1、2021年互联网+动漫行业现状与前景趋势分析报告目录1.互联网+动漫行业现状51.1互联网+动漫行业定义及产业链分析51.2互联网+动漫市场规模分析62.互联网+动漫行业存在的问题82.1盗版问题82.2内容原创程度不够92.3行业服务无序化92.4供应链整合度低102.5供给不足，产业化程度较低103.互联网+动漫行业前景趋势113.1互联网+动漫成行业趋势113.2“弹幕文化”已成主流113.3用户体验提升成为趋势113.4产业方向不断丰富123.5合作模式不断创新123.6营销效率不断提高123.7国产动漫迅速崛起133.8动漫市场出现了垄断的趋势133.9产业链不健全、缺乏品牌、理论匮
2、乏133.10延伸产业链143.11行业协同整合成为趋势143.12生态化建设进一步开放143.13服务模式多元化153.14呈现集群化分布153.15需求开拓174.互联网+动漫行业政策环境分析174.1互联网+动漫行业政策环境分析174.2互联网+动漫行业经济环境分析174.3互联网+动漫行业社会环境分析184.4互联网+动漫行业技术环境分析185.互联网+动漫行业竞争分析195.1互联网+动漫行业竞争分析195.1.1对上游议价能力分析195.1.2对下游议价能力分析195.1.3潜在进入者分析205.1.4替代品或替代服务分析205.2中国互联网+动漫行业品牌竞争格局分析215.3中国
5、漫行业前景，指导行业投资方向至关重要。我国互联网+动漫行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国互联网+动漫行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国互联网+动漫产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。动漫产业是中国文化产业的重要组成部分，是国家新兴的朝阳行业，对于我国如今转变经济增长模式，提升经济增长效率，优化产业结构具有重要意义。因为目前我国处于改革的攻坚阶段，是从产业链的下游向上游进发的关键时期。结合动漫产业可以发现，动漫行业的利润与该国所处产业链地位十分密
8、的作品刚刚火起来，就会有网站盗用他们的作品进行盗版播出，且各式各样的盗版衍生品也充斥于市场。由于动漫形象多样性与复杂性，一般的作家很难把其笔下的角色一一申请知识产权，所以我国政府还需要为动漫行业量身定做一套知识产权保护机制，保护产业健康有序发展。2.2内容原创程度不够一是人才的问题。这个问题的根源很深，我们很难指望有办法解决其根源问题。一般从事以绘画为业的在高中时就是艺术生，而有很多家长望子成龙，并不会希望孩子以画画为生，而是希望他们学好数理化，走所谓的“正途”，造成人才从根源上就缺失。而且互联网时代下客户的刁难胃口，也要求画师不仅要是一名合格的画师，也是一名能把握时下潮流热点的高手。2.3
10、导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。3.互联网+动漫行业前景趋势3.1互联网+动漫成行业趋势随着传统纸媒的没落，动漫行业的触网成为发展的必然趋势，利用互联网+，将网络技术与动漫行业进行有机整合：动漫已经成为国内各大视频网站继电视剧、电影和综艺节目之后的第四大内容板块，目前已经诞生了诞生了A站、B站、酷米网、淘米视频、百田卡通等一批垂直动画视频网站，采购大量国内外正版动漫内容向广大网民进行分发传播。视频网站借助数字产品极低的复制成本和互联网络极低的传播成本，正在取代传统电视频道成为动画内容产品集成
13、多元的合作方式并不会影响数据的可追溯性，营销效率将在技术进步的基础上得到支撑。3.7国产动漫迅速崛起近年来，国内文化消费和内容消费市场迅速发展，动漫产业在互联网和文化产业中的占比稳步提升。互联网推动动漫行业步入快车道，在人口红利和资本的双重驱动下，动漫产业产值持续快速增长，市场规模已逾千亿元。除了有大量优质动画进入大众视野，还出现了诸如斗破苍穹全职高手等现象级动画产品。3.8动漫市场出现了垄断的趋势由于市场的开放性，如腾讯、网易等大资本企业入驻，并成立了诸如腾讯动漫、网易动漫等大型动漫平台。这些平台高薪聘请网络知名画家，使动漫创作的资源集中于他们旗下，这虽然有规模经济的效果，但是伴随着腾讯
15、赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。3.11行业协同整合成为趋势互联网+动漫行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行业持续良性发展。3.12生态化建设进一步开放1）内生发展闭环，对外输出价值当互联网+动漫行业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚集时，就需要谋求内生发展，互联网+动漫需要打造一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。2）开放
16、平台，共建生态互联网+动漫行业服务平台方，不再是单向地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和合作，挖掘更多产业链上的需求，从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行思考和迭代进化。3.13服务模式多元化我国的互联网+动漫服务模式相对比较单一。在城市，互联网+动漫公司一般不外乎行业巨头、上市公司、创业型科技公司、外包公司等几种，目前的互联网+动漫服务模式只能说是处于一种初级发展阶段，从西方发达国家的经验来看，它的发展必将在服务功能与类型上进一步细化、专业化、规范化、标准化和体系化。3.14呈现集群化分布目前各
17、地都在推互联网+动漫项目建设，类型也比较多。一般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的互联网+动漫项目。随着各地互联网+动漫建设，中国互联网+动漫建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中国互联网+动漫建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。有报告分析，从国家级互联网+动漫项目建设情况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础，成为全国互联网+动漫建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势
19、指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。4.2互联网+动漫行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的互联网+动漫产业，国民经济的平稳较快发展是保证互联网+动漫行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了互联
20、网+动漫行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。4.3互联网+动漫行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，互联网+动漫业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的互联网+动漫行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对互联网+动漫产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。4.4互联网+动漫行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面
22、网+动漫行业竞争分析5.1.1对上游议价能力分析互联网+动漫作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。激烈的行业竞争使得价格接近成本，互联网+动漫企业对上游端有较强议价能力。5.1.2对下游议价能力分析互联网+动漫行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大
23、规模的地产企业。互联网+动漫企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。5.1.3潜在进入者分析互联网+动漫行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。互联网+动漫行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是互联网+动漫行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是互联网+动漫行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和
24、分流；三是互联网+动漫行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。5.1.4替代品或替代服务分析互联网+动漫行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。5.2中国互联网+动漫行业品牌竞争格局分析5.3中国互联网+动漫行业竞争强度分析（1）中国互联网+动漫行业现有企业竞争情况目前，互联网+动漫行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国互联网+动漫行业上游议价能力分析互联网+动漫行业的主要原材料包括电子元
25、器件、线材、电脑配件、互联网+动漫材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，互联网+动漫行业对上游议价能力较强。（3）中国互联网+动漫行业下游议价能力分析互联网+动漫行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，互联网+动漫行业对下游议价能力较强。（4）中国互联网+动漫行业新进入者威胁分析新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争，最终导致行业中现有企业盈利水平降低。（5）中国互联网+动漫行业替代品威胁分析两个处于同行业或不同行业中的企业，可能会由于所生产的产品是互为替代品，从而在它们之