衣/食/住/行/用/学习/工作社交/休闲/娱乐……
内容同比增长160%
灵感熠熠的内容，点亮生活全场景
361%
全生活场景
平台生态
Source：小红书平台数据，2022年12月
251%
194%
179%
214%
200%
445%
575%
274%
240%
CCD重燃
年轻有活力的用户，都在小红书
6900万
50%
一二线城市
平台趋势及意义
Source：小红书平台数据，2022年6月
年轻
7成女性
高线城市
潮流辣妈
专业模特
小红书博主，身边的“你我他”
小红书博主画像
年轻、有创造力、生活在高线城市
30余种博主的人设标签，包含具体的身份信息、家庭角色、特色背景
学生标签博主中
26%爱记录时尚内容
115.7%
博主数量同比增长
时尚内容类目中模特人设占18%
学生标签博主中17%爱记录生活
时尚内容类目中妈妈人设占7%
74%
二线及以上城市占比
72%
男女比例3:7
90后占比
#
理想学霸
热爱生活
从浏览到搜索，用户真实选择，深度影响决策
不同场域之间流动畅通，满足用户消费决策路径上的不同需求
沉浸浏览内容消费
双列呈现
用户主动选择
每个点击更有价值
主动搜索深度决策
搜索收敛
用户心智集中
每个搜索更加高效
从浏览到搜索的
流转
真实消费决策路径
40%
60%
Source：小红书数据中台，2022上半年VS2021上半年
行业洞察｜人群洞察｜细分赛道洞察｜新趋势
站内洞察
2021、2022保险行业站内热度环比增长800%
20212022
近年来保险行业热度释放出巨大潜能，年度、同期增长可观
23年22年21年
Source：小红书商业数据中台,2023.3
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行业洞察
环比增长500%
保险
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1-2月保险行业增长对比
9/1/2021
10/1/2021
9/1/2022
10/1/2022
11/1/2021
12/1/2021
11/1/2022
12/1/2022
4/1/2021
4/1/2022
8/1/2021
8/1/2022
6/1/2021
2/1/2021
2/1/2022
6/1/2022
7/1/2021
7/1/2022
3/1/2021
3/1/2022
5/1/2021
5/1/2022
1/1/2021
1/1/2022
生育险
医疗保险
意外险
寿险
重疾险
新生儿保险
年金险
儿童保险
失业险
疫情险
养老险
匹配合适博主
内容场景渗透
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Source：小红书商业数据中台,2022.3-2023.3
用户对保险的搜索以特定险种类型和购保全流程疑问为主
除了大类险种，用户会搜索“是否该买—买什么—怎么买”，小红书贯穿用户购保全过程。