单身群体保持增长，中国独居人口将破9200万
随着人们的生活环境和婚姻观念的改变，单身群体保持增长。2019年开始，全球主要国家的单身人口占总人口数均超20%，其中瑞典的单身人口比例高达51%。2018年中国单身人口为2.4亿，接近美国总人口数。
从单身原因调查结果来看，主动性选择享受单身生活/不着急恋爱为单身群体最主要的单身原因，占比高达45.9%，其次，被动性单身原因如交际圈小和工作繁忙各占43.6%和39.3%。单身群体的各种可控及不可控的单身原因主要是来自于社会及工作上越来越大的压力，而另一方面，与异性建立关系在某种层面上反而会加重双方的压力。
单身群体VS非单身群体，消费结构存在差异
当前，单身与非单身群体在日常消费结构上存在一定差异。非单身群体由于需要照顾自己的伴侣或家庭，在生活用品和餐饮等刚需领域的消费总额会尤为突出。相对而言，单身群体在各领域的消费则相对更为平均，他们更愿意在非刚需或娱乐等领域消费。
与此同时，单身群体在日常花费方面的预算则更大。非单身群体的月均花费占收入比主要集中在20-40%区间，而单身群体则相对平均地分布在20-40%和40-60%内。其中，单身群体在40-60%区间明显高于非单身群体，差距接近10%。
化妆护肤方面，不同性别单身群体在化妆护肤消费习惯上相似，其中洗浴用品，护发用品和口腔护理产品为前三主要消费领域，而女性单身群体在化妆护肤产品种类的选择上更为丰富。同时，男性单身群体在化妆护肤品消费上同比明显低于女性单身群体，其中，超八成男性单身群体化妆护肤品月均消费低于600元，而女性单身群体的化妆护肤品月均消费则集中于200-600元区间，占比为57.6%。
购房置业方面，研究报告数据显示，已买房或有买房计划的单身群体数量随着该群体年龄的增长而增多，其中60%的70后单身群体表示有买房计划，而40%则已经购入物业。随着年龄增长而具备的成熟心态为当前购房意愿的主要支撑原因，而来自身边朋友以及社会的压力也是主要原因之一。
而休闲娱乐方面，看视频/追剧为当前单身群体最主要的线上休闲娱乐活动，其占比高达66.7%，其他主要活动包括在线听歌，游戏电竞和看直播。在消费上，七成单身群体月均休闲娱乐活动消费小于1000元，其中月均消费在500-1000元的单身群体占比为36%。
研究报告观点认为，单身群体的休闲娱乐消费仍集中于看追剧和看电影等中低价位活动，消费支出在短期内不会有太大波动。随着疫情的影响逐步下降，各种类型和价位的线下娱乐活动逐步展开，有望拉高单身群体月均娱乐消费在1000-2000元区间的占比。
单身经济日趋重要，带动“一人经济”发展
单身人口和独居人口的增加，催生了一人居、一人食、一人游和一人嗨的市场，为单身经济提供了绝佳的发展机会。