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目录
前言
一、加多宝“烈士营销”活动回顾
二、谁策划了“烈士营销”？
2.黎瑞刚CMC的战略布局：Raine基金与胡舒立财新传媒
3.Raine基金、谷歌与颜色革命
4.财新传媒幕后的高盛资本
三、为何选择作业本：大战略下的棋子
1.谷歌施密特曾一手扶持的“媒体领袖”：李开复
2.作业本是李开复的得力干将
3.CMC与Raine战略进展：胡舒立力推李开复回归
4.加多宝营销产品还是营销大V
(1)将作业本列为活动的灵魂人物，只能是出于炒作目的
(2)“多谢行动”的产品营销渠道是无效渠道
(3)“多谢行动”的产品营销内容无助推广
小结
2015年5月21日上午，邱少云家人就“烈士营销事件”向加多宝和@作业本发出律师函。
4月16日上午，加多宝在其“多谢活动”中重点感谢了作业本、李开复、任志强、西门不暗等9位公知大V，广大网友立即发现，这9位公知均为极右翼人士，有着同样激烈的反共乃至反华的政治倾向。9名大V中，@作业本是加多宝第一个感谢对象，那么，对@作业本的感谢辞则是整个活动的灵魂所在。令人大感意外的是，这份写给@作业本的感谢辞中竟然毫不含糊地侮辱了邱少云烈士。
2013年1月，黎瑞刚领导的CMC（华人文化产业投资基金）与谷歌执行董事长施密特支持创办的Raine基金达成战略合作伙伴关系，战略目标是：“为中国和西方媒体思想领袖搭建一个交流的平台”。施密特曾与美国政府达成共识，让传媒成为美国输出民主运动的工具，事实上，施密特也在世界各地煽动动乱。施密特所领导的谷歌与中情局有着密切合作。不得不提的是，施密特曾高调预计中国未来数十年内将发生某种（颜色）革命。
图1.加多宝、CMC、谷歌、中情局等关系图
4月16日是加多宝“多谢行动”的主体部分。4月16日上午9点到10点，加多宝依次重点感谢了@作业本、@刘春、@陈朝华、@任志强、@张碧晨、@华少、@许小年、@李开复、@六六、@罗永浩、@西门不暗共十一位名人，除了华少和张碧晨是《中国好声音》(由加多宝赞助播出)的明星，其他9位均为著名的公知大V;随后，加多宝又感谢了@中国新闻网、@新华社中国网事等媒体，然后是一些娱乐界人士和有一定影响力的一般网民。可见，打头阵的这11位名人大V是主角，其中9位是著名公知，@作业本则是排在第一位的主角中的主角。
对这9位公知的感谢辞，加多宝策划团队进行了精心的研究，比如作业本的“烧烤”（侮辱烈士与革命），李开复的“不造梦”（调侃中国梦），任志强的“仗义发言”（指向言论自由），许小年的“发展非公经济”（要求私有化改革）等，都有着特定的政治内涵。
CMC，华人文化产业投资基金，2009年由黎瑞刚发起成立，基金规模达50亿元人民币，是第一个在国家发改委获得备案通过的文化产业私募股权基金。黎瑞刚任董事长。
黎瑞刚生于1969年，2002年出任SMG(上海文广)总裁时，年仅33岁。他一向是个低调的人，在此之前的成绩和履历基本上没有清晰的表述。这么年轻做到这个位置，难免有人猜测，他是一个有“背景”的人。黎瑞刚承认：“总是能碰到一些人提携我，帮助我。”黎瑞刚早年曾被借调到上海市委办公厅，他在借调期间，为出身上海市委宣传系统的前市委副书记龚学平担任秘书。福布斯中文网称，事实表明，副市长龚学平是黎瑞刚的重要盟友，两人还是复旦大学的校友。天涯网友“520马甲2009”则披露，龚学平素来与上海前市长陈良宇不合，并指出他们不属于同一个派系。[1]
