2009年12月25日，百联股份将实体优势转化到网络，进军B2C电子商务。
百联股份是百联集团有限公司旗下的一家上市公司，由原上海市第一百货商店股份有限公司和上海华联商厦股份有限公司合并组建，以百货、购物中心为核心业态。对于百联集团来说，B2C电子商务已经不是一个新鲜的东西。百联集团已有百联E城和联华OK网等B2C网站。2009年，由百联电商运营的百联E城网上销售规模达20多亿元。并且，百联集团也早已成立了百联电子商务有限公司，从事自主软件开发、网络零售、批发、代理、在线交易、会员服务等业务。
而对于百联集团旗下的百联股份来说，它具有从母公司继承来的良好的品牌效应以及集团内的百联电商多年的网上销售经验。更重要的是，其拥有40多家实体门店、40万会员以及集团平台下1600万联华ok卡用户。这使得百联股份建设网上商城拥有了大量的潜在用户。
整合线上线下营销优势
赵卫刚所言的实体后盾，是指百联股份拥有的众多实体商店。这些门店可以自然而然地转化为网上商城的配送体系，通过IT系统的整合实现门店送货上门服务，或者客户可以根据自己的意愿去实体店取货。
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