地址：重庆市沙坪坝大学城南路55号重庆大学虎溪校区新闻学院
邮编：401331
本文发表于《中国科技期刊研究》2018年6期
张小强1）吉媛1）游滨2）
1）重庆大学新闻学院，重庆市沙坪坝区大学城401331
2）重庆大学期刊社，重庆市沙坪坝正街174号400030
表1WCI（V13.0）计算公式
一级指标及权重
二级指标及权重
标准化得分
整体传播力O(30%)
日均阅读数R/d(85%)
O=85%*ln(R/d+1)+15%*ln(10*Z/d+1)
日均点赞数Z/d(15%)
篇均传播力A(30%)
篇均阅读数R/n(85%)
A=85%*ln(R/n+1)+15%*ln(10*Z/n+1)
篇均点赞数Z/n(15%)
头条传播力H(30%)
头条（日均）阅读数Rt/d(85%)
H=85%*ln(Rt/d+1)+15%*ln(10*Zt/d+1)
头条（日均）点赞数Zt/d(15%)
峰值传播力P(10%)
最高阅读数Rmax(85%)
P=85%*ln(Rmax+1)+15%*ln(10*Zmax+1)
最高点赞数Zmax(15%)
WCI={30%*[0.85*ln(R/d+1)+0.15*ln(10*Z/d+1)]+30%*[0.85*ln(R/n+1)+0.15*ln(10*Z/n+1)]+30%*[0.85*ln(Rt/d+1)+0.15*ln(10*Zt/d+1)]+10%*[0.85*ln(Rmax+1)+0.15*ln(10*Zmax+1)]}2*10
序号
期刊名称（公众号名称）①
类型②
是否认证
自动回复
一级菜单
二级菜单
WCI③
1
中国行政管理
服务号
√
376.31
2
中国翻译
×
396.25
3
图书情报工作
377.29
4
环境保护
订阅号
776.26
5
新闻与写作
648.65
6
红楼梦学刊
640.83
7
读书（读书杂志）
602.51
8
文化纵横
588.6
9
探索与争鸣（探索与争鸣杂志）
588.46
10
建筑学报
582.13
11
中国教育学刊
522.73
12
新闻记者
519.25
13
中国书法（中国书法杂志）
517.78
14
管理世界（管理世界杂志）
489.31
15
装饰（装饰杂志）
483.93
16
中国法学（中国法学杂志社）
471.05
17
法学研究
456.94
18
国际新闻界
451.11
19
旅游学刊
446.54
20
现代财经
444.53
21
中国高等教育
444.5
22
美术观察
444.35
23
社会学研究（社会学研究杂志）
435.27
24
431.68
25
当代电影（当代电影杂志）
423.92
26
世界历史（世界历史编辑部）
419.18
27
红旗文稿
416.72
28
党的文献
413.98
29
文史哲（文史哲杂志）
409.63
30
开放时代（开放时代杂志）
401.37
31
思想理论教育导刊
398.03
32
中国远程教育（中国远程教育杂志）
391.77
33
近代史研究
379.22
34
378.55
35
社会（社会杂志）
369.05
36
中国工业经济
366.22
37
文艺研究
365.44
38
戏剧艺术
361.45
39
学术月刊
360.53
40
高校教育管理
357.31
41
南方文坛
353.67
42
351.82
期刊名称（公众号名称）
类型
WCI
中华皮肤科杂志
533.41
武汉大学学报信息科学版
473.9
中国公路学报
405.23
心理学报
404.79
中国针灸（中国针灸杂志）
387.95
内燃机学报
386.78
华西口腔医学杂志
360.55
航空学报
343.92
物理学报
341.16
电镀与涂饰
339.76
菌物学报
321.54
心理科学进展
310.78
纺织学报
300.62
中国实用内科杂志
997.31
中国护理管理
873.72
中国循环杂志
766.47
建筑结构
735.49
中国中药杂志
666.94
给水排水
650.57
中国给水排水
626.28
机械工程学报
552.88
中国电机工程学报
541.94
农业环境科学学报（农业环境科学）
525.66
中国激光
521.58
