短视频概述认识短视频熟悉常见的短视频类型熟悉常见的短视频平台掌握短视频的制作流程学会安装并注册短视频App学习目标目
所示为目前各主流短视频平台对短视频时长的定义及短视频呈现方式。1.1.1
短视频的特征与优势短视频与传统视频相比，主要以“短”见长。短视频不是时长缩短了的长视频，也不是非网络视频在终端上的迁移，其具体特征如下。①时长基本保持在15
秒到5
短视频的特征与优势1．制作流程简单，生产成本低2．时长短，内容丰富3．传播速度快，社交属性强4．形式多样，个性化十足5．观点鲜明，信息接受度高6．实现精准营销，营销效果好1.1.3
年8
月31
日，
中国互联网络信息中心（ChinaInternet
NetworkInformationCenter，CNNIC）在京发布第50
次《中国互联网络发展状况统计报告》（简称《报告》）。《报告》显示，截至2022
年6
月，我国网民规模为10.51
亿，互联网普及率达74.4%；网络直播用户规模达7.16亿，较2021
年12
月增长1290
万，占网民整体的68.1%；短视频用户规模为9.62
亿，较2021
月增长2805
万，占网民整体的91.5%。1.1.3
短视频的发展现状和趋势1．短视频的发展现状作为当今信息传播的重要方式之一，短视频经历了萌芽、成长、爆发到现在持续稳定发展的过程，内容模式也从用户生成内容（User
Generated
Content，UGC）转向了专业生产内（ProfessionalGeneratedContent,PGC）。（1）短视频逐渐成为其他网络应用的基础功能第一，短视频成为新闻报道的新选择。短视频为新闻报道提供了大量的信息，改变了新闻的叙事方式，扩宽了新闻的报道渠道，创新了新闻的传播方式。第二，短视频成为电商平台的新标准配置。各大电商平台持续布局短视频业务，通过短视频生动形象地展示商品，促进消费者形成产品认知，激发用户需求，提高转化效率。1.1.3
短视频的发展现状和趋势目前，短视频已经成为主流电商平台的标准配置，“种草”功能日益凸显，主播通过短视频的方式（见图1-1），向消费者介绍产品的功能和用途，提高商品购买率。此外，短视频也成为旅游市场的新动力。近两年，短视频带火了一大批旅游景点，成为旅游业的重要营销手段。各大在线旅行平台纷纷打造自己的短视频内容社区，引导用户创作短视频游记，增加平台流量，从而实现流量变现。1.1.3
短视频的发展现状和趋势（2）短视频平台积极探索助农新模式作为主流网络应用，短视频平台通过内容支持、流量倾斜、营销助力和品牌赋能等手段开展助农行动，为农户解决生产和经营难题，助力乡村经济发展。部分短视频平台目前已形成涵盖农民、农技专家和企业等的整条农业产业链，搭建了线上交流学习及交易的社区。快手批量上线农技类课程，并发布“春耕农田春播计划”），对农技类短视频提供5
亿元的流量助推扶持，同时让线下企业通过线上电商的方式进行销售，全链条、全场景支持农业生产和经营。抖音平台发起“全面助农”系列活动，提高各地农产品供需信息对接效率，帮助农户解决农产品销售难题。1.1.3
短视频的发展现状和趋势2．短视频的发展趋势短视频正逐渐渗透大众的生活并慢慢改变人们的生活和工作方式,
下面介绍短视频的发展趋势。（1）短视频内容趋于优质和丰富（2）短视频内容垂直细分，MCN
模式不断成熟（3）科技创新推动短视频进一步发展-+1.2常见的短视频类型1.2.1
人物写真类人物写真类短视频即以人为主要内容进行拍摄的短视频。这类短视频的内容会使人物呈现出真实或更多面的形象。人物写真类短视频在传播时往往具有美观性和可看性,
容易让用户产生代入感。视频相比于图片，能更全面完整地记录下当时你想记录的瞬间。以前人们会化上精致妆容，穿上漂亮衣服拍写真；现在精致装扮后，可以拍个短视频来记录自己当下最美的样子，还可以带剧情拍摄。人物写真类短视频案例如图所示。1.2.2
旅拍Vlog
类旅拍Vlog
类短视频是以旅行中的见闻和攻略为主，记录沿途趣事及感受的短视频。这类短视频不仅能展现沿途美景，还能表现创作者的心情。其细分类型有很多，包括风景、人文、历史遗迹、美食、宾馆酒店等。旅拍Vlog