2013年12月，华人文化投资基金（CMC）重金入驻财新传媒，占股超过40%，成为财新第一大股东。而CMC董事长黎瑞刚则出任财新传媒董事长。
投资财新风险不小。最早给胡舒立搭建平台发声的联办王波明，最后因政治理念分歧与胡舒立闹得不欢而散。王波明认为胡舒立过于激进。而最早入股财新的浙报业集团，也在2013年全部撤出。钛传媒(胡舒立的嫡系媒体)认为：“在中国，的确很少有商业组织敢于接盘——去岁(2012—引者注)腾讯在其总编辑陈菊红的运作下，也只是参股了事。”
那么，以投资娱乐业、影视业为主的CMC，为何在2013年重金进入财新传媒
钛传媒认为：“黎瑞刚一直相当欣赏胡舒立——这句话应该不是台面上说说的……”、“黎瑞刚毫不掩饰对于胡舒立的尊敬。去年12月，华人文化基金入股财新传媒，黎瑞刚担任新的董事长，他说：这位老太太，我十分尊敬她，60岁了满脑子还是怎么变革”有消息称，早在2009年，黎瑞刚即做出承诺，舒立什么时候需要钱，他都愿意投。
CMC其实有自己清晰的战略目标。据人民网2013年1月24日报道，华人文化产业投资基金(CMC)和Raine基金于当天宣布双方达成了战略合作伙伴关系，此番合作，CMC和Raine基金希望，“能为中国和西方媒体思想领袖搭建一个交流的平台”。[2]
显然，进入财新传媒，能够很方便地与中国“媒体思想领袖”取得联系与合作。胡舒立、周其仁、贺卫方、袁裕来等人，一直被右翼媒体赞许为“媒体思想领袖”，虽然在更大多数的中间民众看来，他们最多只能算是极右翼的“媒体思想领袖”。
钛传媒十分清楚地指出：“胡舒立和她的财新，需要一个能理解他们的投资者，而且还能有一定能力为他们保驾护航的”。也就是说，与胡舒立财新网的合作，在商业合作之外，更重要的必须是理念上和政治上的同盟。钛传媒指出：“有黎瑞刚的官方信任，双方的结合也可以有各自的政治和经济资源的结盟。”
【面对败诉结果，律师葛永喜向财新记者表示属意料之中。“这显然是一个没有事实和法律依据的判决。”他说。
“这案子不仅仅是一个老百姓不服公安机关的行政拘留案，它不是一件普通的行政诉讼案，该案涉及中华人民共和国公民到底有没有言论自由的问题。”葛永喜曾在此案的代理词中这般写道。】[3]
通过这个例子我们可以看出，财新网对革命烈士英雄充满了抵触和反感的情绪；我们也可以知道，与财新网有着相同“政治理念”的黎瑞刚和他的CMC，会对英雄烈士有着怎样负面的看法。
Raine基金创立于2009年，自身拥有约5亿美元基金;其两位联合创始人韦亦思(JoeRavitch)和杰夫·塞恩的简历相当耀眼。韦亦思曾担任高盛公司全球媒体和电信业务总裁，运作过诸多国际传媒、体育、娱乐领域的大交易。塞恩则曾担任瑞银集团投资银行副主席、全球媒体和电信业务总裁。
据英国《金融时报》报道，Raine是由谷歌(Google)执行董事长埃里克?施密特(EricSchmidt)支持的精品商业银行。此外，Facebook董事会成员安德烈森、雅虎前首席执行官塞梅尔，以及韩国三星电子社长、三星家族的长子李在镕都是Raine基金的投资者。[4]
埃里克·施密特(EricSchmidt)，谷歌董事长及首席执行官，奥巴马的一位非正式经济顾问，是奥巴马政府科学技术顾问委员会的成员之一，同时也是新美国基金会(NewAmericaFoundation)会长，该基金会是一个对华盛顿决策有着重大影响的国家政策研究智库。
图2.谷歌董事长埃里克·施密特
