烟台中宠食品股份有限公司创立于1998年，创始人郝忠礼由外贸食品行业投身宠物食品行业，先后成立了烟台中礼工贸、烟台爱思克食品、烟台中幸食品等企业。1999年开始在国内销售自主品牌“Wanpy”鸡肉干产品，2002年成立烟台中宠食品有限公司，2014年整体改制为烟台中宠食品股份有限公司，随后于2017年8月在深交所挂牌上市。
公司主要从事犬用及猫用食品的研发生产和销售，早期通过为海外高端宠物食品品牌代工起家，后逐步发展自有品牌，现已形成包括宠物零食、宠物干粮、宠物罐头及宠物用品等在内的全产业链条。经过近二十年的发展与积累，目前中宠股份已经发展成为全球范围内的宠物食品多元化运营商，是国内产品线最长最全的公司，拥有“Wanpy”、“Zeal”、“Happy100”以及“爱宠私厨”、“脆脆香”等多个自主品牌，产品销往美国、欧洲、日本等50多个国家和地区。
公司创始人郝忠礼和妻子肖爱玲为实际控制人，通过烟台中幸生物和烟台和正投资合计持有公司股份43.51%。股东中和正投资为上市公司高管持股平台，合计共47名高管持股，管理层和公司利益的深度绑定有利于公司长久稳定的发展。
我国宠物行业的发展相较于美国、日本等成熟市场起步较晚，至今也仅有不到30年，发展的过程中伴随着政策及观念的转变。
1992年中国小动物保护协会成立，宣传将宠物作为人类生活伴侣这一理念，才标志着我国宠物行业的初步形成。美国和日本的小动物保护协会早在1866年和1946年就已经成立。1993年开始，随着玛氏旗下狗粮品牌“宝路”和猫粮品牌“伟嘉”以及雀巢普瑞纳旗下品牌冠能、康乐多、喜悦进入中国，我国专业宠物食品市场开始成型。同时，国内首批宠物用品零售店开始在北京和上海的街头出现。
进入新世纪之后，养宠政策基本放开，北上广深等一线城市先后出台政策引导规范养犬，我国的宠物数量也开始快速上涨。从2000年前后的4000万只增长至2010年总数接近1亿只。到这个阶段，宠物的角色开始发生转变，不再是看家护院的功能性角色，而是家庭成员之一，更加具有了陪伴属性。同时，一些国内的企业开始进行规模化的产品生产，出现了一些颇具代表性的企业，例如比瑞吉、佩蒂股份、乖宝宠物等。
疫情后，我国的宠物市场即将进入一个新的阶段。国内企业开始崛起，随着电商不断成熟而带来的线上渠道蓬勃发展也意味着我国将以完全区别于美日的渠道模式进行发展，未来线上+线下融合的新零售模式将是国产品牌的发展方向。
虽然我国宠物行业的发展仅不到30年，但是已经形成了一条完整的产业链。根据瑞鹏公开转让书中对于宠物产业链的划分，大体分为上游产品和下游服务两大类。上游主要为宠物饲养与交易、宠物食品及用品的生产销售。下游主要是宠物医疗、宠物美容、宠物培训、宠物保险及殡葬等。
宠物食品为整个产业链中最先受益的细分行业，整体需求偏向刚性。根据《2020中国宠物白皮书》，在整个宠物产业链中，宠物食品占比最高，达到了54.7%。
更细分一点来看，宠物食品主要分为三大类，宠物主粮、宠物零食和宠物保健品，分别占到宠物整体消费的35%、17%和2%左右，相比2019年均有不同程度的下降。与此对应的是宠物诊疗和宠物用品的快速增长，其中宠物诊疗2020年消费占比较2019年增长近10%。我们可以看到的是虽然宠物主粮的市场占比最大，但是近年来的占比下降的速度明显快于宠物零食和保健品，也意味着宠物食品开始走向精细化与健康化。
《2020中国宠物白皮书》数据显示，2020年我国宠物行业市场规模达到2065亿元人民币，其中宠物犬消费市场规模为1180亿元，同比下降5.10%；宠物猫的消费市场规模为884亿元，同比增长13.30%。受新冠疫情影响和养宠结构变化，市场规模增速有所放缓。
2020年我国宠物中狗的占比为51.79%，但猫的数量增速更快，占比在迅速上升。2020年我国宠物犬数量共5222万只，饲养人数共3593万人；宠物猫的数量为4862万只，共2701万人饲养。宠物猫饲养数量的快速上涨有望带动湿粮占比进一步提升，预计未来国内宠物食品行业中，干粮/湿粮/零食的占比将分别达到50%/35%/15%。
