《我去上学啦》第二季领“鲜”起航，爱奇艺再携小茗同学续航暑期档

4月15日，由浙江卫视、爱奇艺出品的大型明星校园体验励志真人秀《我去上学啦》举行第二季开机仪式，鹿晗、大张伟、Ella（陈嘉桦）、张丹峰、潘玮柏、刘敏涛等当红明星现场一起入学，重新走进高中生活。而在第一季节目中存在感颇高的总冠名商“小茗同学”也将再次现身，挑起《我去上学啦》第二季总冠名商大旗。

目前看来，相较第一季，《我去上学啦》第二季在嘉宾选择上更注重受众年龄段全覆盖的同时，也更加突出年轻化；在学校选择方面则更有看点，除了普通的学霸高中，蓝翔技校等特色学校的加入更让观众充满期待。

青春系内容的号召力几何？从《我去上学啦》第一季节目的表现或许可以窥见一斑。2015暑期档，《我去上学啦》成功突破《爸爸去哪儿3》《中国好声音4》等多档卫视现象级综艺节目的抢滩重围，收视稳居全国同时段之首，节目总流量突破7亿，单期平均流量近5800万，播放总时长超过1亿小时，位居全站前列。

与收视热潮相伴而来的是现象级的话题热度，#我去上学啦#持续霸占疯狂综艺榜、微博话题热搜榜、百度搜索风云榜等多个榜单。《我去上学啦》从播出伊始便不断抛出社会热点话题，“虎妈和猫爸到底哪种教育方式更好”“呼吁学生树立正确消防观念以及亲身示范”以及最后一期关于“感恩父母、尊崇孝道”等话题的探讨直接向社会输出了积极的价值观，承载着正能量以及强烈的社会责任感。

在第一季中，小茗同学以拟人化的形象出现在节目中，与明星钟汉良等明星进行深度互动，成为节目内容元素中的重要组成部分，从而极大地提升了品牌认知度，有效地传递了产品卖点，塑造了可爱贱萌的小茗形象。数据显示，《我去上学啦》播出后，小茗同学的认知度由15.7%提升至364.3%，营销效果显著。

作为统一集团面向95后推出的新产品，小茗同学一改往日茶饮料的沉闷形象，主动挑头冠名爱奇艺自制综艺。除去节目本身极具吸引力外，小茗同学更是看重节目理念和“中学生”及“95后”等品牌主流消费人群的高度契合，希望达到深度对话年轻群体的营销效果。《我去上学啦》作为商业内容传播的重要媒介，不仅可以让大众进一步理解青少年的生活与想法，也借由青少年的视角传递出小茗同学的品牌信息，打造年轻化、差异化的品牌形象。

据悉，《我去上学啦》第二季将自6月26日起登陆浙江卫视周日晚9点档，届时爱奇艺也将在全网独播，通过节目传递青春偶像正能量，继续引领青春校园综艺与营销新风潮。