相信从事新媒体运营的人都听过类似的一句话。既然选题如此重要，那我们日常又是如何对待他的呢？
你是不是也遇到过类似上述的问题和苦恼，那到底我们应该从哪几个方面去思考选题呢？有什么实用落地的方法可以应用于选题呢？本文就从一个实际案例出发，给你详细剖析如何给公众号做常规选题，让你一招在手，选题无忧。
我正在面试公众号「日食记」选题策划一职，面试官让我提交一份未来一周「选题排期」。
说明：本文侧重于常规选题，热点选题、指定商品的推广文案及活动推广方面要求不予考虑。
详细步骤及每步需要做的事情及产出见下图：
附图1
1、公司介绍
日食记隶属于上海罐头场文化传播有限公司，罐头场是由内容、产品、场景体验融合而成的治愈系生活方式品牌，致力于打造基于视频内容的IP矩阵。旗下内容覆盖美食、家居、旅行、手作等生活方式垂直领域，视频栏目包括《日食记》、《做个东西》、《去个地方》、《吃喝少年团》。
2017年9月获得数千万元人民币B轮融资。2018/10开设线下实体店。
2、新媒体矩阵
5年前，通过视频《圣诞姜饼人》被大众认识，日食记如今早已是头部的美食IP，且基本上已经做到了全网覆盖，初步判断运营重心还是放在公众号和微博，同时有非常强势的关联人格化IP：@姜老刀（创始人）、@酥饼大人（萌宠）、@日食记（短视频）。
附图2：日食记新媒体矩阵图
【我的思考】
通过公司介绍和新媒体矩阵梳理，我们可以看到「日食记」能提供的内容包括：内容（菜谱、视频等）、电商产品、线下实体店，还有关联的知名IP。倡导“治愈”、“生活方式”、“场景体验”等理念。
二、「日食记」公众号
“日食记”名字的由来：日：时光，岁月。食：食物。记：记录，日记。
简介：温暖治愈你的心和胃。
另外，特意看了下公众号里“关于我”（可以看作姜老刀的内心独白），他讲了为什么做「日食记」，酥饼大人怎么当上CEO的以及他的梦想，可以感受到他想传达出：食物都是有故事的，除了饱腹还可以慰藉心灵，人要有梦想。
2、菜单设置
通过上面两节的介绍，我们可以看出：
2）食物里面又细分为吃的、喝的和用的，这个可以作为美食以及电商产品的细分标签。
1）公众号扫描
2）发文分析
3）视频风格
由于「日食记」是因视频而起，而且现在公众号上视频仍然是非常重要的部分，已经形成了非常鲜明的风格。
风铃、铁轨、火车，这些贴近日系风格的元素很经常出现在《日食记》里，片子整体的基调也基本走的是小清新范，配乐则常常是温暖治愈系的英文歌曲，字幕一定要用繁体字（早期视频，现在已经改成简体字，但是保持可爱字体）。大量的细节，都是为了尽可能描绘出一个美好的家居生活场景，打造一种让人喜欢的美好状态。
特征：鲜明的人格化（人、猫、狗）+美好的状态+故事性，有争议性（比如很多人烦做饭的时候叼根烟，猫毛会不会掉到饭里，近期视频好像这方面好像有所改善）
4）公众号热词
4、公众号小程序内容介绍
通过“小卖部”一级菜单就进入了「日食记」电商模块（小程序），其中的内容（因为是为了选题，所以仅分析其中内容部分）包括：
附图3：日食记生活馆（电商小程序）
通过公众号的扫描，我们可以知道「日食记」的定位是“精品/稀缺性”内容（100%原创），而且是强调温暖（可以和“治愈”标签合并在一起），另外主打“日系风格”，传递出做饭也要有腔调（英语BGM、早期繁体字幕、可爱字体、强调细节，并结合姜老刀上海人的背景），腔调主要代表要有仪式感，要追求精致生活。
三、竞品公众号分析
1、找竞品
基于公司规模及所处阶段、是否体系化运作等因素，最终选取「美食台」、「菜菜美食日记」作为重点分析对象。
