宠物行业现状及竞品分析.ppt

1、,山东路斯宠物食品股份有限公司,宠物行业现状及竞品分析,策划部2013-10-16,目录,一、宠物行业现状二、宠物行业范围三、宠物行业发展历程四、宠物行业发展趋势五、宠物用品的目标消费人群六、消费者的购买力七、宠物用品的销售渠道八、宠物用品品类、品项九、竞品分析十、路斯优势十一、结束语,一、宠物行业现状,随着社会经济的发展和城市化进程的加速，人们精神生活与物质生活的不断改善，社会老龄化步伐加快，独生子女和丁克家庭的普及及客观因素的凸出，人民的休闲、消费和情感寄托方式呈多样化发展，宠物已经走入寻常百姓家。饲养宠物成为家庭必不可少的消遣方式。宠物需求数量的日益增多，一个新兴的

3、STEP1起步大环境推动新行业国民生活水平的提高，对精神生活的更高追求，越来越国际化的社会环境，使宠物行业初具雏形。随着改革开放的浪潮翻涌，大量海归回归并带入了国际上各种包括宠物在内的新知概念，加之国际化宠物产品品牌陆续在中国建厂并通过不同的渠道进入人们的视线，就此引发了国内全新的宠物概念。国民生活水平的提高和生活方式的改变，人们的休闲、消费和情感寄托方式也随之发生了重大变革，伴随着社会主流消费群体中丁克族、单身贵族的出现，又进一步拉动了整个宠物市场的发展，宠物产业也随之迅速兴起。随着中国经济国际化和社会文明的不断进步，人们逐步把传统的看门狗变为生活中的伴侣动物及家庭成员，因此再次引

4、导和强调了市场消费中的宠物概念，同时，伴随着政府各项法律法规的制定、修改，完善以至到今天更加精细的人性化管理都在不断推动和促进整个宠物行业的发展。,三、宠物行业发展历程,STEP2发展宠物行业逐步完善1.初具规模期：20世纪90年代初1992年，中国保护小动物协会成立，向整个社会宣导了保护动物、爱护动物、动物是人类的朋友等象征社会文明的理念。在重新为宠物定义的同时，将养宠物的生活方式提高到一个以教育文化为基础的概念之上，让大家对宠物形成了初步的认知。1993年玛氏公司在国内设厂。1995年法国皇家等国际化品牌陆续进入国内市场，随即拉开了国内宠物市场的序幕，并率先提出和引导了国内的宠物理

6、初21世纪初，以冠能、爱慕思、顶尖等品牌为代表的更多国际化宠物品牌进入中国，开始逐步影响整个宠物市场的消费导向。国内的一些制造商开始进入到国内宠物市场，如山东路斯、烟台顽皮、诺瑞、好主人等国内品牌，带动了整个宠物产业链的发展。出现了以长江三角洲、珠江三角洲为生产核心的宠物外贸生产基地；繁殖场带动活体消费，以北京、上海、沈阳、成都为代表形成的宠物交易市场；国内各种专业犬展猫展、犬赛猫赛；以长城公司、万耀企龙公司为主导的宠物用品展；以北京酷迪宠物、上海顽皮为代表的宠物用品连锁店；以建文为首的专业宠物美容学校；以宠物世界为代表的宠物杂志；以中国宠物网为代表的宠物网站及论坛；各种主流媒体报刊创建的宠

7、物专栏及电视电台的宠物频道；以及宠物公园、宠物摄影、宠物殡葬等一系列围绕宠物全方位产生的商业、文化活动，宠物行业市场有了全新而专业的完整定位，并形成了日趋成熟的商业模式。,四、宠物行业发展趋势,我国宠物行业虽然已经发展了十多年，但是与国外发达国家相比还处于行业发展初期，就目前中国总人数和整体犬猫数量来分析，存在着严重的比例不均衡状态，实际表现为人口数量远远大于所拥有宠物的数量，从城市拥有犬只的家庭占总数的比例来看，北京为7.5%、上海为4.5%，全国仅为1.7%。说明了国内与国际市场的巨大差距，也说明了国内市场在未来将面临更大的商业机遇和发展空间。特别是随着未来消费意识的进步，农村逐步向城市化