Challenge2012年8月23日至26日，“Nike运动汇”于上海体育馆外场“战火重燃”，为热爱运动的年轻人提供了一场为期4天的运动盛会。同时，耐克旗下所有系列举办了丰富的现场体验活动，让消费者享受到了运动带来的无限乐趣。为了让网络用户也能拥有出色的活动体验，RAZORFISH策划、执行了NIKEBESTSEATINTHEHOUSE2.0的方案。Nike是中国领先的运动品牌。它期望能让越来越多的孩子们更热衷参与运动。但由于上海运动汇活动受到地域限制，大部分群体是居住在其他城市的网络用户，因此无法亲身参与到线下活动。所以我们期望能通过有效的线上品牌体验来实现巨大的品牌覆盖和传递对运动的热爱。我们的任务是通过利用新浪微博和腾讯微博作为主要的社交平台来实现这一目标。CampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标
ChallengeA：5万以下B：5-10万C：10-20万D：20-50万E：50-100万F：100-200万G：200-500万H：500-1000万I：1000万以上请填写预算选择Pleasemakeabudgetoption[G：200-500万]CampaignBudget客户传播预算
Solution16-25岁、热爱运动的年轻人、活跃于网络、特别是社交平台（如新浪微博、腾讯微博）、经常与NIKE品牌账号互动InsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性
Solution中国大部分年轻人不喜欢被排挤甚至错失一些机会。但中国独有的独生子女政策使他们受到了特殊的照顾。同时随着社会化媒体平台的兴起，这个他们自我表达的主要平台赋予了他们更多机会去参与。InsightStrategy洞察和策略-媒体的受众属性
Solution社交媒体新浪微博企业应用新浪微博直播腾讯微博直播InsightStrategy洞察和策略-媒体的策略组合