2022年，国内旅游人次和收入同步减少，中国国内旅游人次同比减少22.1%至25.3亿，旅游总收入同比减少30.0%至20444.0亿元。2023-2024年，随着管控不断优化，居民外出旅游消费欲望增强，“低迷”的旅游市场逐步“回暖”，中国国内旅游市场也将迎来复苏期。近些年，城郊或乡村成为都市人远离“城市喧嚣，放松身心”的选择，62.0%的旅游用户去乡村旅游3-4天。在消费升级以及城市微旅游市场迅速崛起等因素的驱动下，城市近郊、省内乡村游将成为中国国民旅游的常态。
图表
图表12011-2022年中国国内旅游总收入及同比增长率
图表22013-2022年中国国内旅游人数及同比增长率
图表32013-2022年中国国内旅游人均消费及同比增长率
图表42017-2022年中国城镇及农村居民人均旅游消费
图表52017-2022年中国城镇及农村居民旅游人数
图表62011-2020年中国出入境旅游人次
图表72011-2019年中国入境旅游总收入及同比增长率
图表82014-2021年中国各类文化旅游单位和从业人员数量
图表92019-2022年中国“十一”国内旅游人次
图表102019-2022年中国“十一”国内旅游收入
图表112011-2020年中国休闲农业与乡村旅游接待人数及增长率
图表122011-2020年中国休闲农业与乡村旅游收入及增长率
图表132015-2020年8月中国乡村旅游从业人员数量
图表142021年-2022年中国乡村旅游带动就业人数主要指标
图表152019-2022年全国乡村旅游重点村数量省份分布
图表162010-2022年国内旅游业总收入占中国GDP比重情况
图表172018-2022年中国人均可支配收入
图表182018-2022年中国城乡居民旅游消费
图表192022年中国新建农村公路、综合交通网络总里程建设情况
图表202022年中国数字经济助力发展乡村旅游情况一览
图表212023年中国乡村旅游消费者画像
图表222023年中国乡村旅游消费者旅游频率
图表232023年中国乡村旅游消费者获取资讯的主要途径
图表242023年中国乡村旅游消费者乡村旅游天数
图表252023年中国乡村旅游消费者旅游出行方式
图表262017-2022年中国民用/私人轿车保有量
图表272023年中国乡村旅游消费者乘坐交通工具方式
图表282023年中国乡村旅游消费者选择旅游产品类别
图表292023年中国乡村旅游消费者花费金额
图表302023年中国旅游消费者选择到乡村旅游原因
图表312023年中国乡村旅游消费者注重因素
图表322023年中国乡村旅游消费者对乡村旅游各描述评分
图表332019-2022年海林市旅游业收入
图表342019-2022年海林市旅游业游客接待量
图表352017-2021年平谷区乡村旅游游客接待人次
图表362017-2021平谷区乡村旅游总收入
图表372023中国网民“平谷区”网络口碑
图表382023中国网民“平谷区”主题词云
图表392017-2021年柞水县旅游业游客接待量
图表402017-2021年柞水县旅游收入
图表412023年“柞水旅游”网络口碑情况
图表422023中国网民“柞水”主题词云
图表432017-2022年临安区乡村旅游经营情况
图表442022年临安区旅游业接待游客人数同比对比
图表452023中国网民“临安旅游”网络口碑
图表462023中国网民“临安旅游”主题词云
图表472018-2022年韶山市旅游人次
图表482018-2022年韶山市旅游收入
图表492021年韶山村乡村旅游发展情况
图表502023中国网民“韶山旅游”网络口碑
图表512023中国网民“韶山旅游”主题词云
图表522018-2022年阳西县旅游业收入
图表532018-2022年阳西县旅游业游客接待量
图表542023中国网民“阳西旅游”网络口碑
图表552023中国网民“阳西旅游”主题词云
图表572015-2021年丽江游客接待量
图表582023中国网民“丽江旅游”网络口碑
图表592023中国网民“丽江旅游”主题词云
图表602023年中国旅游消费者不看好乡村旅游市场发展的主要因素
图表612023年中国旅游消费者对乡村旅游市场的主要期待
本报告研究涉及企业/品牌/案例
黑龙江海林，北京平谷，陕西柞水，浙江临安，湖南韶山，广东阳西，云南丽江
核心观点
市场规模：2022年中国国内旅游人次为25.3亿，国内旅游收入为20444.0亿元
近几年来，疫情使得国内旅游市场遭受巨大冲击。2022年，国内旅游人次和收入同步减少，中国国内旅游人次同比减少22.1%至25.3亿，旅游总收入同比减少30.0%至20444.0亿元。2023-2024年，随着管控不断优化，居民外出旅游消费欲望增强，“低迷”的旅游市场逐步“回暖”，中国国内旅游市场也将迎来复苏期。
用户调研：自驾、短途、家庭亲子游成为乡村旅游市场新趋向
近些年，城郊或乡村成为都市人远离“城市喧嚣，放松身心”的选择，62.0%的旅游用户去乡村旅游3-4天，68.4%的旅游用户选择“和家人旅行”，乡村旅游成为增进家庭、朋友感情的新方式；在旅游出行方式的选择上，47.7%的游客选择自驾去城市近郊、省内乡村游玩。
发展趋势：乡村旅游常态化、产品特色化
在消费升级带动下的城市微旅游市场迅速崛起等因素的驱动下，城市近郊、省内乡村游将成为中国国民旅游的常态。当下的乡村旅游产品同质化严重，乡愁文化旅游、精致民宿文化旅游以及红色旅游等乡村特色旅游将成为发展趋势。
以下为报告内容节选：
中国国内旅游收入数据分析
数据显示，2022年中国国内旅游收入为20444.0亿元，同比下降30.0%。艾媒咨询分析师认为，近3年来，受疫情影响，国内旅游市场波动巨大，旅游总收入下跌幅度大。随着疫情退去，中国经济回暖，将刺激居民旅游需求，“报复性消费”或将带动旅游行业的发展。
中国休闲农业与乡村旅游收入数据分析
数据显示，2020年中国休闲农业与乡村旅游收入为6000.0亿元，减少66.9%。艾媒咨询分析师认为，近几年，居民外出旅游需求被抑制，乡村旅游业受到严重冲击。随着外出限制的放开，被压抑许久的旅游消费端将迎来增长，乡村旅游收入有望实现稳步增长。
全国不同省份乡村旅游示范数量
中国乡村旅游消费者画像分析
中国乡村旅游消费者选择产品类别分析
中国乡村旅游消费者花费金额数据分析
iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，七成中国乡村旅游用户花费金额集中在300-900元区间，23.7%旅游用户花费900元以上，3.9%的中国旅游用户在乡村旅游的花费金额在300元以下。艾媒咨询分析师认为，当前，中国乡村旅游消费主要用于吃和住，而部分乡村旅游国家，如：日本乡村旅游消费主要用于文化产品和生态产品。未来乡村旅游还有很大的发展空间。
中国乡村旅游消费者注重因素分析
中国乡村旅游典型案例：黑龙江海林
中国乡村旅游典型案例：北京平谷
中国乡村旅游典型案例：浙江临安
2023-2024年中国乡村旅游发展现状与消费需求趋势分析简要概括（详细趋势分析请查阅完整版报告）
当下的乡村旅游产品同质化严重，游客感觉缺乏新意而难以保持故地重游的热情，为此，各地需要深挖当地民俗的文化内涵，将自身文化特色作为乡村旅游主打点，开发出具有创新性的旅游产品。特色乡村旅游成型，乡愁文化旅游、精致民宿文化旅游以及红色旅游等乡村特色旅游将成为发展趋势。