从而有效宣传麦当劳外带包装袋。据海报右下角英文logo「CoolBag」可以了解到，这款包装袋又称冷藏袋，隔热袋，字面意思理解，麦当劳使用「CoolBag」包装袋，可以让食物保存原始口感，更好服务于消费者。
对此，通过了解外带包装袋功能后，结合上面一组完全不互通的事物，关联在一起的叠影创意行为，可以更深刻理解海报所要表达的含义。
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有颜、有料又有趣
在这个“颜值即正义”的时代，人们追求一切美好事物，那些看过一眼许久无法忘却的美，正在占领着消费者眼球。
然而，对于“美”的追求，不仅仅体现在人与人之间，还体现在品牌与消费者之间。对此，我们看到小米更新logo、瑞幸换应季新包装、麦当劳升级品牌形象……无一例外跟随着时代潮流，为新一代消费者带去感官上的视觉享受。
以视觉冲击做出有料氛围，通过人物亲吻来表达“我就喜欢”。
还有这组夜间送餐服务海报，与以上外带包装袋创意理念相吻合，由下往上仰望出建筑物与深夜繁天星空的物像，勾勒麦当劳产品汉堡包、薯条、可乐的形状，来传递麦当劳夜间送温饱的温暖服务/形象。
用光与光折射倒影形状，以无形变有形，用物与物的相互碰撞产生意象形状，让消费者充分发挥自己的想象力，去理解海报里所要传达的品牌意指。
不难发现，麦当劳善于发掘生活中所有微乎其微的小细节，巧妙利用至产品自身，给消费者一种大街小巷随处可见麦当劳的既视感，加深品牌记忆。
世间万物皆可被麦当劳借势。无论是夜间马路车灯倒影、沙漠与冰川、城市与天空……只要出现的意象有“M”记符号/产品形状缩影，那便是麦当劳借势万物后的传播路径。也可称为麦当劳的视觉营销。
THE END