一份策划案一般要包括这些要素：5w、2h、1e。
what（什么）--策划的基本内容。
who（谁）--策划组织者、策划者、策划的目标对象
where（何处）--策划实施地点
when（何时）--在何时实施
why（为什么）--策划的目的how（怎么样）--方法、步骤、实施形式
howmuch（多少）--资源状况、预算
effect（效果）--效果预测
其基本格式如下：
一、封面。一般包括：
①主题。
②委托策划企业。即委托方，如某公司，用全称，一般居于主题之上，小几号字。③接受委托者。即接受委托的单位和个人，也是方案的策划者。
④策划方案完成日期。写清楚年月日，以备以后查看。
⑤编号或备注。有时便于管理要为方案编号。备注内容主要是"讨论稿"、"草案"、"修订稿"、"执行稿等"。
封面很重要，一般用布纹纸或其它特种纸打印，纸张颜色和厚度要与内文相区别，文字大小书写字体及排列应当协调。
二、引言或序文。并非所有的方案都要序文或引言，一般在方案内容多而且复杂时，才有廖数语加以引导。
三、目录。目录可使阅读者一望而知其概貌，是标题的明确化和细化。目录也是在内容复杂时采用。
四、正文。这是方案的核心，包括了如下部分：
①背景分析。企业的基本情况，品牌分析、优劣势，传播要素的结论等。②新闻策划主题。阐明主题。
③公关新闻目标。对要达成的目标进行阐述。
④公关新闻宣传策略。对于策略及创意技术进行简单的阐述。
⑤公关新闻宣传进程。行动的日程安排、程序、新闻稿件的标题与基本内容等。⑥媒体选择。即通过什么新闻策媒体与受众沟通传播。
⑦费用预算。在活动进程及媒体选择在基础上，列出费用的预算。
⑧效果预测。估计会达到什么效果。
五、附录
常见的有活动筹备工作日程表、人员及职责名单联络办法表、预算明细表、其它新闻媒体备选表、注意事项、危机处理预防等。
新闻策划的格式
报道主题：直击中国铁路春运
报道目的：在公路与铁路部门之间架起一座沟通和桥梁，化解乘客与铁路间的矛
盾，在春节临近时营造快乐、祥和的气氛。
报道时机：选择农历腊月二十
七、八铁路春运的最高峰进行直播。
报道内容：铁路系统的紧张忙碌、回家乘客的焦虑情绪、中国铁路春运的历史回顾，专家对铁路春运的理性分析等。
报道思路：分动态报道和静态报道两种，静态主要报道各大铁路枢纽。（包括各大火车始发站，中转站，终点站的购票、乘车、调度情况）；动态报道则以记者的体验采访为线索，报道铁路春运过程中的情况。
报道规模：受报道内容的限制以及日常新闻播出的限制，本次直播报道虽历时两天，但不准备采用不同断的连续报道方式，而是采取分时段直播，如选择列车出发、到达、开始、高峰、结束等几个时段进行集中直播。
报道范围：报道范围涉及全国铁路春运，但可以通过选择有代表性的铁路枢纽来实现全国范围的覆盖。
一条完整的新闻消息，一般包括标题、导语、主体、背景和线五部分。新闻稿
(一)标题标题是新闻的眉目，是新闻内容的精粹所在。标题是新闻给读者的第一印象。标题别致，ir闻也会增色；反之，新闻也无光彩。新闻稿
新闻的标题有正题、引题和副题等形式。正题是标题的主体部分之一，一般概括标题的主旨，点明立意之所在。引题和副标题则是介绍背景、烘托气氛、或对正题予以补充。
写好新闻标题，需做到：
1准确符合新闻内容。
2鲜明有鲜明的政策倾向和新闻价值。
3生动新鲜活泼，具体形象，最好带点文采。
4简炼用较少的文字概括和包含较多的新闻内容。新闻稿
(二)导语导语就是消息的开头，它要求用简明扼要的文字，写出消息中最重要、最新鲜、最精彩的事实，揭示全文的主题思想，以便使读者了解主要内容，并引起读者的阅读兴趣。导语是从事实中提炼出来的精华部分，具有统一全文的作用，因此，有人称之为“消息中的消息”。新闻稿
导语的写法多种多样，常见的有以下几种：
1直叙式就是用最简练的语言，扼要叙写新闻中最主要的事实，给读者以开门见山、直接了当、一目了然的印象。直叙式导语是最基本最常用的写法。如《东京宣布无条件投除》(美联社1945年8月1电)中的导语，只用“日本投降了”一句话，把一个伟大的历史事件告诉了读者。
5结论式它把新闻事实的结论或结果，一开始就写出来。
6对比式运用对比或衬托手法，把作者要说的事实和观点鲜明地突出出来。
7引用式引用新闻中主要人物的精辟的语言，点明消息的中心或意义，给人留下深刻的印象。