类短视频呈现出独特的旅游景观，充分发挥了影像视听的特点，塑造了崭新的旅游形象，丰富了全新的旅游体验，满足了受众娱乐、悠闲、出游等需求，深受文艺青年喜爱并被广泛传播。旅拍Vlog类短视频案例如图所示。1.2.4
User
Content，PGC）短视频，是指专业机构生产并发布的视频。“专业机构"通常是指在线视频网站，如优酷视频、腾讯视频、哔哩哔哩等。这类短视频的特点是，虽然运用了传统视频的制作方式，但是按照互联网文化的特性进行传播。并且，PGC短视频的制作成本较高，对视频的内容策划、编排、拍摄和制作的要求也较高。因此，这类短视频通常内容精良，商业价值大，具有很强的媒体属性，其内容容易成为热点话题。其中，优酷视频是最早建立并完善PGC
生态系统的平台之一，陆续推出了《罗辑思维》
《暴走漫画》
《万万没想到》
《飞碟说》等多个短视频节目。哔哩哔哩也紧随其后,上线了多款PGC短视频，如《故事王》《宠物医院》等，这些短视频都广受好评。-+1.3常见的短视频平台1.3.1
抖音抖音是目前的头部短视频平台之一，是北京字节跳动科技有限公司旗下的短视频产品，是一款于2016
年9
月上线的音乐创意短视频社交软件。用户可以拍摄短视频作品并上传至抖音，让其他用户看到，同时，也可以看到其他用户的作品。打开抖音之后默认进入“推荐”界面，只需用手指在屏幕上往上滑，就可以播放下一条视频，内容随机，具有不确定性，吸引用户观看，打造沉浸式的体验。抖音能够通过用户看过的视频内容和形式，利用算法构建用户画像，为用户推荐其感兴趣的内容。1.3.2
快手快手是北京快手科技有限公司旗下的短视频产品，其前身是GIF
快手。GIF
快手创建于2011
年3
图片的一款手机应用。2012
年11
月GIF快手正式更名为快手。快手平台主要具有以下特点。①全面性。②原生态。③算法决定优质内容。④界面设计简洁、清爽。1.3.3
西瓜视频西瓜视频是北京字节跳动科技有限公司旗下的一款个性化推荐短视频平台。2016
年5
月西瓜视频前身头条视频上线，而后宣布投入10
亿元扶持短视频创作者。2017
月，其用户数破1
亿，日活跃用户数破1000
万，头条视频改名为西瓜视频。2018
年2
月，西瓜视频累计用户数超过3
亿，日均使用时长超过70
分钟，日均播放量超过40
亿人次。在短视频领域，如果说抖音和快手争夺的是竖屏市场，那西瓜视频争夺的便是横屏市场。横屏短视频仍有市场，主要有两点原因：一是许多专业制作团队仍然采取横版构图，从拍摄工具到镜头语言有着一套非常成熟的制作流程；二是横屏短视频在题材范围、表现方式和叙事能力等方面比竖屏短视频更有优势。为提升用户观看横屏短视频的体验，西瓜视频上线了横屏沉浸流功能，即在全横屏短视频观看状态下，可通过上下滑动屏幕切换视频。1.3.4
哔哩哔哩哔哩哔哩是国内年轻人高度聚集的文化社区和视频平台，早期是一个ACG
即动画（Anime）、漫画（Comics）与游戏（Games）。经过多年的发展，哔哩哔哩围绕用户、创作者和内容，构建了一个源源不断产生优质内容的生态系统，成为涵盖7000
多个兴趣圈层的多元文化社区，满足了大众视频取向和小众用户的特别爱好。哔哩哔哩目前拥有动画、番剧、国创、音乐、游戏、生活、娱乐、知识、时尚等分区，并开设了直播、活动中心等业务板块。1.3.6
淘宝卖家秀淘宝由阿里巴巴集团于2003
月创立，拥有近5
亿的注册用户数，每天有超过6000
万的固定访客量，同时每天的在线商品数超过8
亿件，平均每分钟售出4.8
万件商品。淘宝卖家秀有助于让用户更直观地了解商品。随着短视频的发展，淘宝卖家秀从只有图片展示逐渐发展为更全面的短视频形式，让用户能更好地了解商品，促成交易。目前，淘宝不仅在“宝贝”界面开通了短视频功能，其在部分公域渠道也开通了短视频功能。卖家只要有优质的内容，就有机会通过各个公域渠道展示商品；优质的短视频再将流量引导回店铺，免费获得来自淘宝公域渠道的巨大流量。-+1.4短视频的制作流程1.4.1
前期准备1．准备拍摄设备要拍摄短视频，拍摄设备是必备的。常见的短视频拍摄设备有手机、单反相机/