中国实用外科杂志
519.62
环境工程
515.58
电力系统自动化
500.27
JournalofZhejiangUniversity.ScienceB,Biomedicine&Biotechnology（浙大学报英文版）
498.56
工业水处理
495.38
南水北调与水利科技
487.86
中华围产医学杂志
472.28
中国科学院院刊
456.03
控制工程（控制工程中文版）
453.02
中国实用妇科与产科杂志
441.56
测绘学报
439.9
城市规划
407.99
中华护理杂志（中华护理杂志社）
405.52
高电压技术
399.5
电网技术
394.1
中药新药与临床药理（中药新药）
393.34
中华胃肠外科杂志
380.23
中华眼视光学与视觉科学杂志
373.53
43
中国实用儿科杂志
365.72
44
中华结核和呼吸杂志
364.55
45
介入放射学杂志
359.58
46
VirologicaSinica（中国病毒学英文版）
353.52
47
中华内分泌代谢杂志
352.35
48
中华耳科学杂志
349.63
49
水资源保护
348.46
50
LandscapeArchitectureFrontiers（景观设计学）
343.19
51
中华心血管病杂志
335.75
52
中国舰船研究
334.18
53
中华外科杂志
332.85
54
科技导报（北京）（科技导报）
332.37
55
中华神经科杂志
330.55
56
中医杂志
327.22
57
中华糖尿病杂志
324.87
58
中华儿科杂志
321.52
59
中国人兽共患病学报
318.11
60
科学通报
314.33
61
储能科学与技术
305.35
62
工程塑料应用
301.32
表2-3显示，从公众号类型看，样本期刊大部分为订阅号，定位在媒体传播，少数为服务号，定位在企业服务。调查发现，除了消息展示更为直接，部分服务号推送的消息数量并不比订阅号少，一些服务号可能使用了模板类消息突破服务号每周只能推送一次消息的限制。但表2-3也显示，订阅号类型的公众号WCI指数明显高于服务号，这可能因定位不同而造成。这些期刊所属学科较为分散，说明各学科学术期刊都有做好公众号运营的可能。绝大多数公众号已认证并开通了自定义菜单，近半数公众号设置了自动回复，说明样本公众号的基本功能大多比较齐全。
2.1开通：明确定位挖掘特色
期刊类别
期刊公众号名称
特色栏目
推送频率
媒介形式
主要内容
中华皮肤科杂志（533.41）
超级诊断
每周
文字
中国护理管理（873.72）
不定期
中国循环杂志（766.47）
专题直播【阜外学院】
每天
视频
视频教学，如通过视频互动研讨疑难病例
农业环境科学（525.66）
专访
一月两次
围绕一个主题专访学者
中国激光（521.58）
五分钟光学/光学新闻联播
不定/每周
视频音频图文/文字
中华围产医学杂志（472.28）
细说写作
新闻与写作（648.65）
记者·故事
音频、图片
现代财经（444.53）
文字、音频
探索与争鸣杂志（588.46）
一本道专栏
连载厦门大学黄冠副教授《魔法世界的政治经济学》的精彩章节
新闻记者（519.25）
增军说媒
中国法学杂志社（471.05）
一周法学纪事
每周一次
盘点一周热点资讯
每周两次
第二，特色界面。将菜单命名特色化，打破常规化的“关于我们”“推荐阅读”“期刊在线”等平淡的菜单命名。如《新闻记者》结合期刊特点将一级菜单命名为为“传·媒”、“学·研”、“文·刊”，体现出浓郁的新闻传播学气息，又简明地总结了传媒动态、学术研究、期刊文录三个类别。
第三，特色排版。不少样本公众号的排版风格很有特色，《环境工程》的排版将绿色作为主色，小标题、正文边框、突出字体均为绿色，既使页面简洁统一，又符合期刊“环保”的特点。《读书》的排版以淡雅素简的边框、精致的插图为特色，清淡的风格与“读书”所需的平心静气相契合。
第四，特色服务。部分样本公众号充分利用期刊自身优势发掘特色服务，如《浙大学报英文版》提供的英文润色服务成为其宣传推广中的亮点。
2.2.1完善功能优化服务
表5样本期刊公众号的功能提供
联系信息
稿件查询
投稿须知
期刊订阅
