对于文案人来说，最令人头秃的莫过于憋不出文案，眼见着deadline就要到了，对着空白word文档发呆，半天也敲不出几个字。最怕听到的就是那句：
别人家的文案能轻轻松松刷屏，而你的文案却被批平平无奇。
无止境的加班和熬夜，文案人奔溃只需要一个瞬间。听过一句扎心的话“很多人对文字的热情，都是在写文案后破灭的。”
那么，没有天赋能写好文案吗？写文案难道就没有什么捷径？
我想说的是：有！想写好文案，就得“会抄”
看到这里估计有人会质疑了，你这是在鼓励抄袭吗？
之所以说写文案要“会抄”，不仅是因为没有存在100%的原创，还因为完全原创是一件非常难的事，且费时费力。
特别是对于新手来说，凭借一腔热血入了文案坑，在一张白纸的状态下，快速入门文案的捷径就是“抄”，牛顿也说：“我之所以能成功,是因为我站在巨人的肩上”，在成为大师之前，最好的学习就是借鉴和模仿。
我们都讲究“继承传统，推陈出新”，那么，不去借鉴，何来创新呢？创新是必不可少的，但是，缺少了继承，创新便会成为无源之水，无本之木。
可见，这里所说的“偷”，不是简单的剽窃别人的创意。“偷”创意并不是那么简单，厉害的“小偷”，不只会偷，还得会变。
詹姆斯·韦伯·扬在《创意的生成》中，把创意定义为：旧元素的新组合。将旧的元素进行重新变换，就能产生奇妙的化学反应。
俗话说“太阳底下无新事”，创新也需要足够的旧元素。
没有谁生下来就会走路，都是在不断的摸索学习中才能前进的，借鉴别人好的东西，再融入自己的思路变成新的东西，也是一种创作。
这里我所说的“抄”有两个层面的含义，一个是指「做手抄」，讲究积累；另一个指「如何抄」，讲究方法。
文案重在积累和创作,“逻辑鬼才”李诞微博就有一个固定栏目“抄台词”，从2011年6月29日一直坚持更新到了现在。
抄文案的好处就是，有时候抄着抄着，灵感就来了。
会抄的人可以把别人的东西揉碎成自己的，再结合自身因素进行再创作，不会抄的只会拼凑。
毕加索曾经说过“好的艺术家模仿皮毛，伟大的艺术家窃取灵魂”，乔布斯将毕加索这句名言改为：“好的艺术家模仿，伟大的艺术家窃取。”
这句话道出，创作离不开模仿，真正会抄的，抄的是“灵魂”。
毕加索绘于1907年的名画《亚维农的少女》和乔布斯的Macintosh电脑都是“窃取”他人想法创造出全新事物的范例。
《亚维农的少女》
那么，写文案该如何“抄”呢？
1、抄句式——掌握多种文案写作技巧
曾经有人说到，一个文案人要有200条句式积累。经典文案都有着它的句式，内容可以原创，但是有些句式是可以套用的，句式就好比数学中的公式，围绕这个公式可以变幻出很多题目。而掌握了句式，你就能更快速写出文案。
热点和段子每天都在更新，但那些经典的文案句子却被人们铭记。
我们来看一些经典的句式
农夫山泉：我们不生产水，我们只是大自然的搬运工
关爱八卦成长协会：我们不生产八卦,我们只是娱乐圈的搬运工。
是不是一种句式？
还有以下这些我们熟知的句式：
没有...，只有...
没有懒女人，只有丑女人。
没有不好看的衣服，只有不好看的身材。
要么...，要么...
马云：要么电子商务,要么无商可务。
世界上只有两种人，一种是...，一种是...
世界上只有两种人，一种是行动者，一种是观望者。
世界上只有两种人，一种是喜欢奶茶的，一种是不喜欢奶茶的。
没有...，就没有...
没有买卖，就没有伤害。
没有阅读，就没有美好生活。
哪有什么...，只是...
哪有什么天生丽质，只是我们天天护肤。
哪有什么一蹴而就，只是我们天天坚持。
只要...，哪里...