2、公众号「美食台」分析
1）美食台，隶属于一条旗下公众号。
2）最佳阅读Top3：
1、早知道这样蒸鱼，就从不会失手了！
2、不做这道菜，不知自己手艺有多好！
3、这样烧鸡实在好，我怎么没想到！
3）公众号热词
3、公众号「菜菜美食日记」分析
1）菜菜美食日记，隶属于广州智食网络科技有限公司。
1、丢进电饭煲一键搞定！工作日吃它最省心
2、好吃到上头！难怪一到8月全国都往这跑
3、这菜哪用出去买！电饭煲一焖，好吃到爆
针对选题，这里首先是找到真正的竞品，然后后续再针对竞品公号的选题进行分析，帮助「日食记」来做选题。
一、公众号人群画像
1、公众号人群画像
1）公众号阅读者年龄分布
可以看出90后占比最大，然后是95后和85后。
这个还可以通过36Kr的采访得到佐证：姜老刀告诉我，在他们统计的后台数据中，《日食记》的受众有很大一部分来自95后群体，而这是姜老刀自己事先都没有预料到的。
2）公众号阅读者性别偏向
男女比例为4:6，女性为主。
3）公众号阅读者族群分布
2、用户留言分析
1）近一个月留言数据分析
2）留言词云
我们可以把留言词云归纳为几类，并从中获取到相应用户标签：
揭示用户身份的：（经常提及）奶奶、妈妈；（称呼姜老刀为）姜叔；（自称）少女，可以印证前面的用户年龄分析
揭示用户情感的：喜欢、可爱、幸福、酥饼、超爱、简单、好看、开心、好吃、太棒了（对应于女性用户更偏情感诉求的特征，可把“偏感性/情感诉求”加入到用户标签中）
提示一些场景的：作业（对应学生）、下班（对应上班族）
提示用户特征的：懒人
揭示用户喜好的：云腿、焖饭、月饼、桂花（这些和历史发文有关，仅作参考）
1、人群以90后、95后为主，两者加起来占比超过80%。女性居多（由于BlueMC导出的性别数据中未知占比太大，以公众号数据为主要参考）
2、城市分布前三名都是北京、广东、江苏，其次占比比较大的有上海、浙江、四川等省市。
3、行业和职位
以科技/摄影/文化行业居多，主要分为三类人群：
1）职员，且在工作上有一定成绩（经理/总监）。
2）学生，包括大学生和中学生。
3）自由职业者/达人，可能跟行业及日食记倡导的生活态度有关
高频词
三、360趋势分析
我又用360趋势对日食记进行了分析，和公众号、微博结论相同部分就不赘述，仅列出有所差异和补充的部分。
1、年轻用户占比非常大，特别是00后占比达24%，而且越是低龄用户，其中女性占比越大（95后女性占比71%，00后女性占比70%）。
2、关联性分析，可以看到关联度最高的是腾讯，分析可能原因：
「日食记」视频在腾讯视频（关联图中有）中观看量高，正好关联图中有“哔哩哔哩”和“爱奇艺”、“优酷网”，正好可以对各视频网站的数据对比分析一下。
由于各个视频网站指标不一致，简单地对比，可以看出「日食记」在腾讯视频和哔哩哔哩的影响力更大一些。
其次是“知乎”，这和微博里的达人人群有一定关联，说明用户追求高质量内容、高质量的美食，生活有态度。
图示：喜欢日食记的还喜欢
四、人群画像总结
在后面构建用户九宫格时，重点从这里面选取有代表性的特征。
一、「日食记」公众号7/29以来选题分析
附图4：过往选题分析
1、稀缺性
「日食记」还充分利用自己独有的资源（比如拥有高知名度的IP：姜老刀、酥饼等）来放大自己的稀缺性。
想抓住你的心，先抓住你的胃
抓不住你的胃，我放猫萌死你
2、新颖度
1）表达方式比较新颖
2）结合点比较新颖
3、收获感
1）图文菜谱也非常讲究，注重细节，有仪式感