事实上，施密特也一直在践行这项利用传媒输出“民主”的战略。威廉恩道尔在他的著作《目标中国》一书中披露，施密特担任谷歌首席执行官期间，大力推动了对埃及政府的颠覆活动：
如果没有脸谱网、推特、谷歌和YouTube，埃及政权的更迭绝不会发生，格尼姆向媒体透露搜索引擎全面点燃了这场革命。】
利用互联网等传媒工具推动其他国家的自由化改革，也一直是施密特的工作方向。2013年3月26日《东方早报》报道：
【施密特上周访问缅甸，并与缅甸总统吴登盛举行会谈。上周五，施密特在仰光对青年企业家和学生发表的讲话中表示，互联网能够使缅甸领导人在该国快速的转型变革中“无法走回头路”。
他在讲话中说道，“你们的政府已经做出了非常重要的政治决定。接纳外国思想，开放互联网、国内通信以及你们的报纸”，他表示，“现在将发生不同寻常的事情，互联网将使回头路成为不可能。”】[6]
同时，施密特对中国政府完全没有好感，他预计中国未来数十年内将发生某种革命。他在与前美国国务院顾问科恩共同撰写的《新数字时代》一书中认为，中国政府支持网络犯罪是为了经济利益和政治利益，这使其成为世界上最大的网络威胁。同时，他还在书中暗示中国将发生某种革命：“这种混合着积极被新技术设备所武装的公民和严厉的政府管控的状态是非常不稳定的，”书中注释道，这会导致一种“普遍动荡”。这将会造成“未来数十年内的某种革命”。[7]
而施密特所领导的谷歌一直在与中情局密切合作。谷歌与中情局及其投资公司的联系，有些人本身就是“双面人物”。比如2004年，In-Q-Tel公司的技术评估总监RobPainter，直接从中情局到了谷歌，成为谷歌的“高级联盟经理”(SeniorFederalManager)。恩道尔《目标中国》一书披露，前任中情局官员罗伯特?大卫?斯蒂尔向美国媒体透露，谷歌是在2006年中情局种子资金的帮助下成立的。他甚至还说出了中情局内部的谷歌联络人的名字：“我就说明白点--中情局内部的谷歌联络人叫瑞克?史坦塞尔，他在研究发展办公室工作。”斯蒂尔称。
美国最著名和权威的IT杂志《连线》曾报道，中情局下属的投资机构In-Q-Tel与谷歌共同为一家名为RecordedFuture的互联网实时监控企业进行投资，RecordedFuture公司可以利用互联网中公布的大量信息预测某一事件的发展趋势，从而为中情局提供情报。这并非谷歌首次与美国情报部门合作。In-Q-Tel曾经投资的地图公司“锁眼”(KeyholeInc.)于2004年被谷歌收购，随后成为谷歌地球(GoogleEarth)的支柱，这表明谷歌与美国间谍与军事系统高度链接。同样的技术，现在正被美国军事与情报系统使用，用他们自己的话说，是对这个星球“全方位的支配”。
2006年美国举行“网络风暴1"、2008年举行“网络风暴2”演习，微软和谷歌都是这两次演习的关键参与者。
2008年5月，国际先驱导报报道，从战略武器、军事基地，到常规军演，中国各个层面的“军事机密”，均在“谷歌地球”使用者监视之内，“谷歌地图”还记录下了解放军的某些“集结、机动”情况：
那么问题是，谷歌执行董事长施密特所支持的Raine基金，与CMC基金要建立的是一种怎样的中西“媒体思想领袖”交流平台？
总之，搭建这样一个交流平台，迟至2013年初，已经作为黎瑞刚CMC与施密特Raine基金的一项战略任务。2013年底CMC中金入股财新传媒给财新系注入巨额资本，应当是基于这个战略目标的一个战略性举措。
4.财新传媒背后的高盛资本
