近年来，在人口老龄化、独居青年增加等社会现象影响下，人们对“陪伴”有了新需求，宠物逐渐成为释放压力、联结情感的重要寄托。
数据显示，中国宠物经济产业规模持续扩容，预计2023年可达5928亿元，中国养宠家庭户数已于2022年突破9800万户，预计2023年养宠家庭规模突破亿户，宠物数量逼近2.2亿只。
日渐高涨的宠物经济不仅推动了宠物各行业迅速发展，也让众多品牌看到了养宠人群背后孕育的消费需求与机遇。繁荣的“它经济”之下，宠物品牌该何去何从？如何更深度开拓市场？如何在复杂发展周期中实现健康生长？
基于这些思考，全球领先宠物智能用品品牌鸟语花香携手弗若斯特沙利文，重磅发布《2023-2024宠物行业绿皮书》暨《2023-2024中国宠物用品消费趋势报告》（以下简称绿皮书），以宠物行业宏观整体环境变化，养宠人群结构性调整，宠物食品、用品、健康、零售行业发展现状及趋势，全球视域下宠物行业发展趋势等方向为视角，深度剖析宠物行业发展风险及机遇。
根据绿皮书数据，2022年，中国城镇宠物犬猫消费市场规模持续扩大，呈正向增长态势，广阔的宠物规模及养宠群体坚实的消费能力为宠物消费市场发展注入强劲增长动力。
《2023-2024宠物行业发展绿皮书》数据显示，当前养宠消费人群主要集中在二线及以上城市中25-34岁人群，高收入、高消费、高学历为其主要特征，与其他养宠消费人群相比，这部分宠物主的养宠认知及理念偏向精细化、多元化，更看重宠物的身心健康及生活质量。
当底层基础需求被满足，养宠群体转而追求更高品质、高质量需求。于宠物市场发展而言，宠物规模扩大带来的势能将逐渐朝着以价值提升带来的消费升级转移，更高品质消费、智能化、细分品类渗透率等共同构成当下宠物中国宠物市场增长的核心驱动因素。
此外，宠物主围绕宠物居家娱乐、宠物出行、宠物智能、清洁健康等场景的用品消费支出也在不断增加，作为其中的增长消费品类，宠物智能用品行业市场规模不断上扬，预计2024年可达约70亿元，未来将迎来更大的爆发式增长。
在宠物营养及健康保障方面，基于人宠共居环境及宠物主对宠物喂养乐趣与科学性需求，宠物主在宠物综合营养保健方面的支出及频次提高，驱虫、肠胃健康及皮肤健康更受宠物主重视。
尽管线上电商平台成为多数宠物主主要消费及决策场景，但随着“重回线下”热情重燃，宠物门店、宠物医院及展会同样成为宠物主了解新品信息、种草产品的重要渠道。线下宠物门店追求复合增长点，不断开发新的衍生服务项目，开发多元化宠物零售业态。
从发展趋势来看，全球宠物市场呈现几个明显趋势。
其一是宠物产品人性化，如定制化宠粮、宠物盲盒、人用级别宠物食品等宠物产品的遇热；其二是科技化、智能化产品发展，新兴科技逐渐被应用于宠物产品市场；其三是绿色环保趋势，如植物基产品在宠物食品领域的运用；其四是宠物服务多样化，为宠物市场提供了新的发展机遇。
从宏观行业到细分领域，从人群结构到消费偏好，从营销渠道到服务业态，《2023-2024宠物行业发展绿皮书》从多个维度剖析了宠物市场及企业面临的挑战与机遇，希冀为宠物行业及品牌提供可参考的多元视角。
作为中国庞大宠物市场中的一员，鸟语花香初心未改，始终希望能够为宠物、为养宠人群提供更多元的生活样本，以科技手段守护宠物健康，提振人宠生活幸福感，同时希望能够参与推动宠物行业良性发展，促进产业及品牌健康、韧性生长。