情人节前，“单身经济”研报刷屏!单身群体消费四大动向你占全了...
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(原标题：情人节前，“单身经济”研报刷屏!单身群体消费四大动向你占全了吗)
就在“情人节”来临之际，国金证券(8.580,-0.07,-0.81%)发布了一篇题为《单身经济崛起，消费新势力抬头》的研报，将1985-1995年出生的“未婚人群”定义为研究对象，并认为年轻的单身群体是未来中国消费趋势变化的重要风向标。
没听错吧单身群体引领消费趋势变化这又从何说起。
早在2014年，申万曾发布过一篇题为《从非主流到AB站：80、90、00后亚文化属性演替与互联网投资策略》的研究报告，开启了资本市场对90后及潜在商业模式的研究，作者分析师贺华成当时笑称那是“互联网时代的用户分析报告”。
而国金证券这篇研报，表明2017年全国单身人群已达2.2亿人，占到总人口15%左右，虽然并未论证单身群体的消费力度与已婚群体的区别究竟有多大，但可以把它看成一篇“85后-95后”的消费习惯报告，作为二级市场的投资分析逻辑参考，借此寻找中国消费品行业未来发展的方向与潜质。
单身群体消费四大动向
而现在，中国的新兴消费者中有这样一个群体：平时有点小宅、打游戏、爱旅游，偏爱“小丧”式的表达方式，大多处于未婚状态。
国金证券将1985-1995年出生的未婚人群定义为研究对象，然后收集了近2000份覆盖全国各线级城市的大型调查问卷数据，将大量个性化的问题总结为四大共性消费方向：花钱买方便、花钱为了悦己、花钱买寄托和花钱买未来。
消费动向一：花钱买方便
消费动向二：花钱为了悦己
消费动向三：花钱买寄托
2017年，国内80-90后养宠物人群占比超过70%，且单身居多。对于单身青年来说，宠物是“孩子”、“亲人”般的存在。未来游戏行业将向社交化方向发展，而电竞有望成为单身群体中的主流文化之一。随着95和00后的成长以及二次元文化在中国的迅猛发展，二次元将成为单身经济的重要增长引擎。偶像养成类综艺为年轻人提供了更为理性和经济的追星方式，也将推动付费视频渗透率的提升。
消费动向四：花钱买未来
85-95后整体受教育程度快速提升，致使企业对人才的综合素质的要求也越来越高。我们的调查数据显示，参加过职业教育的年轻人比例高达74%。虽然职业教育的渗透率已经较高，但人均投入的增长空间仍然很大，尤其是在非学历教育方面。
“这个群体的用户更愿意为便利买单，而不再是单纯为了便宜。”因此，国金证券研究所认为85-95年龄段人群在购物方式和渠道的选择上发生着根本性的变革。
而单身人群在餐饮上普遍追求便利，成为推动外卖行业发展的中坚力量。调查数据显示，大部分单身人群只是偶尔做饭，与之相比，已婚人群做饭频率相对较高，通常一周三次以上。而单身群体由于在家做饭的积极性普较低，是外卖消费的主力军。
而从新零售的角度来看，外卖配送团队不仅可以配送外卖，实际上可以补充任何线下购物场景的便利性的，比如美团尝试接入的美团闪送，就是一个典型场景扩充。而单身群体由于对外卖的粘性已经形成，未来也最有可能成为率先尝试为其他品类“外卖”付费的人群。
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