随着冬季的来临，李宁开办了一场冬季走秀发布服装新品，结果却意外被人们发现有一组衣服和侵华日军的军服神似，尤其是帽子。但是李宁的高管却甩锅，称是消费者无知，引起了消费者的众怒。
具体还要从一个月前说起。9月20日，李宁搞了一场新品发布会，主题是“逐梦行”。他们别出心裁地把秀场选在了湖北的一个机场。
T台是这样的。
模特都是从飞机上走下来，和以往的T台的感觉很不一样。
刚开始的模特和衣服，都还很正常。
但是走着走着，画风渐渐不对。
有几件棉服，不管从颜色还是款式上，都有种日本军服的既视感。
尤其模特头上的帽子。
耷耳帘帽的设计，再配上军绿的颜色，简直像是侵华日军“屁帘儿帽”的翻版。很容易让国人联想到那段屈辱的历史。
话题一出，立刻引发热议，网友还做了对比图。
很多网友都怀疑，李宁的这几款服装设计，是否就是从侵华日军的军服上找的灵感。气愤地称之为“鬼子造型”，并直接diss李宁刻意讨好日本人：
“宁桑，故乡的樱花开了。”
一位李宁的高管冯晔对于人们的质疑做出了回应，不仅没有听到他的道歉，还被其“指责”了。他甩锅消费者，称消费者对于中国文化的积淀太少，教育传承不够，还说这是消费者的误读。接着解释道，这是中国古代的笠型盔，不是日军的帽子。
李宁集团的执行董事李麒麟也连发了五张图,一瞬间，网友炸开锅，认为李宁高管的回应字里行间，传达的是消费者缺乏常识。
紧接着，有网友扒出李宁的现任CEO钱炜，是日籍华人。钱炜，1971年在中国出生，1990年赴日留学，毕业于日本关西大学。之后，他加入了日本国籍，并改名高坂武史。他曾经在日本品牌优衣库工作23年，2019年加入了李宁集团。
10月20日，时代财经与李宁官方网店的客服确认，对方表示，确实没有找到秀场同款飞行帽，且秀场服装大都并未生产和销售。
尽管李宁已经对此事件进行了回复，但其股价仍止不住下跌。
截至10月19日收盘，李宁股价单日跌幅6.45%，收报52.95港元/股，总市值1387.57亿港元，较前一个交易日下跌95.65亿港元。
10月20日，李宁股价继续下行，早盘一度跌至48.55港元/股，截至上午收盘报每股50.35港元，跌幅4.91%，总市值为1319.44亿港元，较上一日又跌去68.13亿港元。不到两个交易日，李宁市值已跌163.78亿港元。
李宁8月披露的2022年半年报显示，报告期内其实现营收124.09亿元人民币（下同），同比增长21.7%，毛利同比增长8.8%至62亿元，权益持有人应占净溢利同比上升11.6%至21.89亿元，净利率由19.2%下降至17.6%，每股基本收益83.77分。
不光股价跌的厉害，而且现在李宁被大家喷成了筛子，网友们都在骂，在抵制。
当然，没有证据，也不敢乱说。这里需要强调一句，网上很多人的说法有误。
有人说李宁公司卖给了日本人，有人说李宁一把手是日本人，有人说钱炜是李宁大股东。
其实都不是。李宁公司主要还是李宁和他家族的。日籍华人钱炜是CEO，其实是个高级打工人，他在李宁公司的持股比例是0.0094%，很少。
他个人不能代表李宁公司，更不能说李宁品牌就是日本化了。当然，我们引以为傲的民族品牌。他们的确都有错，但几天搞垮一个民族品牌，想想也是触目惊心。
所以我们还是要保持理智，想清楚这次李宁的错，是坏人现原形，还是好人犯错误，再决定如何对待。不要被带了节奏。不要因为一腔爱国情，而误杀了一个多年的民族品牌。