会保障体系
高储蓄必然会抑制消费的增长，而降低储蓄的唯一办法是加快社会保障体系建设。因此，完善新型农村合作医疗、新型农村养老保险，解决农村居民的医疗及养老担忧；加大农村义务教育补贴制度，减轻农村居民的教育负担。提高农村居民的社会保障水平，才能促进农村居民消费结构逐步升级。
（三）鼓励发展新的消费热点和消费方式
通过对苏北农村居民新的消费需求的满足，提高其消费水平，推动消费结构的优化升级。如针对日益增长的交通及通讯消费热点，鼓励本省的车辆行业、手机等通讯设备的发展，做到农村交通设备多样化，手机通讯便利化。
（四）倡导科学的消费观念
随着收入的增长，农村家庭消费依然应该遵循“量入为出、量力而行”，应避免超前消费和从众消费。超前消费会给家庭带来一定的经济风险，而从众消费更带来一些不必要的添置。在产品的消费方面，应鼓励农村居民多增加一些文化、娱乐消费，不能一味沉溺于丰衣足食的物质生活。
（五）增加农村商业网点
针对农村居民日益旺盛的需求，增加农村商业网点，为居民提供更多购物的渠道，方便居民购买，才能进一步满足农民多样化的消费需要。针对结算方式的转变，在农村商业网点也应该增加银行卡、支付宝等支付方式，满足农民快捷支付方式的需求。
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主管：中共重庆市委农村工作委员会;重庆市人民政府农村工作办公室