微单相机、摄像机等，可根据资金预算选择适合的设备。为了保证所拍摄视频的稳定性，有时还需要准备一些稳定设备，如三脚架、手持云台等。收声设备是容易被忽略的短视频拍摄设备，鉴于短视频是“图像+
声音”的形式，所以收声设备非常重要。收声仅依靠机内话筒是远远不够的，因此需要外置话筒，便于收声，增强音效。灯光设备对于短视频拍摄同样非常重要，因为以人物为主体的短视频拍摄，很多时候都需要用到灯光设备。灯光设备并不算日常视频录制的必备器材，但是如果想要获得更好的视频画质，灯光设备是必不可少的。常见的灯光设备有补光灯、柔光板、反光板等。1.4.1
前期准备2．组建制作团队短视频领域的竞争越来越激烈，要想脱颖而出，其制作要更专业化。而一个人单打独斗是很难实现制作专业化的，因此需要组建一个优秀的短视频制作团队。制作团队编导摄像师剪辑师运营人员演员1.4.2
策划、拍摄和后期剪辑前期准备工作完成后，接下来便正式进入短视频策划、拍摄和后期剪辑的流程。拍摄前需要做好短视频的策划工作，如表1-2
所示。1.4.2
策划、拍摄和后期剪辑前期准备和策划都完成之后，就可以开始拍摄工作了。首先，摄像师需要了解不同的拍摄器材，便于在拍摄不同形式的短视频时，可以挑选出最适合的拍摄设备。此外，摄像师还需要掌握拍摄的方法和技巧，如景别、景深的运用，拍摄角度的设计和构图的选择等。短视频拍摄完成之后，需要进行后期剪辑。剪辑师除了需要熟练使用剪辑软件（如移动端的剪映App
等，PC
端的
Premiere
等），还需要掌握一些剪辑技巧，如在剪辑时要突出重点、不拖沓，背景音乐与画面相结合等。短视频时长虽短，但也有节奏感，为把控短视频的画面节奏，一般在剪辑时加入背景音乐。1.4.3
所示。③进入【请输入验证码】界面，输入手机收到的验证码，点击【完成】按钮。④进入【完善资料】界面，设置好头像、昵称、生日、性别，点击【进入抖音】按钮即可。3．设置账号密码①在抖音主界面中，点击右下角的【我】按钮，然后点击右上角的菜单按钮，选择【设置】
，如图1-14
所示，在输入验证码界面中输入验证码，点击【完成】按钮即可。感谢观看THANKS策划│拍摄│剪辑│发布│运营第2章短视频的策划了解短视频定位熟悉短视频的选题
掌握短视频内容创作的方法
了解短视频的展现形式
掌握短视频脚本策划的方法学习目标目
什么是短视频定位短视频定位是短视频创作的第一步，它决定了短视频账号的发展方向。进行短视频定位是为了确定短视频在用户心目中与众不同的位置，给用户留下不可磨灭的独特印象，让用户能够对短视频进行区分，并对短视频有一个清晰的认知，提高短视频的市场竞争力。归纳起来，短视频定位主要包含内容定位和用户定位两部分：内容定位即确定短视频要讲什么，用户定位即确定短视频给谁看。短视频定位案例如图2-1
所示。2.1.2
短视频内容定位：方向和人设2.1.3
短视频用户定位：人群和痛点用户是短视频内容策划和制作的基础，所以短视频内容策划前需要了解用户群体，构建用户画像并分析。1．构建用户画像用户画像就是根据用户特征、业务场景和用户行为等信息构建的标签化的用户模型。不同的短视频账号针对的目标用户不同，这时就需要构建用户画像。通过构建用户画像，短视频创作者可以更好地了解用户偏好，挖掘用户需求，从而锁定用户群体，实现精准定位。2.1.3
短视频用户定位：人群和痛点下面介绍一下构建用户画像的步骤。（1）用户信息数据分类短视频创作者构建用户画像的第一步就是对用户信息数据进行分类。用户信息数据分为静态信息数据和动态信息数据两大类，如图所示。2.1.3
短视频用户定位：人群和痛点（2）确定场景在构建用户画像时，需要将用户信息融入一定的使用场景中，从而更加具体地体会用户感受，还原真实的用户形象。采用“5W1H”法可以确定用户使用场景，如表2-1
所示。2.1.3
短视频用户定位：人群和痛点（4）形成用户画像整合收集到的用户信息，形成短视频账号的用户画像，具体示例如下。①性别：女性用户占比80%
以上，男性用户占比低。②年龄：18~23岁用户占比28%
左右，24~30岁用户占比34%
