海外浏览量超7亿次、免签入境人数超850万人次、分分钟诞生百万爆款视频……#ChinaTravel又双叒火了，被“144小时过境免签”政策带火了!
政策助力叠加全球旅游市场回暖的多重利好，给中国文旅带来“泼天的流量”。如何借势实现游客数量、旅游收入和国际影响力的跃升快来OneSight重磅推出的《2024中国文旅出海营销趋势洞察》报告中寻找答案!
在报告中我们重点研究以下内容：
全面分析全球文旅市场的最新动态(市场恢复情况、核心驱动因素及中国入境游市场表现等)
深入探讨国际游客的消费行为特征(不同大洲游客的画像及旅行偏好等)
适合文旅营销的社交媒体平台(平台特征、国内外营销案例等)
文旅出海“黄金窗口”来袭，国际机会与入境游现状分析
全球文旅市场的强劲复苏让中国迎来了前所未有的文旅出海机遇。据联合国世界旅游组织(UNWTO)预测，2024年全球国际游客人数将完全恢复到疫情前水平，国际旅游收入将达到1.7万亿美元，接近疫情前97%的水平。面对这一巨大的市场需求，全球旅游行业迎来了新一轮增长的“黄金窗口期”。
除了全球旅游需求的释放与和经济复苏推动的双重效应之外，中国文旅出海进程中还有多方面优势。
首先，中国在近年来推出了一系列利好政策，比如“144小时过境免签”政策以及国际航班的逐步恢复，极大地便利了外国游客来华旅游。以2024年上半年为例，免签入境人数达到850万人次，占到中国入境人数的52%，而且这一趋势还在持续上升。此外，针对国际游客的支付便利化、住宿优化等措施也提升了游客的体验。
不仅如此，经过多年的积累，中国文旅出海在营销层面也已经积累了丰富的经验——诞生了包括“高铁竖硬币”、“144免签”、“张家界阿凡达打卡地”等深入全球游客内心的营销经典案例。
文化风光成外国游客来华旅游吸引力核心。而通过近日OneSight发布的《中国城市文旅出海传播指数榜》中的城市文旅出海排名也可以看出——影响“老外”去哪个城市感受中国文化风光的关键角色，则在于传播和营销。
文旅城市对海外社交媒体营销的重视和推广，对加深海外游客对目的地的了解和喜爱起到推动作用。
全球最爱花钱的游客的喜好：国际游客的消费行为特征研究
从全球出游客源来看，根据世旅组织和麦肯锡的数据，2023年全球前五大旅游客源国分别是美国、德国、英国、中国和法国。这些国家不仅在旅游客源数量上位居前列，同时也在国际旅游支出方面表现突出。
了解主要旅游客源国基本情况，对于深入分析全球各地区游客的消费习惯和需求特征至关重要。因此在本报告中，我们进一步探讨了不同地区与国家游客的画像，分析他们的消费行为和旅游偏好，从而为文旅企业提供更为精准的市场洞察和策略建议。
美国游客偏爱冒险、文化体验和美食，消费力较强。数据显示，近年来美国游客在出境游上的支出显著增长，尤其偏好在具有文化吸引力的城市探索美食。
法国游客的偏好则集中在小众、安静且具有文化特色的地方，尤其注重旅游地的安全与卫生标准。
韩国游客表现出老年游客比例增长的特点，中老年群体偏爱文化、美食和慢节奏的深度游体验。
文旅出海离不开社交媒体，抓住游客“眼球”才是好营销
旅游市场瞬息万变、游客喜好各有不同，如何针对这些差异满足不同市场的需求、让更多游客将中国列入他们的旅行清单文旅营销离不开社交媒体的力量，而且是“视觉类”的社交媒体。
针对不同的主流“视觉类”社交平台的营销特性，报告中提供了详细的数据解读，以及国内和海外不同的旅游目的地的营销策略和实战案例，以期为中国文旅提供如何有效利用社交媒体吸引全球游客的注意力、扩大品牌声量的成功经验。
四大视觉社交媒体平台策略及案例
TikTok文旅营销数据
加州&北京案例
YouTube文旅营销数据
迪拜&杭州案例
Instagram文旅营销数据
巴厘岛&重庆案例
Facebook文旅营销数据海营
新加坡&上海案例
全球文旅市场的快速复苏为中国入境游带来了千载难逢的机会，如何在全球竞争中脱颖而出、实现目的地的全球影响力是关键。