1、流行的定义：流行（或时尚）是一种群众性的社会心理现象，是指社会上许多人都去追求某种生活方式，使这种生活方式在较短的时期内到处可见，从而导致了彼此之间发生连锁性的感染，即所谓的“一窝蜂”现象。
4、时狂是流行的狂热表现，是热情追求某些生活方式而缺乏理智的倾向。例如“追星族”和“发烧友”之类，就是一种时狂。
（二）流行的特点
1、新奇性
新奇性是所有流行项目的更显著的特征。
2、时效性
3、周期性
流行变化具有周期性。今天作为时髦的事物，几个月之后也许变成陈旧的东西。
4、两极性
流行项目的变化总是从一个极端到另一个极端。
以革新性为标准把人分为五种类型：
第一类：先驱者。他们一般都是属于财力雄厚、富有冒险精神、有勇气、经常希望尝试新构想的人。在生活中他们有时会被认为是“怪人”。此类人数很少，仅占总人数的2.5%。
第三类：前期跟随者。这些人很少带头前进，对于新的构想比较慎重，但是却能相当积极地跟随流行。此类人数较多，占总人数的34%。
第四类：后期追随着。这些人对于新的构想持十分慎重的态度，直到大多数的人都采用时才决心加以采用。此类人数较多，占总人数的34%。
第五类：落伍者。这些人对于新的构想经常保持戒备，倾向于旧传统，对于人们追随流行的倾向十分不满，并看不惯。他们和先驱者一样，在很多场合下都比较孤立，更后还是追随流行，已经成为落伍者。此类人数占总人数的16%。
（三）追随流行的心理原因
对于大多数人来说，被人视为乖僻、孤独是不能忍受的。于是，人们就要努力去适应周围环境，以保持心理上的平衡。可供选择的更简便而又可靠的方法，便是模仿社会上流行的东西。人们对流行项目的模仿不是通过社会或团体的命令而发生的。
2、求新欲望
人有一种基本欲望，即想要从自己周围环境中寻求新刺激的欲望，来满足自己的好奇心。
3、自我防御与自我显示
有些人感到自己社会地位不高。承受种种束缚，希望改变现状，避免受到心理上的伤害与压抑。他们往往认为摆脱压抑的感情而追求流行，或者是为了克服自己的劣等感而采用华丽的流行项目，以求消除自己的劣等感。这些都是为了自我防御。
另外，有些人往往喜欢标新立异。他们有意无意地向他人表现和主张自己与众不同，以此显示自己的地位与个性，表明自己的嗜好与欲望。他们追求流行是为了自我显示。