左右，31~40岁用户占比32%
左右，40
岁以上用户占比6%
短视频用户定位：人群和痛点2.1.3
短视频用户定位：人群和痛点2．分析人群痛点痛点是指用户未被满足的、急需解决的需求，短视频只有戳中了用户的痛点，才具有吸引力和说服力。下面介绍如何搜集和分析用户的痛点。（1）广度短视频解决痛点，要考虑痛点的广度。例如，大部分人都爱美食，但受地域的限制，很多食物都没有见过。所以有些短视频创作者就会发布一些美食探店类短视频，带领用户探索不同地方的美食，为用户带来不一样的美食体验，解决很多人“想吃又不知道吃什么”的痛点。2.1.3
中整理美妆类短视频用户画像。REC-+2.2短视频的选题2.2.1
短视频选题的5
个维度很多短视频创作者在短视频的创作初期不知从何入手，没有选题思路。这种情况下，可以从“人、具、粮、法、环”这五个维度来寻找选题，如表2-3
所示。2.2.1
短视频选题的5个维度只要围绕以上五个维度进行梳理，就可以做出二级、三级，甚至更多层级的选题树，层级越多，拍摄的思路越丰富。以一位喜欢美妆类短视频的女性为例，做出的选题树如图所示。需要注意的是，制作并拓展选题树并不是一朝一夕的事情，需要日积月累，这样选题树延展出来的选题内容才会越来越多。2.2.2
短视频选题的基本原则不管短视频的选题是什么，都要遵循一定的基本原则，并落实到短视频创作中。下面介绍短视频选题的几个基本原则。1．以用户为中心2．注重价值输出3．保证内容的垂直度4．选题内容紧跟行业或网络热点5．远离敏感词汇6．增强用户互动性2.2.3
获取选题素材的渠道要想持续输出优质内容，保证短视频账号的正常运营，短视频创作者需要进行素材储备。获取短视频素材的渠道有很多，主要有以下渠道。1．个人生活体验2．观看影视作品3．阅读书籍4．分析同领域短视频创作者的选题5．互联网平台2.2.4切入选题的方法确定选题后，短视频创作者可能会发现该选题与同领域很多账号的内容相似。用户都有喜新厌旧的心理，某一类型的短视频可能一开始出现的时候由于内容新颖获得了大众的喜爱，但用户看多了就会产生审美疲劳。因此为了避免内容同质化，短视频创作者可以选择不同的切入点，让用户获得新鲜感，这样才有可能制造话题。当对同领域其他账号的研究足够细致深入时，就会对其经常采用的短视频形式了如指掌，这时短视频创作者便可以找到与其不同的切入点。在切入选题时，还要注意以下几点。1.
有效整合各种物质要素制作短视频需要资源方面的支持，比如人力、物力、财力等，将这些资源有效整合，可以为短视频创作提供极大的便利。2.2.4切入选题的方法2.
以兴趣为支撑兴趣是最好的老师，短视频创作者如果对某一领域有着浓厚的兴趣和热情，就可以在这个领域深耕，持续产出优质内容，提高内容的垂直度。但是只有兴趣也是不够的，还需要有专业能力，这样才能保证短视频内容专业优质。3.
及时调整选题万事开头难，短视频创作者在刚开始制作短视频时，可能比较艰辛。一般来说，短视频创作者要先持续发布作品10
干货、七环房姐、科学旅行号、漫改剪辑师等。深度垂直的短视频有何优势呢？（1）收获精准用户当前，用户对短视频的内容要求越来越高，越来越重视群体归属感和情感认同感，逐渐分化成一个又一个的小圈子，从这个角度看，垂直深耕的短视频更容易收获精准用户，更容易满足用户的娱乐兴趣需求，专业知识需求等。（2）长尾效应从人们需求的角度来看，大多数的需求会集中在头部，而分布在尾部的需求是个性化的、零散的，这部分小量的需求会在需求曲线上面形成一条长长的“尾巴”，长尾效应的根本就是强调“个性化”，“客户力量”和“小利润大市场”，将市场细分到很细很小的时候，就会发现这些细小市场的累计会带来明显的长尾效应。短视频创作者一定要找准垂直领域，细分用户市场，抓住利基市场，做到长线发展。（3）易于变现垂直性的短视频，不但内容更加精准，且还有更好的商业潜质。优秀的垂直领域创作者能够专心做出优质的内容，展现给用户专业的形象，然后借助现有平台，获得商业利益。比如某母婴垂直类短视频账号，其中一个推荐奶粉的短视频播放量仅为10万，却产生了1.5万的订单，商业转化率高达15%。又比如抖音短视频账号“某某小酒馆”