只要心中有沙，哪里都是马尔代夫。
只要心中有海，哪里都可以浪。
还有经典语录“世界上没有什么事儿是一顿烧烤不能解决的。如果有，那就两顿。”
从这句话中提炼出一个“假设”句式就是“世界上没有什么事儿是...不能解决的，如果有，那就...，是不是可以套用在很多地方？
2、抄经典名言——巧借东风
我们发现，如今越来越多的品牌在写文案的时候都喜欢借用经典名言、诗句、歌词进行改编，比如哈尔滨啤酒的文案：“宅在家里我骄傲，我为祖国省口罩”
该句文案就是由经典段子”我单身我骄傲，我为祖国省塑料“改变的，这种移花接木的形式不但很好地贴合了品牌，也因朗朗上口更易于传播。
还有一些经典语录，套用在不同品牌上就会产生不一样的效果
“出来混，迟早是要还的”。
“进来逛，迟早是要买的”——淘宝
“小孩子才分对错，大人只看利弊”
“小孩子才做选择，大人全都要”
春风十里，不如你——冯唐
春风十里，不如睡你——杜蕾斯
“一千个读者眼里有一千个哈姆雷特”，吉普汽车是这么用的:
“每个人心中都有一个JEEP”
你甚至可以改为“每个人心中都有一座城”、“每个人心中都有一片森林”，是不是同样适用呢？
为什么有些AI文案不输人工文案呢，因为他们轻松掌握了写文案的技巧和套路。
借助一些熟悉的语境，也能写出不一样的文案。
3、抄逻辑--挖掘文案背后写作思维
要4000颗一模一样的这种葡萄才能制成一瓶金牌马爹利。换个说法：法国每年采收的上百亿颗葡萄中，只有极小一部分能用来制造干邑；然而其中60棵葡萄中又只有1颗才能酿造马爹利。
长城干红葡萄酒：三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年
再来看一下万科的《万科在造一座城》文案：
从电梯到楼梯，
万科用了20年。
阳光穿过3米的距离，
万科走了20年。
让深圳人的脚步慢下来，
找回当年的纯真，
万科用了20年。十七英里我能与这个世界保持的距离。
是不是套路都一样呢，前两个讲葡萄要制作成好的酒，要经历过层层筛选，而万科讲述的是万科的品牌的成长历程。
这就是我所说的抄思路。我们写文案的时候要分析优秀文案的创作思路，为自己写作提供借鉴思路。
4、抄洞察——紧紧围绕“人性”
任何出色的文案，最核心的价值一定是洞察。
好文案都是心理学大师，所以写文案要懂得心理学，比如从众心理、恐惧心理、占便宜心理等等。会调动别人的情绪，才能以文字打动人。
斯巴迪香烟文案：一百万的人选择，是不可能错的。
中国电信：7亿人的选择，我的选择。
都是利用了人们的从众心理，即「大多数人的选择，不会错」。
很多人喜欢小马宋的文案，特别是他写的猪饲料文案。
展示了狗狗们工作艰苦，所以要对他们好一点。
于是他获得了灵感，写出了“他们终将为人类粉身碎骨，所以对他们要好一点”这句猪饲料文案。
还有这句：
天哪，谁让我家的公猪怀孕了？
——如果您的猪在吃壮士牌猪饲料，我想那不是怀孕，只是太胖了。
正是参考的著名“世界最佳微小说”的：上帝！女王怀孕了，谁干的？
所以发现了吗，真正聪明的大师是抄洞察，而不是生搬硬套。
有方法的抄是一个借鉴与学习的过程，不去看别人的文案自己闭门造车，只局限在自己的思维里是可怕的。
李白《静夜思》的“举头望明月，低头思故乡”是千古佳句。但在500年前曹丕就写出了“仰看明月光，绵绵思故乡”。
王维的“返景入深林，复照青苔上”，200年前刘孝绰也写过“返景入池林，馀光映泉石”
所以说，名人也“会抄”，关键看你怎么抄。
熟读唐诗三百首，不会作诗也会诌。文案也是如此，多看多抄写好的文案，多模仿多思考，才能更快形成自己的风格。
抄也是门艺术，低级的文案抄文字，NB的文案抄句式、抄思路、抄洞察。