当然，导语的写法还有其他一些，这里就不一一介绍了。但导语必须以事件为中心，兼
顾其他因素。要分清主次，千万不能把许多事实都挤写在导语里。总之，导语要写得具体、肯定、准确、生动活泼。
引有新闻中主要人物的精辟语言，点明消息的中心或意义，给人留下深刻的印象。
不论用什么方式来写主体部分，都要尽量使得内容充实，层次分明，详细得当。另外，应注意主体与导语的文字不能重复，导语说过的话，主体不要再说。
(四)背景材料背景材料是指新闻中关于历史、原因的说明和环境、气氛的描写。它的作用是说明事项产生的条件、消息的性质和意义。它可以帮助读者理解消息的内容，增加消息的说服力和感染力。
背景材料从具体作用上分，有以下几种：
1对比性材料就是对事物进行前后、左右、正反的比照以突出新闻事件的重要意义，或阐明一定的主题思想。
2说明性材料介绍新闻事件的历史状况、地理环境、政治背景、发展变化以及其他种种客观条件、主观因素等等。把新闻事实讲得全面深刻而又恰而其分。
3诠释性材料介绍人物的出身、经历，产品的性能、特点、使用方法以及解释一些专用术语、技术性知识等，以帮助读者理解内容，增长知识。
(五)结尾结尾是消息的最后一句话或一段话。好的结尾能加深读者对主要事实的感受，让读者得到更多的启发和教育。但并不是所有消息都非有结尾不可。
如果主体部分已交待清楚，则不必再加，否则会画蛇添足。新闻
新闻格式
篇1：新闻格式
一、新闻类型、文头与字数：
1.快讯。一句话新闻。文头：（地方）×月×日快讯
2.消息。200～300字。文头：（地方）×月×日消息（记者×××）
3.特写。1000-2000字。文头：（地方）×月×日特
写（记者×××）
4.专访。3000-5000字。文头：（地方）×月×日专访
（记者×××）
5.特稿。3000字左右。文头：（地方）×月×日特搞
（作者×××）
7.文头要5w齐全。
二、消息写法：
1.严格遵守倒金字塔结构。导语不得超过50个字，能
少一个字，就少一个字。最好是一句话导语，最多不
能超过三句话。字数的多少是读者阅读的成本。
2.导语中选用的事实，必须是到了非要写出来与大家分
享不可的地步。这种事实有一种紧紧抓住你的读者的力量；所报导的事实或描述的观点有新意或新的味
道。
3.导语要有一个兴奋点或卖点;导语要调动读者的情
绪，而不是他的大脑。
4.导语最好具有视觉感，让读者摸得着，看得见。
5.尽量使用直截了当、生动的、不拘形式的语言和短句
子。
6.第一次在出现的重要企业和人物，在文末要做简介。
加粗。
8.尽量多分段，每段一般不超过80字。
9.每篇稿件的结束处注明“完”字。
10.正文中的所有数字和英文一律采用半角。
11.正文中的所有标点为中文标点。其它标点规范见标
题规范。
12.每段之间空一行；段落首行空两字。
三、
1.所有一线采访必须配发照片。记者采访除携带数字相
机自己拍照外，还需向被采访者索取各种照片。传统
照片全部要扫描留存。
2.正文配发照片的，标题上注明（图）或者（多图）。
3.选择信息量大、清晰、明亮、优美、有冲击力的图片。
要素。
5.图说可以较长，可以和正文分离被阅读。图解可以是
正文中最有冲击力的话或者新闻事实。注意图片是该
文的阅读中心，地位十分重要。
6.图片有作者的一定要注明。
7.建立积累名人库。入库名人界定为：业界知名企业总
裁、副总裁、知名学者、政府要员。照片要是：正面
照，工作照，以及出席重要场合的场景照。
建立积累企业图片库。包括企业铭牌、logo及其它企业标志性图片。
四、文字及用语
1.网站通稿的语言风格应庄重大方，明白晓畅，符
合现代汉语的规范化要求。提倡记者树立有个性的语言风格。避免使用生僻词语。对读者不易明
白的专业词语，应加注解。
2.不要滥用高级形容词和带有较强感情色彩的词
汇，如“重要”、“著名”、“隆重”、“热烈”、“亲自”等。
3.不要使用“练摊”、“侃”、“歇菜”等有俗滑
特点的语言，也不要用“老板”等一类社会上俗
传的称呼（可用具体的职务，如“厂长”、“经
理”等）。在某些稿件中有必要使用如“大腕”、“大款”、“酷”等用语时，要加引号。
曲解成语的做法。
5.数量用语要完全。如“20万元”、“一亿元”
不要写成“20万”、“一个亿”。
6.在使用数字时，万以上单位中可用“百万”、“千
