2021年12月底，王重老师和张驰老师合著的新书《一抖千金》正式出版发行。
《一抖千金》是一本什么样的书？为什么这么多创业者会选择《一抖千金》作为自己提升抖音运营水平的“秘密武器”呢？
01/2021年创业者的成绩点
2021年对于绝大多数抖音创业者来说，是非常困难地一年，90%以上的人并没有获得他们想要的结果。
原因只有一个：平台内卷严重，流量红利消失。
2020年，抖音上很多赛道都有红利，钱很好赚。但是到了2021年，入局者越来越多，同质化内容越来越严重，导致了很多赛道拥挤不堪，无利可图。
我们来看几个例子
2021年呢？
新出现的剧情号几乎没有人看，剧情号带货几乎是一地鸡毛。
现在呢？
平台加大了对非原创视频的打击力度，影视剪辑号一片哀鸿，没有文案创作能力的影视剪辑号都没有了生存空间。
最后说一下直播带货。
2020年直播带货对于普通人来说还是很好的市场。
到了2021年，没有供应链，没有投流能力，没有好的主播，这个生意想都不要想。
大主播越来越大，对供应链的整合能力越来越强，拿到的政策也越来越特殊。
在直播带货的市场环境下，没有政策支持，小主播怎么活？
02/《一抖千金》，2022抖音创业新思想
我们可以看到，在2021年内卷严重的赛道中，绝大多数创业者没办法达到预期目标，都是因为自己打造个人IP的能力不够或者方式不对。
·剧情号个人IP和直播带货没关联，用户没有理由去选择你的产品。
·直播带货个人IP能力不够，导致拿不到更优质资源。
对于大多数人来说，没有个人IP的抖音运营必然会带来灾难性的结果。
因为在抖音平台上，个人IP就意味着辨识度，没有辨识度就没有流量，没有流量就没有一切。
个人IP已经是抖音创业标配。
《一抖千金》这本书，旗帜鲜明的指出，今天的抖音已经不是一个能够疯狂细分变现的平台，而越来越像一个以“内容”为出发点的精准获客平台。
在今天的抖音环境下，只有个人IP定位精准，目标清晰，动作合理，才能不断地获取客户，持续盈利。
因此，也有了抖音个人IP变现最关键的公式：
抖音个人IP变现=（IP定位+超级爆品）X精准流量。
这是一套完整的营销逻辑。也就是说，从2022年开始，“流量思维”已经没办法在抖音上取得成功，取而代之的是，“营销思维”才是能够让自己抖音号实现突破的核心密码。
在个人IP变现公式中，个人IP定位和超级爆品一定是相辅相成的，我们可以把这两个要素看作一个整体。
有了精准的个人IP定位，也就有了流量。但是，没有好产品承接，流量就没办法变现。
换句话说，如果优秀的产品没有个人IP做前端推广，流量就会变得非常昂贵。
一旦个人IP定位和超级爆品能够起到相辅相成的作用，精准流量就成为了IP价值的放大器，让整个商业模式更具扩充流量池和精准变现的能力。
03/一张1.2米的完整思维导图
《一抖千金》用一张思维导图解决了创业者个人IP打造、短视频运营、直播运营的所有难题。
《一抖千金》根据抖音个人IP的打造以及后续的运营变现步骤，将整本书的思维导图分为个人IP创业方式、什么个人IP最赚钱、个人IP打造步骤、个人IP基本功、个人IP变现逻辑、短视频运营、直播运营、直播带货运营和知识付费9大部分。
每一个部分都用思维导图的方式进行了详细的拆解。让抖音创业者能够很清楚的知道，要想掌握抖音的变现密码，必须要了解哪些知识点。
整个思维导图多达100个知识点，可以很清楚的让创业者知道自己目前的短板和缺陷。
我们以如何打造个人IP具体举例，看看思维导图是如何帮助我们快速的建立知识模型，解决自己困惑的问题的。
在“个人IP的打造步骤”中，我们首先需要明确的是，打造个人IP就是建立信任的过程。
所以，个人IP的打造，就要围绕着“信任的建立”展开。
在思维导图中，我们可以看到三个关键知识点:“个人IP风格打造”、“个人IP运营内容”和“抖音个人IP的打造”。这三个知识点就是打造个人IP的全部工作内容。
风格打造就是让自己的内容输出风格更统一，内容运营就是让自己的内容生产更精准，而个人IP打造，则从背景、名字、头像、简介和封面等角度，详细的说明打造个人IP的具体工作。
04/15个应用表格和47个实战模型
为了让大家能够更有效运用《一抖千金》里的各个知识点，做好抖音运营，《一抖千金》给大家准备了15个应用表格和47个实战应用模型。
表格分为两种，第一种是“运营诊断表”。通过“运营诊断表”，我们可以清楚、直观地了解到自己抖音运营目前所处的状态。
第二种表格是“运营工具表”。“运营工具表”是把抖音运营工作中经常需要用到的一些工具，用表格给大家做了总结。
例如，通过填写“直播目标细分表”，我们就可以很直观地了解一场直播需要达成哪些目标，这样在准备的过程中就可以有的放矢，高效精准。
我们也可以在《一抖千金》给到的表格基础上，根据自己的实际情况做一下调整，让自己的效率更高。
除此之外，为了让大家能够更好的理解《一抖千金》所讲到的知识点，《一抖千金》对本书中绝大多数关键知识点都做了“模型化”处理，方便大家理解记忆。
比如，为了让大家更好的理解到底如何从抖音上精准获客，我们把精准获客的核心内容抽象成了“抖音精准获客模型”。
通过这个模型，我们可以清楚地看到，产品和服务是通过“内容”的形式去抖音大流量池里获取“精准用户”，然后在抖音小店或者私域流量完成沉淀和成交。
应用模型可以让我们的抽象理论更容易理解，而《一抖千金》的47个应用模型会帮助我们更好理解抖音的商业变现逻辑，让自己的变现更有效率。-END-