????与此同时,旅游市场的内部结构性变化开始显现,出入境游增速高于国内游,下沉市场增速高于一二线市场。这两股力量交织,正成为影响中国旅游市场未来发展的重要力量。
????携程研究院行业分析师王亚磊对《证券日报》记者表示,当前,旅游市场下沉趋势进一步显现,大多数三四线城市及县域目的地旅游订单增速高于一二线城市。同时,在出入境便利化措施带动下,中国旅游业与世界连接得更加紧密,“五一”假期首日,大多数一二线城市出入境游订单同比增速高于国内游订单增速。
????“出入境游”火爆
????随着“五一”小长假的到来,中国游客的出境旅游热情再次被点燃。携程数据显示,“五一”期间,出入境旅游订单同比增长七成以上。免签政策效应显著,中国单方面免签的12国及相互免签的新加坡、泰国,累计入境游客同比增长约2.5倍。同程旅行数据显示,5月1日前往中国内地城市的入境机票预订热度同比上涨近200%。
????近期,随着国内多条直飞墨西哥、巴西等地航线的开通、复航,中国游客探索世界的脚步将更远,更多国家的旅游业将受益于中国游客的增长。
????北京丰台某旅行社负责人陈先生对《证券日报》记者表示,自驾游之所以受到中国游客的追捧,一方面是因其提供了更加自由、灵活的出行方式,另一方面,自驾游还能让游客更加深入地了解当地的文化和风情,获得更加丰富的旅游体验。
????小县城跑赢大都市
????国内游方面,今年“五一”,游客避免从众、向往小众目的地的需求比以往更加强烈,随着县域基建完善及旅游接待能力的提升,更具性价比和松弛感的县域市场,成为消费者旅游的新选择,旅游人数迎来较高增长。
????在客群方面,年轻游客逐渐成为旅游市场的主力军,他们更看重出行的性价比以及个性化的旅游体验,从而推动小城旅游持续出圈。
????“从原因来看,下沉市场基数较低,增长空间更大。同时,游客追求更松弛和更具性价比,加速了下沉趋势。相比一二线城市的‘人挤人’,下沉市场为游客身心放松地度过假期提供了可能。而且,相比一二线城市假期高企的住宿、餐饮费用,下沉市场也更有性价比。”王亚磊表示。
????旅游市场下沉背后是中国旅游市场的客源地和目的地更加多元,以及旅游市场供给侧、需求侧的结构性变化。
????从需求侧看,消费者避免“人从众”的心态更为明显,从一二线中心城市向三四线甚至县城走,日后将愈发普遍。从供给侧看,高铁交通基建的完善,提高了三四线及县域市场与中心城市的直达性。同时,下沉市场的旅游供给也在不断完善。今年以来,携程平台上新增县域景区近千家。另据不完全统计,2023年12月份以来,10个省级行政区共新增127家4A级景区,其中65%都分布于县城及县级市。
????但记者在采访中也注意到,今年“五一”假期,部分景区在人气爆棚的同时,也发生接待能力不足,游客负面情绪较重的问题。