当年轻人成为消费主力军，一大批专属于Z世代的细分赛道如雨后春笋般出现。
东野圭吾的小说《解忧杂货店》中，浪矢雄治爷爷通过一家名为浪矢的杂货店，为人们排忧解难。小说呈现的人性之善，足以治愈每个人的内心。
“有这么一间杂货铺，不仅贩卖日常百货，还能为人排忧解难。”
区别于浪矢爷爷的和蔼可亲，小茗解忧杂货铺的店主张弛更像一个普通的打工人，被人们的烦恼搞得焦头烂额，他只能无奈地大喊“额滴神”，却没想到真的召唤来了神仙蒋龙。
不过，这个不食人间烟火的神仙，似乎也不太靠谱。想要施法帮人们解决烦恼，却总是事与愿违。
王小茗同学祈祷每次考试都能考100分，蒋龙让他总分得到100分。每科只得了10分，挂科了。
张小茗同学祈祷自己尽快脱单，蒋龙就送给他一只玩具小狗。看起来不再是孤单一人，但张小茗还是单身狗一个。
李小茗同学祈祷自己能够躺平。在蒋龙的帮助下，他真的被同学们砸到躺平在地上。
可以说，小茗同学这支片子，是对经典小说《解忧杂货店》一次非常大胆的创新和颠覆，将原本温暖人心的推理故事，演绎成了一出幽默沙雕的喜剧。
但是，正是这种敢于挑战经典、颠覆经典的创作风格，与年轻人追求新奇、质疑权威的人生态度遥相呼应，让片子可以快速渗透到年轻圈层中，得到他们的认同和喜爱。
当然，幽默搞怪的喜剧风格，并不妨碍小茗同学通过片子传达走心的情感。
“人生的苦涩酸甜，只有自己去经历，才能不错过其中的惊喜”，“没有只甜不酸的生活，也没有只苦不涩的事情”，这是小茗同学在片子结尾的情感升华，让整个片子落脚在了让人值得回味的人生态度上。
喜剧的开头，走心的结尾，这有点像片子的两位主角张弛和蒋龙在《一年一度喜剧大赛》中的作品风格。作为节目的“年度喜剧搭档冠军”，张弛和蒋龙组成的“逐梦亚军”，一直保持着作品的高水准，《这个杀手不大冷》《最后一课》《台下十年功》等，都是让人大笑也让人深思的喜剧作品。
《一年一度喜剧大赛》的其中一位辅导员徐峥曾说，喜剧演员像是一味药，因为他们带给大家的笑是一味解药。张弛和蒋龙无疑就是这样一味药，他们此次合作的《神仙也无解》就是一味治愈的解药。
在人生道路上，学习、生活、工作、爱情……每个阶段我们难免遇到困难，有过迷茫无助的时候。有人可能寄希望于他人，向“神仙”求助。但小茗同学告诉我们，“很多事情，神仙也是无解的”，那些苦涩酸甜，都是需要自己去品尝的人生滋味。只有自己亲身经历过，你才能收获“WOW”一般的人生惊喜。
这样一个情感落脚点，和小茗同学全新升级的爱混茶口味相得益彰。
此次小茗同学的产品焕新，可以说是旧元素，新组合。经典的青柠红茶混入柑皮，是酸涩回甘的口感；黄皮风味乱入溜溜哒茶，酸甜和奶香交织于舌尖，无比惊艳；冰橘绿茶中加入海南小青桔和乌龙茶，鲜爽清润，沁人心脾。
这些创意的混搭，诠释着小茗同学不设边界的茶饮研发理念，也颠覆了年轻人对小茗同学口感的想象力，征服年轻人的舌尖。由爱混茶延伸而出的“一口尝尽苦涩酸甜，混出WOW滋味”，又是基于情感的用户对话。由此，小茗同学不仅完成了消费者对于产品层面的认同，也提升了品牌的情感附加值，走进了年轻人的内心。
小茗同学此次营销的亮点还在于，真的打造了一间“小茗解忧杂货铺”，构建了和消费者更为走心的对话路径。
通过H5，你可以开启一场解忧之旅。无论是学习、爱情、工作等方面的烦恼，都可以向小茗同学倾诉。你还可以定制个人形象，生成专属的解忧宝典海报，通过一系列social互动，排解自己的烦恼。
为了提升新品传播声量，小茗同学还在武汉、广州、成都等年轻人汇集的城市核心商圈投放了户外大屏，酷炫的裸眼3D效果，更是彰显了小茗同学作为Z世代茶饮的潮流时尚感，相当惊艳，引爆眼球。
通过线上＋线下的联动传播，小茗同学焕新的爱混茶系列得以实现强曝光，品牌年轻、会玩的形象逐渐深入人心，和年轻圈层也实现了更为走心的情感沟通。可以说，这是一场品效合一的年轻化传播案例。
得年轻人者，得天下。但是这届年轻人，很难搞。到底什么样的营销能够征服年轻人？什么样的品牌可以圈粉年轻人？为Z世代而生的小茗同学，或许能提供可以借鉴的答案。
产品研发上，焕新升级的爱混茶，能给人带来耳目一新的口感。当然，这不是如黑暗料理的口味混搭，而是研究用户喜好基础上的产品升级。对于年轻人来说，一成不变，很容易厌倦。敢于创新，才契合他们追求新奇的人生态度。
品牌塑造上，注重建立和年轻人的情感对话，从价值观层面赢得年轻人的认同和支持，提升用户忠诚度。
总的来说，升级焕新的小茗同学，在产品力、营销力、品牌力方面，确实带来了让人“WOW”的惊喜。
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