根据过去三年的数据，我们可以看到宠物犬的单只消费金额至少高出宠物猫1000元以上，而2020年的人均宠物单只消费金额也因为养宠结构的变化从5561元/只下降至5127元/只，导致行业的整体增速放缓。即便增速已经放缓，但我国的宠物市场依然具备长期增长的空间。2019年我国家庭养宠率为23%，日本的家庭养宠率接近40%，美国的养宠率更是接近70%。虽然存在生活方式和观念的不同，但我们能够看到的是与成熟市场相比我国宠物市场的天花板依然很高。
首先是人口结构的变化推动养宠需求上升。多数观点认为人口老龄化进程的加快将提高老人养宠的比例进而带动整个宠物市场的发展。事实上人口老龄化只能算作宠物市场发展的原因之一而非主因，空巢老人、空巢青年、丁克家族的增多共同推动了宠物市场的扩容。相较于老年人，年轻人已成为养宠主力。老年人精力有限，养宠观念以及消费观念均相对保守。反而年轻人更加奉行科学养宠的理念，支付意愿也更强。
其次是经济增长推动产业发展。中国农业大学动物医学院研究结果显示，当人均GDP在3000~8000美元之间时，宠物产业将能够实现快速发展。我国人均GDP在2008年时首次突破3000美元，2017年时突破8000美元，宠物产业的发展也将跟随经济增长的步伐持续扩容。
最后是人均可支配收入的提升所带来的消费升级。《2020年宠物行业白皮书》数据显示，我国养宠人群中21.7%的人属于高消费人群，月均宠物主粮消费超过500元。随着收入水平的提升，相应的居住空间将有所改善，更加有利于养宠意愿转化为实际的养宠行动。
目前我国宠物食品行业的集中度较低，2019年CR5的市占率综合仅22.5%，与成熟市场相差至少一倍以上。
品牌方面仍以国外品牌为主，但未形成垄断格局。海外宠物食品品牌发展较早，在国内行业发展初期便已成熟姿态进入占据国内市份额，具备先发优势。同时，进口品牌凭借着其他消费品类在国内开拓的渠道发展迅速。但随着国内品牌的觉醒，海外品牌也未能占据绝对优势，龙头玛氏也仅占据了11%的市场份额。
电商发展推动国产品牌快速崛起。根据Euromonitor统计数据，目前我国宠物食品销售渠道中电商渗透率较高，线上、宠物店、商超销售占比分别为50%、30%和10%。一方面受益于线上购物的快速发展，国内宠物市场电商渠道销售额已连续多年维持高增长；另一方面，疫情导致海外品牌的渠道优势逐步减弱，国货品牌以高性价比优势抓住机会实现突围。
海外市场以代工生产为主。公司的主要收入来自于国外市场，营收占比达到75%以上。由于海外宠物市场发展历史悠久，特别是在主粮市场竞争格局已基本稳定的情况下，较难以自主品牌进入。因此中宠股份转而聚焦零食并通过为各大厂商进行代工生产进入海外市场。
国内市场自主品牌快速发展。国内宠物食品市场发展起步较晚，新兴品牌成长空间灵活，目前正处于高速成长的阶段。公司利用海外代工所积累的生产经验，国内市场着力推行自主品牌。在行业景气度持续上升的背景下，公司境内业务收入快速增长。
拓展产品品类，产能逐步实现扩张。中宠股份在早期发展中为海外品牌代工生产零食的经验使得公司在零食生产方面公司相较于国内企业具备一定程度上的领先优势。同时，公司在国内主粮业务发展尚未成熟的情况下切入宠物主粮领域。目前公司产品已经全面覆盖宠物零食、宠物干粮和宠物湿粮。
2020年公司宠物零食实现营收17.12亿元，同比增长22.78%，占总营收的比重受国外疫情影响下降至76.67%。2018年，公司收购新西兰NPTC和Zeal公司，拓展高端宠物粮市场。Zeal是全球知名的天然宠物食品品牌，公司将其优质供应链引进国内，推出“磨牙棒·新西兰风干小牛骨”和“新西兰犬猫专用鲜牛乳”等高端宠物零食，依托公司在国内的渠道布局，Zeal在国内实现了较快的增长。
2020年公司宠物干粮实现营收1.42亿，同比增长126.62%，占总营收的比重达到了6.36%，整体增长最为明显。在零食主食化、干粮高端化的双重推动之下，冻干粮、风干粮开始兴起。经过多年的代工生产，特别是经历过“抗生素”事件之后，海外客户对于上游供应商的生产要求越发严格，公司目前已经成为国内取得质量认证资格最多的宠物食品企业之一。在此基础上，公司一方面能够顺应零食主食化的趋势将零食生产的工艺应用到干粮生产；另一方面能够顺应干粮高端化的趋势以优质的产品质量逐步赢得市场。