优质内容的策划方法短视频创作者获取用户和保持用户活跃度的核心策略都是持续输出优质内容。短视频创作者要想持续输出优质内容，就需要找到正确的策划方法。1．模仿法模仿是创新的基础，短视频创作者在初期尚未完全形成自己的风格，要学会模仿，模仿可以帮助短视频创作者快速找到内容创意的方向，甚至可以创作出比原视频更具创意的短视频内容。（1）随机模仿所谓随机模仿，就是指短视频创作者发现哪条短视频比较火爆，就参考该条短视频也制作一条同类型的短视频。（2）系统模仿系统模仿是指短视频创作者寻找一个与自己短视频账号定位类似的账号，对其进行长期的跟踪与模仿。短视频创作者要先分析该短视频账号的选题分析、运营策略等，然后将其应用到自己短视频的创作中，进行模仿制作。在制作中，短视频创作者可以融入一些新的创意，从而形成自己的风格。2.3.3
优质内容的策划方法2.3.3
优质内容的策划方法2．扩展法扩展法是指运用发散思维，由一个中心点向外扩散、不断延展内容的方法。通常将扩展法分为以下3
个层次。（1）人物扩展扩展法的第一步就是进行人物扩展。例如，“30
优质内容的策划方法（2）场景扩展列出人物关系后，下一步就需要围绕人物关系进行场景扩展。以“30
多岁的女性与孩子”这组关系为例，其场景扩展如图所示。（3）事件扩展有了人物和场景以后，还要构思事件，进行事件扩展。选取“30
多岁的女性与孩子”这组关系，选择“做游戏”这个场景，可以扩展出若干个事件，如角色扮演游戏、桌面游戏、益智游戏等。有了具体的事件之后，短视频创作者就可以编写对话和动作，演绎情景短剧。2.3.4
内容框架的搭建要点短视频的时长虽然较短，但是内容也是有完整的框架结构的。学习搭建短视频的内容框架，需要注意以下3
个要点。1．抛出亮点，吸引兴趣2．主题清晰，逻辑完整3．结尾精彩，增强互动2.3.5
模仿形式模仿形式是很常见的短视频展现形式。模仿形式的短视频，其制作方法很简单，只需要搜索短视频平台上比较火的短视频，以其为参考，然后用其他形式表现出来。这种展现形式相对于制作原创短视频要简单很多，只需要在被模仿短视频的基础上修改或创新。但要注意模仿不是抄袭，要想提高短视频的播放量就要做出特色，形成个性标签。用户如果连续看几条内容相同的短视频，很容易产生审美疲劳；如果看到一个很有看点、表现形式或拍摄风格很有特色的短视频,
这利于后期变现。2.4.4
脱口秀形式脱口秀形式也是目前常见的短视频展现形式,
想要做好这类短视频,
关键是要有干货，让用户看后有所收获。例如，某汽车达人账号成为2019
年汽车类短视频账号的黑马,
情景剧形式情景剧形式就是通过表演把想要表达的核心主题展现出来。这种短视频需要演员表演，创作难度大，成本高；前期需要准备脚本，还需要设计拍摄场景(
博物馆”“××
Vlog形式随着短视频的兴起，越来越多的人，尤其是年轻人，开始拍摄Vlog。这种形式的短视频就像写日记，用影像代替了文字和照片。但这不代表Vlog
可以拍成流水账，而是一定要有明确的主题，如旅游Vlog、留学Vlog、健身Vlog
等。此外，短视频创作者还要注重脚本，提前构思好重要的镜头，适当设计情节；拍摄时，注重拍摄效果，可以多运用一些专业的视频拍摄技巧；后期制作时，做好转场特效，保证叙事流畅。这样拍摄出的短视频很容易抓住用户眼球，受到大众的喜爱。2.4.7
课堂实战——分析各类短视频的展现形式当做好用户定位，确定了短视频领域，明确了选题方向后，还需要确定短视频的展现形式。下面通过课堂实战来分析各类短视频的展现形式。①打开抖音App。②搜索并观看不同类型的短视频内容，如图所示。③分析各类短视频的展现形式。④结合本节内容，分析各展现形式的优缺点。REC-+2.5短视频脚本策划2.5.1
短视频脚本的类型短视频脚本大致分为3
类：拍摄提纲、文学脚本和分镜头脚本。1．拍摄提纲拍摄提纲是指短视频的拍摄要点，只对拍摄内容起提示作用，适用于一些不易掌控和预测的拍摄内容。拍摄提纲的写作主要分为以下几步：①明确短视频的选题、立意和创作方向，确定创作目标；②呈现选题的角度和切入点；③阐述不同短视频的表现技巧和创作手法；④阐述短视频的构图、光线和节奏；⑤呈现场景的转换、结构、视角和主题；⑥完善细节，补充音乐、解说、配音等内容。2.5.1