万”等汉字表示；万以下数字中，一般不使用“
十、百、千”等汉字。例如：可以用“5百万”、“5千万”，但不用“5百”、“5千”（应写作“500”、“5000”）。现在一般也不使用“万万”的概念，而使用“亿”，即“5亿”，不写作“5万万”。
7.使用量词要遵守国家标准计量单位规定的规范用
写作“3点20分”。货币单位中的“角”一般不写作“毛”，如“5角钱”不要写作“5毛钱”。
稿件中提到具体的人时，不要用“姓+性别”、“姓+职务”（如“一位姓姚的女士”、“张经理”等）的形式来表示。某个人的名字在稿件中首次出现时，要写明此人的具体身份、社会职务。
篇2：新闻稿格式
新闻稿格式
一,会议稿格式
题目
本网消息几月几日,(会议)在(地点)举行.我校(参会人员注意主次以及职位)参加了此次会议.会议由谁主持.(若主持人与活动无关可不写)
(会议主要讲话人或者是职位最高人)在会上指出,(强调)会议的主要内容(或者总结
会议决定了什么事情,(或者达到什么样的效果,起到什么样的作用)(记者***)
注意事项
2、导语中要体现会议的名称、举办的地点等要素的全称
3、领导讲话内容的提炼
4、注意程序主次
5、描绘会场气氛，兼顾会场内外
6、简要概括举办会议的意义。（会议稿的重点在于最后一段,如果没有写这个的话,就重点写领导讲话）
.二,竞赛类稿格式
本网消息几月几日,(比赛)在(地点)举行.我校(参会人员注意主次以及职位)出席比赛.(若主持人与活动无关可不写)
(领导)讲话的内容，介绍比赛及比赛经过,描写赛场的气氛,选手的表现，(最后结果)，，，评委或者领导对比赛的评价,总结.---------------强调内容
本次比赛的意义.((记者***)
注：第一段:写导语，介绍主承办单位、评委、参赛选手
第二段：写比赛过程（选手+观众），参与情况有必要体现。比赛现场描写侧重于简练地的概括选手的表现。
第三段：写参赛者的获奖情况以及举办比赛的意义（比赛结果一般公布到三等奖名单。如果篇幅不够的话，仅公布一等奖即可；如果篇幅足够的话，也可将优秀奖刊登上去)
三,活动稿格式
题目(一点要有新颖性)
本网消息几月几日,人物地点事件.(趣味性导语：新闻稿中最新鲜、最主要的事实或精辟的议论组成，只有好的开头才会吸引读者有继续往下读的欲望,写法一般分为：叙述式，提问式，引用式。)
具体叙述(主题突出，内容充实，结构严谨，层次分明)
背景位置不定,(若有材料的话,可以从中提炼.分为对比式,说明式,诠释式,也可不写)(((记者***)
注第一段：导语，主承办单位，参与人员（介绍要有层次感）
第二段：主要写活动的过程，活动现场以及现场观众、学生的反应
四,表彰类新闻稿
本网消息几月几日,（表彰大会）在（地点）开幕。参与人员，主任人。
大会对（在20**到20**年度表现优异的）***进行了表彰。具体说表彰内容。（如果人多，只写出一两个作为代表）--------------强调内容（表彰人物职称，单位都要全称，受表彰单位、个人的事迹介绍要突出优秀之处，要体现事迹的教育性）
领导讲话的提炼，要概括。（这不是重点）
表彰大会的意义及作用。（记者***）
注：第一段：导语，写某单位发文表彰了哪些人或者部门等。(奖项内容、受表彰单位都要写全称)
第二段：介绍下表彰对象的事迹，要体现事迹的教育性。
第三段：介绍表彰对象的感言、决心或者是颁奖单位对受表彰对象或青年学生的希望。
电子档稿格式
通篇宋体
首行缩进两字符
行距1.5倍
标题四号加粗
副标题小四加粗
正文小四
第二三段等自拟
照片插在两个断落中间每两段中间只能放一张照片。
在最后一段前面一篇新闻稿最多两三张照片
结尾要写（(记者xxx）
本网消息要加粗
(记者要带上括号加粗
如果只有一张照片就放
篇3：新闻稿件的撰写格式
关于新闻稿件撰写的格式及要求
全院各单位及全体师生：
为进一步规范新闻稿件的撰写格式，使校党委宣传部能够更多地选用我院稿件，从而更好地促进我院的宣传工作，现制订有关要求如下：
一、发布新闻稿件的基本标准
我院网站发布新闻稿件坚持以下基本标准：
1．真实性：稿件必须坚持实事求是、主观与客观有机统一的原则，真实、准确、全面地反映学习实践活动的事实；
2．政治性：必须坚持党性原则，遵守法律法规、校纪校规，坚持正确的舆论导向，服从学校大局，服务师生员工；
