但是，很多前辈们总结出来的东西，却是能为我们带来不少的指导和启发。有时候，一个观点就可以拨开云雾见天日。
时不时再拿出来看看，都依然觉得值得细细咀嚼，其中的观点现在看依旧掷地有声，字字都是经验之谈。
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很多时候，我们抱怨下属或同事工作不利。问题往往不是出在水平上而是出在沟通上。
如果老板经常摇头，就说明没有事先沟通清楚；如果文案写作过程经常被打断，说明前期就缺乏指导。
怎么解决？
一定要事先沟通清楚，反对没有指导方针、没有目标而放任文案创作人员自由行动。
在时速六十英里时，这辆新款劳斯莱斯汽车上的最大噪声来自它的电子钟。
到现场去！每周去呆上一整天，或者两个整天！每一秒钟都把眼睛睁大，把耳朵竖高，全面记录下在现场发生的一切。当你真这么干了，你收获到的是客户和团队对你癿尊敬，而不是现在这样。
文案工作就是发现的过程，而不是拼命地想点子。深入了解产品，除非有太多的东西要说，决不开始写。
写文案前，找有关的人聊一聊。文案首先要考虑消费者而非产品，把所有的资料都放在手边。
要想有效率就记住：思考时，不写作；写作时，不思考。如果你真的准备好可以动笔了，应该就不必再费思量。
躲避开始动笔的诱惑，做点别的，暂时忘了刚刚整理的资料，去干点别的事，去放松一下，去听听音乐。
当所有资料的彻底了解和发酵，苦思冥想求而不得的东西，可能会**而出。OK，就这样马上把它们捕捉下来。
最后，再次拿出你最终确定的需求简报，或者你整理出的真实需求，去对照去核对，确保想法方向的正确。
假如产品值得为它付钱，它就一定有值得注意的特点，尽管我们经常认为它不突出，实际上只是表述能力不高。
卖点正如桌缝里的一粒米，在你只是看见，没有抠出它之前不要动笔。
请不要说你的文案风格是什么，文案的风格是没有风格，文案的风格是任何风格，你的文案风格是由品牌风格决定的。
正因为品牌有调性，所以文案必须有调性。
有的文案风格很多人都看不懂，可那有什么关系呢？只要我们的目标受众能看懂就行了。
品牌不能讨好所有人，文案也一样，他们只对某一群人说话。用他们的语言，对他们说话。
作为一个文案，如果你始终服务一个品牌，那你是幸运的。你基本上只需要保持一种说话的调调。
80年代末到90年代初，王朔只干了一件事，就是把日常口语写在了纸上，然后，就保证了他这一辈子的富贵。
把自己放在作品里，用你的生活去活化你的文案。把它们都真实的说出来，从心里说出来，而不是像做PPT里一样从脑子里写出来。
另外，既然是日常地说给别人听，那请把形容词从你的字库里剔除干净！
名词次之，基本是罗列影像，通过文字描述的意境去感染你，让你自己产生共鸣，比较有画面感。而形容词，基本上是无能的人用来遮羞的破布。
如果某个产品销售成功，不是我们的功劳，只是我们没有埋没了它。
消费者绝对不是傻瓜，尤其是买贵重的东西。除非产品打动了他，否则他怎么能掏钱呢？
面对现实吧，文案不能改变产品滞销的本质。就怕你以为自己是谁。
大多数读者在读过标题后，便会因对其感兴趣或不感兴趣来决定是否继续读下去。
成功标题的5个规则
例如：我在一夜之间提高了记忆力！
例如：站起来的滚筒洗衣机。
例如：为什么男人永远比女人年轻七岁？
例如：两年里赚了35480元。
步骤一：成为你产品或服务的专家。当我深入研究产品或服务的每件事时，我得到了比其他任何资源都要多的伟大创意。
步骤二：了解你的目标用户。“什么可以激励你的潜在用户最终成为你的顾客？”“谁是你的典型客户？”清晰了解这些能够开阔你的视野，同时激发出很多好主意。
步骤三：写下你的标题和副标题。它们必须要能抓住读者的视线，创造出足够的好奇心，促使读者阅读第一句话。
步骤四：撰写文案。不要为句子结构、语法和标点担心——只要开始写，并且继续写，将你脑中所有关于这个对象的事情运转起来。
步骤七：最后看一下你的文案。你会惊奇地发现在这最后一看中，还有很多地方需要精练。当然，你也可以简单地重复步骤五和步骤六。
人的大脑就像一部机器，温度变高时工作效率最高。当你开始坐下来写作时，大脑却是冷的。