短视频脚本的类型2．文学脚本文学脚本要求短视频创作者列出所有可能的拍摄思路，但不需要像分镜头脚本那样细致，只规定短视频中人物需要做的任务、说的台词、摄像师选用的拍摄方法和整个短视频的时长即可。文学脚本除了适用于有剧情的短视频外，也适用于非剧情类的短视频，如教学类短视频和评测类短视频等。要想写出优质的文学脚本，短视频创作者需要注意以下几点：(1)做好前期准备前期准备主要包括以下几个方面。①搭建框架
②主题定位
③人物设置
④场景设置
⑤故事线索
⑥影调运用
⑦背景音乐2.5.1
短视频脚本的类型(2)确定具体的写作结构创作者在写文学回本时，一般要先拟订一个整体框架。文学脚本的整体框架以“总一分一总”结构居多，这样可以让短视频有头有尾。(3)确定演员的台词演员的台词要简单明了，能够体现演员性格和情节发展即可，如果台词过长，用户听着也会吃力。除了台词以外，演员相应的动作和表情也会帮助用户体会演员的状态和心理。(4)设定场景场景可以起到演染故事情节和主题的作用。场景一定要与剧情相吻合，而且不宜使用过多的场景。2.5.1
短视频脚本的类型3．分镜头脚本分镜头脚本是在文学脚本的基础上，导演按照自己的构思，将故事情节、内容以镜头为基本单位，划分出不同的景别、角度、声画形式、镜头关系等，相当于未来视觉形象的文字工作本。后期的拍摄和制作基本上都会以分镜头脚本为直接依据，所以分镜头脚本又被称为导演剧本或工作台本。此外，分镜头脚本还可以作为视频长度和经费预算的参考依据。分镜头脚本适用于故事性较强的短视频，其包含的内容十分细致，每个画面都要在导演的掌控之中，一般按镜号、画面内容、景别、运镜方式、时长、台词、音效等形成表格，分项填写。在分镜头脚本中，每项内容的含义如下。2.5.1
现身说法利用现身说法的技巧来设计短视频脚本，能够让用户有一种身临其境，与短视频中主角进行身份或视角对换的真实感受。例如，对于普通用户不了解的、专业性较强的，而短视频作者对其有一定的了解，并具备一定专业知识的职业或领域，就可以使用现身说法的技巧来设计脚本，这样就比较容易获得大量用户的信任。2.5.1
短视频脚本的类型2.5.2
撰写短视频文学脚本撰写短视频文学脚本时，需要遵循3
个步骤。1．确定主题2．搭建框架3．填充细节2.5.2
撰写短视频分镜头脚本表2-4
所示是短视频分镜头脚本。2.5.4
～
40
为主。为了更适合短视频新手，本次就以拍摄制作过程为主，这样制作简单且成本较低。③确定内容形式。几乎所有美食类短视频都采用真人为主和肢体、声音为主这两种形式。考虑到制作成本问题，本短视频的内容形式以食材本身为主，出现真人的手臂。３．设计脚本由于本短视频不涉及完整的真人出镜，没有太多的剧情，所以其脚本就是拍摄提纲，如表2-6所示。感谢观看THANKS策划│拍摄│剪辑│发布│运营第3章短视频的拍摄熟悉拍摄设备了解拍摄场地的布置掌握拍摄技巧的运用掌握使用手机拍摄短视频的技巧掌握使用单反相机/
微单相机拍摄短视频的技巧学习目标目
录CONTENTS拍摄前的准备拍摄技巧的运用使用手机或单反相机/
微单相机拍摄短视频项目实训——使用抖音App
选择合适的拍摄设备短视频的拍摄需要用到各种拍摄设备，要想拍摄好短视频，选择合适的拍摄设备是关键。选择拍摄设备的首要标准就是拍摄设备要与所拍摄的短视频相匹配，合适的拍摄设备可以让短视频创作者在拍摄过程中更加得心应手。短视频拍摄涉及的设备比较多，可以按照不同的团队规模和预算来选择适合的设备。1．主要拍摄设备短视频的拍摄设备主要有手机、单反相机和微单相机。（1）手机随着智能手机的普及，手机可以说是十分常见的拍摄设备。现在短视频平台功能日趋完善，进入门槛低,短视频创作者可以直接用手机拍摄短视频并上传至短视频平台。对刚进入短视频行业且资金预算不足的新人来说，手机拍摄短视频是一个不错的选择。手机的最大优势就是携带方便，短视频创作者可以随时随地进行拍摄，遇到精彩的瞬间可以直接拍摄下来当作素材。手机拍摄虽然便捷，但也有不足之处：虽然目前已经有光学变焦镜头的手机，但是跟相机比，用手机拍摄出来的视频画面，成像质量较差，色彩还原度较低；在光线较暗的地方，使用手机拍摄的画面容易出现噪点，使短视频画面模糊不清；手机镜头的防抖功能也较差，轻微晃动便会造成画面模糊。3.1.1