厚朴基金是由高盛集团(GoldmanSachsGroupInc.)的中国合伙人方风雷于2008年创立的一家私募股权公司，管理着25亿美元的资产，其中淡马锡投资8亿美元、高盛投资3亿美元。2009年，厚朴基金任命小布什政府的驻华大使雷德(ClarkT.Randt,Jr.)为特别顾问[11]。
方风雷，一直被舆论认为是高盛进入中国的首席代理人。他在2004年使用极其高明的策略帮助高盛曲线进入中国内地市场，使高盛不仅取得了一家中国投行的管理和财务控制权，享受“超国民待遇”,而且一举奠定了高盛在中国境内大型投行项目的主导地位，2010年，一篇《高盛中国20年“魅影”：一直在掠夺从未被揭穿》财经报道揭露：
【2004年12月，中国证监会批准由北京高华证券有限责任公司和高盛（亚洲）有限责任公司共同设立中外合资券商——高盛高华证券有限责任公司，方风雷出任董事长，注册资本8亿元人民币，高盛持股33%，高华持股67%。
高华名义上为100%的中资券商，实际上其公司注册资本金完全来自高盛的商业贷款。2004年9月，国家发改委批准方风雷等6人，向高盛借用国际商业贷款9775万美元，贷款用于设立高华证券公司的股权投资。高华注册资本10.7亿元，高盛的商业贷款足以支持方风雷等6人团队取得对该公司的绝对控股地位。
高盛高华和高华公司背后的实际控制人均为高盛，如此一来，高盛不仅规避了中外合资券商外资持股比例的上限限制比例，而且在中国境内既可以开展A股经纪业务，又可以拓展所谓的外资股的经纪业务，名义上中外合资券商高盛高华的获准设立，让高盛在中国境内获得了其它国际投行、国内券商无法无法企及的超国民待遇。
事实证明，高盛曲线进入中国内地市场的策略非常高明，不仅取得了一家中国投行的管理和财务控制权，而且一举奠定了高盛在中国境内大型投行项目的主导地位，创立了一个又一个里程碑，平安保险、中兴通讯、交通银行、中国石油（后续股票发售）、中国银行、中海油海外上市等具有全球影响的皇冠级IPO融资项目被悉数收入高盛囊中。】[12]
图1.厚朴基金董事长方风雷
那么，有高盛及其他复杂背景的资本为何要资助胡舒立
如果我们翻看《财经》杂志以前对高盛的报道，就不会感到奇怪。对“高盛高华”这样的国际金融资本，其绕开中国监管壁垒、设立假合资券商的违法行为，胡舒立财经不单没有用指责，甚至大力予以赞美。2004年8月16日《财经》杂志却怀着欣喜激动的心情以“高盛进入中国证券业突破即将来临”为题，称颂这一违法行为为“酝酿近三年而操作一年有余的精巧运筹，终于导出一个引入外资市场化处置证券公司风险的创举!”[16]
胡舒立不仅仅是大力肯定和正面宣传高盛“曲线”进入中国的行为。著名网络财经学者水火曾指出，胡舒立《财经》成立后的一系列揭黑运动，完成了对A股的摧毁性打击，导致中国资产价格极其便宜，这是外国金融机构诸如高盛得以廉价收购中国资产的基础。
同时，许多自由派经济学家如许小年在微博中回应道：“孩子，还是你自己的不对，谁让你在你爸的法庭上打官司不知道你哥是嫡出吗”加多宝与自由派经济学家一起，将国有企业广药集团推到了舆论的对立面，而自己以“民企”自居。
这个营销十分成功，2013年底，加多宝凭借“对不起体”折桂四项营销大奖：金投赏年度创意营销金奖、艾菲奖、梅花网年度公关创新金奖、金蜜蜂网络营销互动营销文案类金奖及全场唯一大奖。
1.谷歌施密特曾一手扶持的“媒体领袖”：李开复与CMC资助胡舒立相仿，谷歌施密特也曾经一手提拔培养了一位中国“媒体思想领袖”，他就是李开复。