就是说，当你坐下来为文案拟一个开头时，就如同没打开发动机就要驾驶汽车翻山越岭。
怎样克服这种“冷脑”现象呢？
一种不太激进的方法就是：假想消费者就在你面前，用TA的语言和TA说话。
说能帮助你用口语表达，比起写会更快地捕捉到思维，更快找到表达的词汇和合适的修辞。想象你在给朋友推荐你已经选用的一件商品，多说几遍，然后写下来。
我们把文字写得艰涩而枯燥，是因为我们把它变成了演讲稿，而不是一次谈话。
和朋友聊天不是进行面试，要允许自己有语病，罗嗦。尽量多写，先把所有的问题写出来，然后再编辑、浓缩。
另外，把最惊人最有说服力的事实放在最前头。
所谓的好戏在后头是屁话，最好及早让读者知道到底在搞什么，哪有人会读到第二段？否则很可能一个读者都不剩。
文案不仅仅要有技巧，还需要有情感。包括三个要点：
3、以感情来卖出产品，以理性来诠释购买。
比如同样是汽车，别克旗下有四款轿车，英朗、威朗、君威、君越。但针对成功人士，君越说的是“不喧哗，自有声”。针对新中产，君威说的是“一路潮前”。针对已婚小白领，英朗说的是“懂你说的，懂你没说的”。针对未婚的，威朗说的是“天生爱跑”。
不同的车型，别克会深挖消费者不同的情绪共鸣点、强调产品的价值观、调性，建立消费者与品牌之间的情感关联。
再比如耐克，它推销的核心概念一直是围绕“JustDoIt”。耐克的态度就是只管放心大胆去做，别犹豫，别乱想，别BB。
不仅具有强大的号召力，而且让无数年轻人产生共鸣。
简而言之，再冷血的人，也有能触动到他的东西，会忍不住掉眼泪。再多情的人，也会心里盘算值不值。
有很多时候，你读一个人的东西会觉得自然顺畅，哪怕是读一长段完全没有标点的文字你也丝毫不会觉得磕磕绊绊。
但另一些时候，你读一个人的东西会觉得很别扭，老是不顺。造成这样的原因，就是因为文字的节奏感。
那么，这个时候就需要速度感了。
文案的速度感，主要是体现在思维的跳跃。
大家读古龙的小说会觉得很有速度感，那是因为他的小说的特点是：单句成段，快捷推进。这个方法值得学习。
写完你的文案后，请站起来大声地读一次。如果读起来觉得很拗口，很显然节奏有问题。如果觉得罗嗦重复，很显然速度感有问题。
晦涩永远是低水平文案的避难所。
写作多用短语和简单有力的词汇，靠形容词过日子，只会是个错误。
少用形容词，多用动词，名词，这样短而可信。
应该知道你的读者正坐在马桶上，随意地翻看着手机。
读者是边接受信息边进行处理，并反应出结果的。
如果你写出一个火炬，能让消费者反应出红色的概念，就不要把“红色”也写进去。
因为消费者会二度接收，并对“红色”进行反应，两个“红色”就会产生一个疲劳的信号，这就是垃圾意象的产生过程。
简洁与【表达内容的多少】没有关系，简洁取决于【对所有元素的安排是否有逻辑性】，不是为了删内容而删内容。
没有所谓的长文案，只有太长的文案。两个字的文案，如果是不对的两个字，就是冗长。
所以，你要先当一回读者，把文案大声读出来。
且朗诵是一种窘困测试，想象站在全家面前，大声朗诵自己所写文案，仍觉骄傲吗？
写作时要用力倾听，听见诉求对象说：对对对，说下去！
观察到了消费者真实的生活细节，能让消费者感同身受到。
如：钢琴可以陶冶小孩情操
如：每天面对数年不变的家，真的很闷
深入到消费者潜在的意识或习惯，这个发现连消费者自己都没有注意到。但是一经你说出，他们就会觉得：啊，原来真的是这样的，我竟然一直没有发觉。
如：弹钢琴的小孩不会变坏
如：也许缺乏性欲的并不是你本身，而是你的床、桌子，沙发
当一个创意确定的时候，画面如何去表达这个创意，文案如何去表达这个创意，是各有分工的。画面和文字之间要形成张力。
图像看起来舒服，文案读起来也会舒服，最好的文案常常有高度的视觉想象力。
有时候最好的文案可能就是没有文案，重视视觉的思考而遭到误解的文案有很多。
好了，以上言论自行琢磨。
每个人都应该有自己的观点，不全信奉别人的，也不妄自菲薄自己的。
不是每个人都会PS，但，每个人都会写字。
所以，最核心的就是让自己不只是写字的，而是能用文案去解决问题。