选择合适的拍摄设备（2）单反相机短视频制作团队在发展到稳定阶段、有了一定规模之后，会面向更广大的用户，对拍摄的短视频画质和后期的要求也会越来越高，这时便需要考虑使用单反相机进行拍摄。使用单反相机拍摄出来的画面比使用手机拍摄出来的更清晰，效果更好。单反相机的主要优点在于：能够通过镜头更加精确地取景,
选择合适的拍摄设备2．辅助设备拍摄短视频的辅助设备很多，常见的有稳定设备、灯光设备和其他辅助设备等。（1）稳定设备短视频拍摄对稳定设备的要求非常高。不管是使用手机、微单相机还是单反相机拍摄短视频，为了保证画面稳定、清晰，都需要借助稳定设备。常用的稳定设备有自拍杆、三脚架和独脚架、稳定器等。3.1.1
选择合适的拍摄设备3.1.1
选择合适的拍摄设备（2）灯光设备摄影是光影的艺术，灯光造就了影像画面的立体感，是影像拍摄中的基本要素。①
LED环形补光灯。②柔光箱和柔光伞。3.1.1
选择合适的拍摄设备（3）其他辅助设备除了稳定设备和灯光设备之外，专业的短视频制作团队还需要其他的辅助设备。①摇臂。②滑轨。3.1.1
选择合适的拍摄设备③话筒。常见的话筒包括无线话筒，又称“小蜜蜂”（见图3-12）；还包括指向性话筒，也就是一般常见的机顶话筒（见图3-13）。3.1.2
布置良好的拍摄环境在拍摄前，需要布置符合拍摄主题的拍摄环境，以保证拍摄顺利进行。下面介绍一下拍摄环境的布置要点。拍摄场地拍摄场地要贴合拍摄主题，给人身临其境的感觉。例如，当拍摄主题为温馨的家庭时，可以直接在家中拍摄，还原日常生活中真实的状态，引发用户的共鸣。灯光布置确定好拍摄场地之后，需要布置现场灯光。相对于影视剧拍摄的灯光布置，大部分短视频拍摄对灯光的要求不太高。常见的短视频布光方式如图所示。3.1.2
布置良好的拍摄环境3.
设计陪体优质的短视频中不仅有主体的存在，还要有可以突出主体的陪体。陪体不仅能够恰到好处地衬托主体，还能使画面更加丰富，使短视频更有层次感。处理陪体的时候要把握好分寸，切忌喧宾夺主，压过主体。两者有主有次、有虚有实，并构成一定的情节，否则就会削弱主体。陪体在画面中所占面积的多少、色调的安排等，都应服务于主体。有时出于表现主体或画面构图的需要，陪体可以不完整。4.
避免噪声如果环境过于嘈杂，很容易出现画外音，以致增加后期剪辑负担。因此，在拍摄时，拍摄人员应注意尽量避免不必要的噪声干扰。有时拍摄人员的呼吸声过大，也会被录进短视频中，影响短视频素材的质量，因此拍摄人员需要尽量稳定自己的情绪，将呼吸放缓。REC-+3.2拍摄技巧的运用3.2.1
画面构图的设计1．中心构图法2．三分构图法3.2.1
画面构图的设计3．九宫格构图法4．对称构图法3.2.1
画面构图的设计5．引导线构图法6．框架构图法3.2.2
景别和景深的运用景别和景深是两个不同的概念，景别是被摄主体在画面中呈现的范围，景深是在画面中获得相对清晰影像的景物空间深度范围。恰当运用景别和景深，可以提升画面的空间表现力。1．运用景别，营造不同的空间表现效果景别是指由于在焦距一定时，摄像机与被摄主体的距离不同，而造成被摄主体在摄像机录像器中所呈现出的范围大小的区别。景别一般可分为五种，由远至近分别为远景（表现被摄主体所处环境）、全景（表现人体的全部和周围部分环境）、中景（表现人体膝部以上）、近景（表现人体胸部以上）、特写（表现人体肩部以上）。在电影中，导演和摄像师利用场面调度和镜头调度，交替地使用不同的景别，可以使影片剧情的叙述、人物思想感情的表达、人物关系的处理更具有表现力，从而增强影片的艺术感染力。在剧情表演性比较强的短视频中也同样如此。3.2.2
景别和景深的运用（1）远景（2）全景3.2.2
景别和景深的运用（3）中景（4）近景3.2.2
景别和景深的运用（5）特写3.2.2
