“香港香港，为什么那么香，让我去那花花世界吧，给我盖上大红章……”歌手艾敬1992年的歌曲《我的1997》中的这句歌词，曾撩起多少内地居民对香港的向往。
然而，距歌曲发行二十多年后的今天，内地人眼中的香港早已不再“那么香”。
在刚刚过去的国庆“吸金周”，香港旅游市场较往年冷清了许多。香港本地商户直言，遭遇了“史上最惨淡黄金周”。香港旅游业议会数字显示，今年长假内地旅行团数目由去年平均每天300个，下跌至260个。香港入境团旅行社协会表示，香港已经不是内地游客长途旅游的首选。
自2003年启动“自由行”以来，香港曾一度是内地居民的出境游首选。而如今，赴港游正逐渐失去内地游客的青睐。
被殴打致死的内地游客
内地游客对香港的好感度下降
2012年，香港商务及经济发展局局长苏锦梁曾语气激扬地介绍说：内地是香港最大的客源市场，总数达2810万人次，占全部旅客数字的67%。香港旅游业议会总干事、太平绅士董耀中表示：真的是明显感到，内地来的客人带动了香港。
近两年来，因内地游客激增，部分港人表现出强烈的排外情绪，在“蝗虫歌”、“小童便溺”、“导游阿珍”等一系列事件后，内地游客对香港的好感度明显下降，赴港“自由行”高峰已悄然过去。2014年“五一”，内地赴港游客数量出现十年来首次下降。
10月20日，内地游客在港因购物纠纷被殴打致死事件，再次震惊两地。案件是否涉及港人尚不明确，但此事令香港在内地的形象再次受损，其旅游业也可能被波及。
今年国庆期间，内地游客在日本“爆买”
出境游选择增多，日本成首选
中国旅游研究院院长戴斌撰文介绍，今年10月3日发往境外的旅行团总量，因受赴港组团数减少2723个的影响，同比下降61%，但组团出境总人数仍有2.4%的增长。多出来的人去哪儿了日本、韩国、新加坡、欧洲、美国……哪哪都是中国游客，日本甚至为此创造了“爆买”的新词。
因日元持续贬值加上极富魅力的异国风情，越来越多“内地豪客”将日本作为出境游首选。某知名旅游机构的数据显示，2015年“十一”长假，日本超过韩国、泰国成为第一大出境目的地。日本旅游行业协会的消息显示，今年国庆7天，约有40万中国大陆游客赴日旅游，消费达1000亿日元，约合52亿人民币。
有朋友今年“十一”去了日本，旅途中发生了这样一个小插曲：下了一早上雨，突然放晴，惊喜地看到海上彩虹，只听车厢中有人用中文大喊一声“彩虹”，接着半车厢的人拖着箱子齐刷刷围到了车窗边……《中国游客“攻陷”日本》的头条，诚不欺我。
香港旅游业雇员总会总干事林志挺表示，已经过去的内地“十一”黄金周非常冷清，一方面客流下降，另一方面游客购物的意愿大幅下降。图为香港尖沙咀
香港“购物天堂”地位面临挑战
另一方面，除传统竞争城市澳门外，周边城市深圳等的发展，也分流了不少以购物为主的内地游客，香港“购物天堂”的吸引力大不如前。
据香港《文汇报》报道，深圳多家跨境购物中心陆续开业后，不少民众赴港意愿更低，称在家门口购物更方便又便宜，不愿大排长龙赴港。购物中心人头攒动，前海蛇口自贸区购物中心人气爆棚，俨然成为旅游区。腾邦前海国际保税跨境购物展示中心及周边道路，停满了私家车。
业界直指，香港购物天堂地位受到澳门、深圳等邻近城市的挑战，若再不思改进，优势可能将逐渐失落。
明年，中国大陆首座迪士尼主题乐园，上海迪士尼乐园将开园，届时香港传统景点迪士尼乐园又迎来新的劲敌。图为香港迪士尼乐园
购物游难以为继香港缺乏新亮点
“弹丸之地”香港在行政区划上包括18区，多数内地游客集中在旺角、尖沙咀、铜锣湾等购物区，海洋公园、迪士尼、山顶和大屿山等传统景点也人满为患。“自由行”经过十几年的发展，使香港旅游业面临着游览项目缺乏新亮点、接待能力不足的挑战。
2014年5月，香港立法会秘书处针对自由行发布的《研究简报》指出，2012年，自由行为香港经济带来261亿港元的增值，相当于本地生产总值的1.3%，并提供约1143万个职位，占总工作人口的3.1%。但同时也令香港社会面临租金暴涨、通货膨胀和本地零售业单一化的问题。
港旅游业界人士则认为，长期以普通观光购物为主的自由行业务，对香港的经济贡献十分微弱，港府应拿出更多精力发展高端旅游业。
新浪财经香港站站长表示，2003年SARS期间，香港商界向中央求助放开内地来港消费，时任副总理吴仪曾指出，自由行是“易放难收”，对香港的承受力有所疑虑，现在看来显然有先见之明。香港若将此简单低端的旅游业模式维持下去，不但难以为继，而且对发展经济益处不大。
“红磡体育馆、午夜场的电影、八百伴的衣服……”当《我的1997》中对香港的想象已不再“稀罕”之时，香港旅游业该何去何从