春节假期伊始，各地的旅游景区张灯结彩、人山人海，迎来了客流高峰。迎春灯会、新春庙会、花市、舞龙舞狮……精彩纷呈、富有特色的春节文旅活动备受游客欢迎，带动国内旅游市场实现“开门红”。为吸引八方游客，多地也密集推出了景区门票减免、发放文旅优惠券等优惠政策，提振假期文旅消费。
大年三十，在广西壮族自治区桂林市象山旅游景区的停车场，记者看到了来自湖南、湖北、广东、甘肃的多辆外省轿车。作为著名旅游胜地，桂林以其独特的自然风光吸引着全国各地的游客前来游玩。
除夕当天，游客在桂林市象山景区门口排队进入景区。周春媚摄
景区门口，游客们正在有序地排队。来自浙江的卢女士告诉记者，相比于传统的过节方式，她今年希望趁着长假安排一场相对悠闲的旅游，带着家人放松一下，也让读小学二年级的儿子借此机会领略祖国大好河山，在旅途中增长见识。
象山景区著名的象鼻山景点前，打卡拍照的游客络绎不绝，附近商贩们的生意也是红红火火。经营少数民族服饰租赁生意的陈娇告诉记者，广西是少数民族聚居区，少数民族风俗特色明显，外地来的游客喜欢租一套少数民族服装拍照留念。“春节还没放假，很多人就提前过来玩了，这两天生意都蛮好的。”陈娇说。
象鼻山景点前，穿着少数民族服饰的游客正在打卡拍照。周春媚/摄
随着生活水平的提升和社会观念的变迁，越来越多的国人选择在旅游中度过春节。携程数据显示，假期首日旅游订单同比增长102%，门票订单同比增长超300%，国内接送机订单同比增长75%，均大幅超过2019年同期水平。其中，河北、河南、山东、山西这四省的假期首日旅游订单同比分别增长16倍、15倍、17倍和16倍。
作为中国传统佳节，春节历来被视为家庭团圆的重要节日，家庭集体出游、探亲+旅游是春节假期旅游市场的主流。岭南控股广之旅发布的《2024年春节跨省游趋势报告》显示，在出游人群中亲子客群占据80%，其中“3人家庭出游”占56%，“4人以上及偕老出游”家庭组合比例不断上升，亲朋好友私享的“一家一团”及“精品小团”成为旅游市场的新热点。
为吸引广大游客，各地旅游景区在春节期间推出了丰富多彩的年俗活动，让游客在旅途中感受浓浓年味。例如，桂林旅游旗下的银子岩景区在今年打造了“银子岩景区首届财神文化节”，通过舞龙舞狮、汉服快闪、财神互动、投壶纳财等多样活动，让游客在景区中感受春节的喜庆氛围。丽江古城在春节期间举行“春到万家”新春系列群众文化活动，推出篝火打跳、民谣乐队表演、民族歌舞表演等极具地方特色的节目。
为刺激文旅消费，各地推出了一系列优惠政策。佛山在春节假期发放了一系列消费券，佛山祖庙、南风古灶、清晖园博物馆等景区均推出不低于八折的多种门票优惠；苏州则策划推出了“在苏州过‘酥’年”文旅新春惠民活动，发放约80万份新春福袋，内容涵盖轨道交通、景区景点、剧秀演艺免费券和苏式年货大礼包等，同时全市76个国有景区在春节期间实施半价优惠，部分景区免费开放。
2月9日是春节长假的第一天，也是中国和新加坡两国政府互免持普通护照人员签证协定生效的第一天。根据协定，中新两国持普通护照人员可免签入境对方国家停留不超过30天。
北京第二外国语学院旅游管理系主任宋昌耀在接受证券时报记者采访时表示，文化和旅游交往是国家外交联系和经贸往来的延伸。“从趋势上看，我国在共建‘一带一路’国家建设基础设施、开展经贸往来，经济以及社会交往加强，文化距离缩短，服务于政经交往的联系手段也会使出境旅游更加便利。这些国家将逐渐在我国出境游目的地中占据更重要的地位。”宋昌耀表示。
作为中国传统佳节，春节也吸引着世界各地的游客前来感受中华文化与传统民俗。携程数据显示，法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚、新加坡等新增可免签入境中国的国家游客增长明显，春节假期首日入境游订单总计较2019年增长90%。
中国旅游研究院刘祥艳博士表示，伴随着国际航线的不断恢复、入境便利度的进一步提升、入境旅游供应链的持续修复以及今明年各级旅游目的地及市场主体的积极推广，2024年我国入境旅游的恢复前景较为乐观。
展望2024年，中国旅游研究院预测全国国内旅游收入将超过6万亿元，同比增长22%；国际旅游收入将实现1070亿美元，同比增长38%。国内和国际收入分别恢复至2019年的105%和81%，复苏或将延续。