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小程序
数量/个
占比/%
CSCD
61.3
74.2
41.9
24.2
12.9
22.6
CSSCI
47.6
16.7
42.9
38.1
2.4
0
7.1
合计
55.8
50.9
42.3
40.4
15.4
7.7
16.3
2.2.2文本的新媒体化
新媒体环境改变着用户阅读习惯，要有效利用新媒体服务受众，就要以贴合新媒体用户习惯的方式进行传播。
新媒体手段的使用可更为灵活。样本公众号最常用的多媒体是图片和超链接，但事实上，很多学术期刊都与多样化媒介手段有着契合点，如建筑设计类期刊可使用H5或动图动态地呈现立体设计图，影视类期刊可插入影视剧视频，文化类期刊可借鉴有声书的方式通过音频更生动地传达文字等。
表6样本公众号11月推送情况
推送次数
推送条数
1-4
5-10
11-20
21-31
3-30
31-60
61-90
＞90
总计
72
图1样本公众号11月篇均阅读数和最高阅读数分布
3.2大众化：科普知识的传播者
其实，每种学术期刊都是知识的存储和传播者，这些知识虽然是以匿名评审为特点的学术知识，经过包装也往往也可以成为向社会大众普及的科普知识，在这一点上我国的学术期刊还有很大的开发余地。学术期刊的数字化转型，也应包括通过新媒体拓展学术期刊学术传播之外的大众传播功能。在新媒体时代，健康、医学、科技、社会、历史等各类伪知识甚至谣言层出不穷，通过用户的社交网络渗透到网络空间的各个角落，学术期刊作为专业传播上述知识的专业机构可担负起在网络中进行知识科普的社会责任。这是提升期刊社会认知度和品牌的一个可行方法。
3.3新闻化：行业资讯的传声筒
适用公众号：以资讯传播作为特色的订阅号，推送次数较少的服务号。
样本公众号中，6个CSCD期刊服务号和2个CSSCI期刊服务号，2个CSCD期刊订阅号和3个CSSCI期刊订阅号采用此策略。
3.4多元化：综合内容的集成体
适用公众号：目标受众宽泛，推送频繁、推送消息数多的学术期刊公众号。
不同群体的目标用户对内容的需求不一，要囊括学界、业界甚至无专业知识的普通用户，便需多次、多条推送，推送的消息基数大，才有创造多元化内容的空间与满足多类受众需求的可能。样本中2个CSSCI期刊订阅号、14个CSCD期刊订阅号和1个CSSCI期刊服务号采用了此策略。
但传播多元内容的公众号应注意做好归类，可采用小括号、竖线等形式，避免因内容类型多而显得杂乱。不过在实践中，很难做到多栏目同放异彩，研究显示，图文消息的发布次序对日均阅读量有显著差异，发布位置越靠后传播效果则越差[18]。所以如何提高各类信息的阅读量，而不出现头重脚轻的情况是值得探索的另一问题。
科普知识的传播者
新闻资讯的传声筒
多元内容的集成体
58.1
6.4
81
11.9
70
67.3
3.9
12.5
4结语
作者简介：张小强（ORCID:），博士，教授，E-mail:zxq@cqu.edu.cn；吉媛，硕士研究生；游滨，编审，副社长。
英文摘要根据中文修改进行修改
SurveyonChineseAcademicJournalswithHighWCIandItsImplications
ZHANGXiaoqiang1）JIYuan1）YOUBin2）
1)SchoolofJournalismofChongqingUniversity,ShapingbaDistrict,Chongqing401331,China
2)PeriodicalPressofChongqingUniversity,No．174ShapingbaAvenue,Chongqing400030,China
Keywords:Academicjournals;WeChatOfficialAccounts；Constructionsteps;Communicationstrategies
张小强:提出研究思路，负责论文的构思、指导第二作者撰写和修改全文;
吉媛:负责论文的数据采集分析与初稿撰写及修改;
游滨:修订部分内容及检查全文文字。
进一步说明样本选取及研究方法的科学性，代表性
地址:重庆市沙坪坝大学城南路55号重庆大学虎溪校区新闻学院邮编：401331