4．重要性：充分考虑所投递新闻报道的影响范围、影响深度，力求发布重要和比较重要的新闻；
5．内涵性：切合学校和本单位的性质和特点，言之有物，传达信息丰富，叙述事实清晰，具有较高的新闻价值；
6．严肃性：符合新闻稿件的基本写作格式，具有新闻语言风格，结构清晰、合理，语言规范、简练，表述准确、流畅，讲究遣词造句。
二、稿件格式要求
1.页面设置
(1)纸型：a4；
(2)页边距：上下各2.54厘米，左右各2.8厘米。
2.标题
(1)字体：宋体、三号字、加粗、居中；
(2)字数：尽量不超过15个汉字，需要时可以加副标题；
(3)标题与正文之间空一行。
3.正文
(1)字体：宋体、小四号字、两端对齐；
(2)每段的段首空2个汉字；
(3)一级标题：宋体、四号字、加粗，序号为“
一、”，居左，空2字，独占行，末尾不加标点；
(4)二级标题：宋体、小四号字，序号为“(一)”或“1．”。可根据标题的长短确定是否独占行，若独占行则末尾不加标点，否则标题后应加句号；
(5)三级标题以下：宋体、小四号字，序号为“(1)”和“①”。可根据标题的长短确定是否独占行，若独占行则末尾不加标点，否则标题后应加句号。每级标题的下一级标题应各自连续编号。
4.行间距
全文行间距均为1.5倍。
5.署名
(1)字体：楷体，小四号字，姓名加粗，例如（工商管理学院张海军文；李中华图）或（工商管理学院张海军）；
(2)紧随正文的最后一段，不要另起一行。
6.附件
(1)如果附件，请以word或excel格式的文档连同稿件一并提交；
(2)所有照片（jpg格式）均应以附件的形式连同稿件一并提交，不可将其插入在word文档中。
7.落款及日期
除正式文件及通知以外，其它新闻稿件均不附落款单位和日期。
8.其它
除非必要，标题及全文均应以“我院”而非“工商管理学院”的口吻行文。
工商管理学院
2009年3月30日
一、消息特点：
1.内容真实，事实准确。
2.内容新鲜，有价值。
新闻贵在新，而且有认识意义、启迪和指导意义。消息只有新，才能引起读者的注意，先睹为快。新，不仅要把新人物、新事件、新经验报道给读者。而且要选择有意义、有价值，给人以启迪，有指导性的事物。那种一味追求猎奇的“狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻”的观点，是我们所不取的。
3.要迅速及时，有时效性。
迅速是消息的价值，消息报道速度迟缓便会降低消息的价值，“新闻”变成了“旧闻”。时效，就是速度要快，内容要新。对新人、新事、新情况、新问题，要敏锐地发现，尽快地了解，迅速及时地反映。
4.简明扼要，篇幅短小。
简短是消息区别于其他文体的主要标志。所谓简短，就是“三言两语，记清事实，寥寥数笔，显出精神，概括而不流于抽象，简短而不陷于疏漏”，用笔要简洁利落，内容集中精炼。二．标题
1.多行标题。
一般有三行，即中间一行是正题，是标题的核心，用来揭示主题或提示重要事实；正题上面一行是眉题，用来引出正题，说明事实，交代背景，烘托气氛，揭示含义；正题的下面一行是副标题，用来补充说明情况或说明正题或依据。
（2）单行标题。单行标题只有正题。如：迎新杯篮球赛火热进行中
我们写的新闻一般都采用单行标题。消息的标题，力求言简意明，平易亲切，准确新颖，富有吸引力。三.内容
我们用的新闻内容格式一般是“三大段”格式，即新闻整体分为三段。1.总起
2.主体
主体是消息的主要部分。它是对消息事实作具体的叙述与展开。写主体要注意如下两点：
主干突出。消息的主体是主干，典型材料要用在主干上。要去头绪，减枝蔓，与主题无关的要舍弃，次要材料要简略。
内容充实。内容必须具体、充实，这样才有说服力，才能紧扣中心，突出重点。
附：
经管学院2011届新生入学教育大会圆满结束
为了帮助2011届新生更好地了解经管学院，更快地适应大学生活,9月4号下午6:30,经管学院在西礼堂组织举办了新生入学教育大会。院长李利，副院长王志宪、张同雷，党支部书记杜裕禄，办公室主任邢同意，分团委书记高洪涛,校友青岛爱普国际贸易有限公司董事长王健出席了大会。
本此大会有利于新生们更加全面深入的了解经管学院，尽快融入大学生活，找到大学里的奋斗目标，相信他们会在自己四年的大学生活中，续写经管辉煌！