即使是简单的一个菜谱，也不满足于把人教会，整个过程非常有仪式感，看完给你一种精神享受，不仅对食物产生强烈的欲望，而且对于做菜过程中用到的一物一景（BGM等）都产生了喜爱之情，也契合“日食记”所倡导的生活方式。
2）以故事开头，以金句结尾，收获感十足。
4、传播度
突出美食之美
在这里，美食不仅仅是一种食物，也不仅仅是教会你烹饪一种食材，而是让你发现美食之美，生活之美。
5、存在的问题
二、竞品公众号选题分析
附图5：竞品公众号选题分析
1、「美食台」选题特色（「日食记」可借鉴部分）
1）丰富的栏目设置
包括了“小吃中国”（介绍了各个地方的特色小吃）、“吃好，活好！”等栏目。
2）结合热点
3）UGC内容
2、「厨娘物语」选题特色
三、近期用户反馈及意见
在各个平台用户留言的查看过程中，也看到部分用户对「日食记」这种一直不变的以情怀为主的风格产生了些许的疲态，可以进一步进行更大范围的调研，如果确实存在，可以尝试进行一些有益的尝试和调整。
了解了公众号、用户画像及公众号选题特色之后，就可以开始着手确定下一周的选题排期。
在此之前，还有2个重要的前提需要考虑，一是公司对公众号的总体目标和近期要求，另外一个就是前期有没有存在一些急需改善的问题。甚至需要在一开始就考虑这两点，这里简单起见不展开讨论，仅假设一两点选题时可考虑的尝试。
一、公众号近期尝试方向
1、由于此前公众号留言数明显偏低，因此希望通过9月份提升用户互动，把留言数提升3-5倍。
2、配合电商，需保证“铁血选品图文”数量。
3、开始UGC内容尝试（这个在“日食记”微博做的就挺好）
二、确定选题排期
1、九宫格法产出15个选题
九宫格法可以看作是从某个维度（对应一个「核心词」）对用户和公众号进行梳理，因此我们列出以下四个九宫格：
用户九宫格（核心词：用户有什么特征）
用户兴趣九宫格（核心词：用户喜好什么）
公众号定位九宫格（核心词：日食记为什么是日食记）
公众号内容九宫格（核心词：日食记可以输出什么内容）
1）用户标签
2）用户兴趣标签
3）公众号定位标签
4）公众号内容标签
5）产出15个选题
引导用户留言互动
尝试不同的风格，争取开拓出新的特色栏目
开始UGC内容方面的探索（先引导用户形成交作业习惯，然后再策划专门栏目）
多和一些热点话题进行结合（但从不同的切入点选题），引发用户传播和互动
拟尝试新栏目包括：
A、“一个人与美食”主题视频
结合公众号提倡的美食即生活的理念，同时考虑到用户群体中有很多是独自一人在外打拼（学生或者刚入职场的年轻人），借鉴日本漫画家高木直子系列治愈漫画的灵感，推出“一个人与美食”主题视频栏目，倡导用美食来慰藉孤独的生活，即使一个人，也要好好地生活，照顾好自己。
B、“美食·城市·记忆”栏目
而且上述两个栏目是非常适合UGC内容的。
基于上面这些考虑，通过用户标签和公众号标签的组合，得到15个候选选题（选题需嵌入到栏目框架中）。
附图6：15个选题
2、选题筛选及排期表
“日食记”主题视频：2个（其中1个作为备用选题）
“一个人与美食”主题视频：1个
“懒人电饭煲食谱20天挑战”视频：1个
铁血选品图文：2个
“美食·城市·记忆”图文：1个
2）每个栏目下按照“新颖度/稀缺性/收获感/传播度”打分，取分值高的选题。
最终筛选出7个选题：
附图7：筛选后的7个选题
分别作为一周3天的头条、二条，另外一条作为头条备用，详细排期表如下。
附图8：选题排期表
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作者：三少爷的见，2016年开始内容平台创业，崇尚数据运营。