旺旺终端商户扫码领红包促销活动活动解读（附视频）

作者：舒紫花校审：林德燊排版：习丌

米多创始人王敬华认为，“营销数字化系统”的搭建需要三步：一切业务数据化(连接)、一切数据资产化(算法)、一切资产业务化(生态)，没有捷径可走。

旺旺于1992年正式投资大陆市场，是台湾第一个在大陆注册商标并且拥有最多注册商标的公司，于1994年在湖南设立第一家工厂，旺旺秉持着“缘、自信、大团结”的经营理念，立志成为“综合消费食品王国”，向着“中国第一，世界第一”的目标不断前进。

活动介绍

在数字化浪潮的背景下，企业纷纷转型数字化，而作为竞争激烈的零食品牌中的一员，旺旺集团也不例外。旺旺食品想要进行新零售转型，主要就是打通线下门店与线上平台的隔阂，实现两方流量的互通，引流消费者。

为此旺旺推出了终端商户扫码领红包的促销活动，2024年3月1日至12月31日活动期间，商户只要开箱旺旺产品就可以参与抽奖活动，只要扫一扫就有机会获得最高888元的红包。

活动分析

首先，旺旺通过一物一码系统将二维码附在产品包装箱上，以产品作为营销活动的打开窗口，同时建立与终端直接联系的触点。这就打破了以往品牌商无法和终端直连的难点问题，有效掌握到终端的真实数据，旺旺可以随时查看某一地区、某一终端门店的开箱进货情况，并根据可视化的数据，对终端进行精细化运营。

再次，保证渠道费用直达终端。通过扫码领奖的动作，费用直接从旺旺流到终端手中，没有经过其他中介，避免了费用在中途的截留、耗损，因此旺旺在规划渠道终端费用支出时，可以确保费用的精准投入，有效提高成本控制的精度和效率，减少不必要的浪费。

最后，激活终端门店的进货、动销潜力。旺旺通过设置“箱箱有红包”的规则，从而吸引终端进货开箱的积极性，终端进货越多、开箱越多、奖励越多，从而鼓励终端多多进货、加速铺货，实现旺旺产品的动销赋能。

总结

旺旺集团通过终端商户扫码领红包活动，旺旺不仅提升了商户的参与度和品牌忠诚度，还实现了对终端数据的精准掌握，优化了渠道费用的投入，激活了终端门店的进货和动销潜力。这一系列活动的实施，不仅提高了旺旺的市场竞争力，也为消费者提供了更加丰富和便捷的购物体验，展现了旺旺在数字化时代的创新精神和品牌活力。