2020年公司在常规干粮中加入肉干或冻干推出双拼粮产品，卡位高端产品与普通产品的中间地带，一方面能够将高端产品的价格适度下移以扩充目标消费群体；另一方面开始逐步对普通产品的受众进行消费者培育为以后产品结构的升级打下基础。
2020年公司湿粮实现营收3.11亿元，同比增长34.04%，占总营收的比重为13.92%。湿粮的产品形态以罐头为主，肉含量明显高于干粮。众所周知，猫是肉食动物，对于罐头等湿粮的需求相应地会更高一些。随着养猫人数和宠物猫数量双双加速上涨，对于湿粮产品的需求也将保持上涨。此外，在宠物食品高端化的趋势之下，过去被视为零食的湿粮处于营养更丰富、便于补充水分且适口性更好等因素逐渐被更广泛地接受。
2020年公司继鲜封包、鲜肉羹之后再次推出鲜系列的又一主力新品——顽皮鲜盒，主打高性价比、先进蒸煮工艺以及高肉高蛋白含量，产品符合美国AAFCO全营养标准的主食湿粮，能够代替宠物干粮长期食用。此外，由于肉含量较高，湿粮的价格普遍高于干粮的价格，主食湿粮的推出也将进一步提升公司在主粮市场的市占率。
在不断扩充品类的同时，公司也在持续地进行产能扩充。截至2020年底，中宠食品具有宠物零食产能2万吨，宠物湿粮、干粮和其他用品产能各1万吨。自2015年以来，公司零食及湿粮产品的产能利用率常年位于100%以上，干粮产品的产能利用率提升效果明显。随着市场不断扩容，需求持续上涨，2020年公司通过非公开发行的方式募集6.52亿元进一步扩充产能，募集资金将用于建设“年产6万吨宠物干粮项目”和“年产2万吨宠物湿粮新西兰项目”。投产后预计总产能将有2~3倍的增长。
海内外塑造多元化品牌矩阵，持续推进多渠道营销推广。中宠股份通过目前通过代理和自主运营共计20余个品牌切入多个细分市场，已形成全面覆盖高中低端消费者群体的品牌矩阵。其中“Wanpy顽皮”作为最早的鸡肉干宠物零食品牌在国内具备较高知名度，先后被评为“山东省著名商标”、“最受欢迎宠物品牌”和“中国驰名商标”。“Zeal真挚”则是公司打入高端市场的敲门砖。
在养宠人群趋势走向年轻化的同时，公司一方面将品牌建设的重点放在年轻人覆盖面极高的新媒体渠道，另一方面通过线下活动、展会以及赞助等方式进行全方位的品牌建设。通过直播、小红书、综艺冠名、与知名KOL进行合作推广，具备成功将公司新品推成爆款的经验，预计未来公司能够探索出可复制的营销模式，进一步提升公司在年轻人中的品牌影响力。
线上线下全方位布局，探索宠物医院等新兴渠道。中宠股份的渠道网络遍布全球，公司产品出口五大洲，销往美国、日本、加拿大等50多个国家，并且与主要客户常年维持良好关系。同时公司为了应对贸易风险，在美国、加拿大、新西兰、柬埔寨等地均建有工厂。
国内方面，公司综合线上、线下以及直销、经销多种方式实现了渠道全方位布局。其中线上包括天猫、京东、苏宁等官方旗舰直营店以及亚马逊、波奇网等线上经销店，同时公司通过投资威海好宠、领先宠物等线上销售公司以及聘请专业电商运营团队加码直播渠道。线下公司已在110多个城市建立销售网络，并已入驻家乐福、沃尔玛、大润发等大型连锁超市。同时公司在宠物医院和宠物专业门店等的铺货率已高达80%。
除此之外，公司通过参股新瑞鹏集团的方式深度切入宠物医院市场。新瑞鹏为国内宠物医疗行业的龙头，拥有国内最大的宠物连锁医院，目前总数已达到1300家，两者有望在产业链上下游协作实现共赢。同时，公司与新瑞鹏共同投资云宠智能，旗下“极宠家”首个旗舰店落户南京，开启线下体验线上消费的新零售时代。
7月开始提示大家布局的江特电机（002176）涨幅161%，和西藏矿业（000762）涨幅93%，到现在都已经实现了翻倍，还有前几天在公众号提示的新疆众和（600888）和意华股份（002897)也都吃了一波肉，这足以证明笔者的实力。
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跟你说说你手里股票后期的走势，应该怎么操作，以后要注意点什么！