原标题：大病小病都能保小心直播藏陷阱!
“给孩子买这个保险，一年188块钱，一天才几毛钱。”近日，在浏览各大直播平台时，记者发现随着互联网与直播产业的发展，保险公司、保险中介等机构纷纷入局，将保险产品带到了“万物皆可直播”的直播间，并与观众积极互动，促成成交。而经过调查与咨询后，记者发现保险直播销售中涉嫌存在夸大宣传等问题。而随着保险直播的逐渐升温，平台与监管部门的要求、规范也日渐升级，提升保险机构的信息透明度，引导消费者理性购买。
保险机构卖货忙
“百万医疗险”最常见
“防癌保险，全年0免赔，200万保障，亚健康和高龄人士也可投保。”“有‘三高’也能买的医疗险!最高200万防癌医疗保障，每月最低8.5元起!”近期，记者浏览各大直播平台时发现，众多保险机构、保险中介等进入直播间下场带货，而其宣传话术依然是“熟悉的配方，熟悉的味道”。
在直播间内，往往是链接中的三、四款保险产品轮番上场，观众可以通过点击画面下方的小风车、购物车等进行选购。而这其中，“百万医疗险”“重疾险”等产品的身影最为常见，多数主播更是表示百万医疗险“大病小病全都保”。9月8日，记者进入某保险公司直播间时，主播正在宣传一款“百万医疗保险”，称“小毛病、门诊也报，没有免赔额”。与此同时，记者发现另外一家保险公司的主播也在推销一款“医疗百万险(家庭版)”，购买链接中显示这款产品已经售出2.1万份，远超同时推销的其他两款产品。此外，部分直播间中也针对养宠人推出“宠物医疗险”，承诺可以“保意外受伤”“家门口看病”等。
销售渠道更新
宣传乱象“翻新”
直播间的营销话术“花式”诱惑着手机屏幕前的观众，但经过调查后，记者发现充满冲击力的宣传标语背后却暗含陷阱。
除疑似夸大宣传外，《免责条款》《保险条款》等重要条款并没有出现在显眼的位置。在了解某“重疾险”产品时，记者在产品详情页后没有找到具体保险合同等，咨询客服后得知需点击“立即购买”并下拉页面后才可以阅读《保险条款》。在《保险条款》之后还有《免责条款》《特别约定》《投保须知》等，均为灰色小字，客户点击“本人已阅读并确认”时便会一起选中，如果不仔细浏览较难发现。
在浏览其他保险公司的官方号直播间时，记者注意到只有少数主播会主动提及“免赔额”，部分主播在消费者询问免赔额时才会回应产品的具体免赔额。而主播们力推的“百万医疗险”属于报销型保险产品，在同一保期内无法重复报销，也少有主播提醒观众不要重复购买“百万医疗险”。
监管力度持续升级
理性购买守护“钱袋子”
近年来，随着互联网发展与保险销售渠道的扩展，互联网销售渠道已悄然成为保险机构保费收入的重要组成部分。根据中国保险行业协会统计数据，2021年我国互联网人身险业务实现规模保费2916.7亿元，自2018年以来连续4年正增长；互联网财险保费从2018年的695.38亿元增长至2021年的862亿元。此外，2022年上半年，互联网财产保险累计实现保费收入530.4亿元。
随着互联网保险业务的日渐火热，监管部门也提醒广大消费者，在直播间购买保险时需擦亮双眼。2023年7月，国家金融监督管理总局陕西监管局发布《关于防范金融直播营销有关风险的提示》，提醒广大消费者一是注意选择正规金融机构和渠道购买金融产品；二要认真了解金融产品或服务重要信息和风险等级，防范直播营销中可能隐藏的销售误导等风险；三要树立科学理性的金融投资、消费观念，守护好自己的“钱袋子”。河南保险行业协会也曾发文，建议消费者理性对待直播营销行为，在购买前充分了解金融产品或服务的信息。如保险产品的保险责任、除外责任、缴费要求等，树立量入为出的消费观，坚持科学理性的投资观，警惕金融直播营销中信息披露不全、风险提示不到位、明示或暗示保本无风险及保收益等销售误导问题，避免自身权益受到侵害。
（半岛全媒体记者王天书）
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