即便李开复在中国不务正业，成绩不佳，施密特依旧对李开复赞赏有加。2007年，施密特接受新浪采访时认为，谷歌在中国的表现可以打95分，并很大程度上归功于李开复的领导。[19]
网民认为，李开复管理经验十分一般却能够担任谷歌高官，是因为其家庭出身。李开复的伯父李志刚被人民政府枪毙，李开复的父亲是复兴社骨干任觉五的直接手下，是国民党、三青团在四川数一数二的头面人物，曾参与1947年对共产党的大清洗行动，逃到台湾后，成为反共阴谋史学的开山祖师。网民质疑李开复到中国实际上是师承施密特的教导，利用传媒工具输出民主与革命，与美国势力、台独势力合作对中国展开文化心理战，从而和平演变中国。
图5.李开复与施密特
图6.李开复与作业本合用一个帐号
图7.胡舒立专访李开复
胡舒立与李开复一直有着密切的合作关系，早在2012年，胡舒立、李开复与美国大使馆就一起在网络上宣传和美化美国的社会制度与代表性人物。
2011年8月12日晚，美国新任驻华大使、美国富翁骆家辉故意轻装简从，携家人赴京履新，同时采用种种十分拙劣的手段处处作秀。这场作秀整整上演了一年，骆家辉一边作秀，一边公开批评中国的人权问题，并为刘xiao波等颠覆中国政府的所谓“异见人士”喊冤；在这场通过媒体施压中国政府、干预中国内政的舆论战中，李开复的自媒体和胡舒立的财新网配合美国大使馆，发挥了十分关键的吹捧、炒作作用。
图8.李开复微博
图9、李开复与胡舒立互动微博
4.加多宝是在营销产品还是营销大V？
加多宝到底是在营销产品还是营销大V这是大家一直很关心也比较纠结、难下定论的一个地方。这里北斗深度智库(bdsdzk)为大家做一个简单的专业分析。
图10.张发财的微博
图11.作业本与张发财互动，侮辱烈士
（2）“多谢行动”的产品营销渠道是无效渠道
有网友曾经指出：
图10.媣香pk李开复
图11.网络营销账单
（3）“多谢行动”的产品营销内容无助推广
比如加多宝感谢任志强的“仗义发言”。“仗义发言”的任志强在去年11月份发微博称：“下一步臭棋，可以原谅。下二步臭棋，还能弥补。连续出臭棋的棋手，又怎么能下好一盘大棋下了大家都知道的臭招，却以为是好棋的，会咋样”因该微博内容直指习近平总书记，引发了网友广泛的声讨。任志强“仗义发言”，他还说过，“我们唯一的社会责任就是推墙，建立我们(台湾式的)社会民主制度。”、“没有宪政哪来的个体公民权利!”、“由纳税人花钱养的军队应属于国家，由政党养的军队当然归政党。”
加多宝感谢的@西门不暗是南都周刊的执行主编许庆亮，在“九一八事变”这一天，他在网络上发表无耻言论，说：“918这天，中国女青年都应该用实际行动来纪念这个国耻日，对于老公男友的求欢，一概拒绝，坚决抗日。。。”他不单在国耻日公开发表侮辱中国妇女、亵渎民族的言论，还质疑侵华日军南京大屠杀，引国人震怒。
还有去了一趟日本的@罗永浩，则是一个有着严重逆向种族主义情结的人，且有着严重的媚日情结。他在微博上堂而皇之地称中国人为“支那人”、“支那猪”，对日本动辄“我大日本帝国”云云，并称“没有日本的话，亚洲是不值一提的。”、称日本没有否认侵略史实，“只是淡化和回避了一些史实而已。”加多宝致辞：“你用心做手机我用心做凉茶将一个产品做成一种文化”。
还有李开复、作业本等人，上文已经谈到过。借助这样的营销内容，加多宝说是为了推广产品，可是，我们能从中找到一丁一点与消费者结合的亮点吗公众能够从这些个侮辱烈士、宪政民主、逆向种族主义中，引起一丝一毫的购买欲吗