2019年中国白酒行业市场现状及发展前景分析营销数字化助力市场规模将超6300亿元前瞻趋势

白酒行业市场拓展正从以“渠道为核心”逐步转向以“消费者为核心”，而随着大众消费接替政商消费并逐渐成为白酒消费的中坚力量，白酒消费市场发生着深刻的变化。

越来越多的用户“主动”使用线上渠道，白酒消费者的信息触达方式也正在往线上发展，各年龄层的消费者逐步养成线上了解信息和线上购买的习惯。

1、中国白酒产销量下滑，行业迎来发展瓶颈

2017年开始全国白酒行业产销出现负增长，主要是因为受到白酒质量安全事故、政府严加整治政治贪腐以及多项禁酒令的影响。2018年全国白酒产量为871.20万千升，同比下降27.26%，白酒销量为854.7万千升的销量，同比下降26.43%，延续了上一年低迷态势。2019年1-10月，国内白酒产量为635.10万千升，相较2018年1-10月同期，同比增速为1.40%。截至2019年前三季度，国内白酒销量实现561.2万千升，同比下降19.92%。

2、白酒社交属性较强，情感娱乐性需求有所欠缺

调查结果显示，在日常场合饮用白酒的比例仅为18%，远低于其他酒类。消费者饮用白酒的场合中应酬聚会占25%，与朋友/同时聚会占27%，家族聚会占10%，酒席和喜宴占10%。

3、白酒电商渠道逐渐兴起，营销体系不断扩大

以白酒业龙头贵州茅台为例，近年对电商渠道的布局十分积极，从2012年开始，茅台的电商交易额连续五年的年增长率超过200%，2016年茅台搭建“茅台云商”新零售平台，2017年新零售平台的成交额就达到了80亿元。

4、线上渠道成为白酒触达年轻市场的重要媒介

6、线上营销节约成本、竞争优势凸显

线上渠道与线下渠道相比，不仅可以利用销售数据进行消费者画像分析和消费者需求定位，进而进行精准营销，同时线上渠道节约了更多中间渠道的成本，利好供需双方，竞争优势明显。

7、白酒营销数字化发展助力行业发展

白酒行业销售迎来数字化变革，将从营销渠道和营销内容方面对白酒营销渠道产生影响。

预计未来白酒行业将通过创新变革发展逐渐回暖，前瞻预测，到2025年，白酒行业市场规模将达到6343亿元。

本报告前瞻性、适时性地对白酒行业的发展背景、供需情况、市场规模、竞争格局等行业现状进行分析，并结合多年来白酒行业发展轨迹及实践经验，对白酒行业未来的发展前景做...