景别和景深的运用2．运用景深，控制画面的层次变化当镜头对着被摄主体完成聚焦后，被摄主体与其前后的景物有一段清晰的范围，这个范围称为景深。因为该范围内画面的清晰程度不一样，所以景深又被分为深景深、浅景深。深景深，背景清晰；浅景深，背景模糊。使用浅景深可以有效地突出被摄主体，通常在拍摄近景和特写镜头时采用；而深景深则起到交代环境的作用，表现被摄主体与周围环境及光线之间的关系，通常在拍摄自然风光、大场景和建筑等时采用。光圈、焦距以及镜头到被摄主体的距离是影响景深的三个重要因素。光圈越大（光圈值越小），景深越浅（背景越模糊）；光圈越小（光圈值越大），景深越深（背景越清晰）。镜头焦距越长，景深越浅；镜头焦距越短，景深越深。被摄主体离镜头越近，景深越浅；被摄主体离镜头越远，景深越深。3.2.2
景别和景深的运用景深的作用主要表现在两个方面：表现主体的深度（层次感）、突出被摄主体。景深能增强画面的纵深感和空间感，如物体在同一平行线上，有规律且远近不同地排列着，呈现出大小、虚实的不同，让画面的空间感、纵深感变得非常强。突出被摄主体，这应该是景深最受人喜欢的作用了。当画面背景杂乱、主体不突出时，摄像师直接拍摄，画面毫无美感，而使用浅景深将背景模糊，便可以有效地突出主体。3.2.3
拍摄角度的选择拍摄角度是影响画面效果的重要因素之一，拍摄角度的变化会影响画面的主体与陪体、前景与背景及各方面因素的变化。在拍摄过程中，摄像师要根据需要表达的含义，选择拍摄角度。拍摄方向和拍摄高度是构成拍摄角度的重要内容，下面详细介绍。1．拍摄方向拍摄方向是指以被摄主体为中心，在同一水平面上围绕被摄主体选择摄影点，即平常所说的前、后、左、右或者正面、正侧面、斜侧面和背面方向，此处只介绍后四个方向。（1）正面方向3.2.3
拍摄角度的选择（2）正侧面方向（3）斜侧面方向3.2.3
拍摄角度的选择（4）背面方向3.2.3
拍摄角度的选择2．拍摄高度拍摄高度是指改变摄像机与被摄主体水平线的高低所选择的拍摄角度。拍摄高度有平角度、仰角度、俯角度及顶角度等。不同的拍摄高度会产生不同的构图变化。平角度是指摄像机镜头与被摄主体处在同一水平面上的角度。仰角度是指摄像机的位置低于被摄主体的位置，镜头向上仰起时进行拍摄的角度。3.2.3
拍摄角度的选择俯角度是指摄像机的位置高于被摄主体的位置，镜头向下俯视时进行拍摄的角度。顶角度是指摄像机的位置与地面近乎垂直，在被摄主体上方拍摄的角度。3.2.3
拍摄角度的选择3.2.4
光位的设置1．顺光光位指光源相对于被摄主体的位置，即光线的方向和角度。同一被摄主体在不同的光位下会产生不同的效果。常见的光位有顺光、逆光、侧光、顶光和底光等。2．逆光3．侧光3.2.4
光位的设置4．顶光和底光顶光，就是从头顶上方照射下来的光线。最具代表性的顶光就是正午的阳光，这种光线使凸出来的部分更明亮、凹进去的部分更阴暗，如它会使人物的额头、颧骨、鼻子等凸出的部位被照亮，而眼睛等凹下处出现阴影。顶光通常用来表现人物的特殊精神面貌，如憔悴、缺少活力的状态等。底光则是指从下方垂直照上来的光线，通常用于刻画阴险、恐怖、刻板的效果。底光更多出现在舞台戏剧照明中。低角度的反光板、广场的地灯、桥下水流的反光等也带有底光的性质。3.2.5
运镜方式的巧用运镜又称为运动镜头、移动镜头，是指通过移动摄像机机位，或者改变镜头光轴，或者变换镜头焦距所进行的拍摄。在短视频拍摄中，巧妙运镜有利于丰富画面场景，表现被摄主体的情感。常见的运镜方式有推镜头、拉镜头、摇镜头、移镜头、跟镜头、甩镜头和升降镜头等。1．推镜头推镜头是画面从远到近，在被摄主体位置不变的情况下，相机向前缓缓移动或急速推进的运镜方式。2．拉镜头拉镜头是在被摄主体位置不变的情况下，摄像机由近而远向后移动拍摄的运镜方式。3．摇镜头摇镜头时不移动摄像机，而是借助活动底盘使镜头上下、左右甚至旋转拍摄的运镜方式
。4．移镜头移镜头是移动摄像机（往往要借助器械），或者直接由摄像师在被摄主体前方、后方或者侧方移动拍摄的运镜方式。3.2.5
运镜方式的巧用5．跟镜头跟镜头是摄像机的拍摄方向与被摄主体