“恐龙扛狼”火了，云南人自己都想不到。
“恐龙扛狼”本是模拟不锈钢盆掉在地上的声音，但它现在已经可以是万物：表悲伤、表兴奋……这一奇诡的象声词，让云南在网络“出圈”。
这已不是云南第一次“出圈”了，从“红伞伞、白杆杆”到“恐龙扛狼”“云南说唱”，网友笑称“云南每个赛季都出新英雄”“抖音首都在云南”。
在网络时代，谁都能火上七秒，每个城市都能瞬间成为焦点，每个现象都能吸引流量。但网络流量是把双刃剑，如何把握住流量，从而促进地方发展，又不被流量反噬，是一个关键问题。
如何利用好网络流量，云南该怎样“红”，什么是云南需要的“红”？记者就此话题采访了部分自媒体人、专家学者。
“不管是恐龙扛狼，还是云南说唱，在这个‘流量至上’的时代，它们都属于速成流量，来得快、去得也快，但它们的大量出现，还是会加深大家对云南的印象。”自媒体人“海大叔”表示，不排除有些人因为一些土味视频，对云南产生一些刻板印象，但只要有名气，对于云南来说，也未尝不是一件好事。
海大叔近期在自己的抖音账号上发布了贵州村BA和云南旅游的视频，带来了一些争议。采访时，海大叔也提到了贵州村BA给云南带来的启示，他说，“恐龙扛狼”、云南说唱肯定比不过“贵州村BA”“贵州村超”这样赚足了流量和经济效益的超级IP。贵州村超联赛爆火的起点，源于当地深厚的足球文化。榕江县的足球史可以追溯到上世纪40年代的抗战时期，并在八九十年代发展壮大。而他们更为成功的是，找到了自己的流量密码，“文化搭台、经济唱戏”，把特色放大到极致。
他山之石，可以攻玉。海大叔认为，云南有多元的民族文化，完全具备条件打造爆火的顶流IP，“有一种叫云南的生活”IP内涵丰富，整合了云南自然、人文之美，具有巨大的爆火潜质。应当充分发挥本地自媒体人熟悉本地人文地理、风土人情的优势，积极鼓励他们参与到“有一种叫云南的生活”创作中，从不同层面、不同领域、不同角度进行内容创作，展示在云南的生活状态，用朴实、美好的情感打动人、吸引人。
“@蓝天学长”是一名自媒体旅行博主，一年多前，他用300天环游完中国，今年计划开启“走遍西藏”主题，从滇藏线进藏。可当他一脚踏入云南的那一刻，一切计划就被改变了。保山、红河、普洱、曲靖……随着足迹不断增加，他发现自己已经深深被云南的人文风景所吸引，“走不出云南”了。
轿子山
“云南的旅游环境得天独厚，我们没有理由讲不好云南故事！”@蓝天学长说，除了海洋生态景观在云南找不到，全世界的主要景观在云南都可以找到它的替身或微缩版。在云南，365天，天天有玩场。只是我们要考虑并实践如何把这些好景色、好故事、好玩场推介出去，“有一种叫云南的生活”就是很能抓住人心的IP。大美云南，自然风光秀美、民族风情浓郁，人文历史厚重、生物多样性和旅游资源丰富，值得大书特书。
他认为，云南的营销、文旅还有很大的提升空间。“恐龙扛狼”能短暂吸睛，但表达内容有限，我们应该鼓励更多的自媒体人去潜心挖掘云南故事。
在抖音“小许同志”主理人许东平看来，云南需要一个多彩、包容、真诚接近生命本质的形象，既有国际范也接地气。云南拥有厚重的历史文化，宜居宜业，有着中国最包容的民族文化。
扶荔宫
仅凭一段“恐龙扛狼”的爆火，有多少人会就此动身前往云南旅行？南曲文化直言不讳地说，要使大家从“心动”到“行动”，还需要像重庆、西安这样的“长红”流量的吸引力。昆明目前在网络上最火的当属滇池大坝赏鸥喂鸥，但受到季节性限制。海晏村和长虫山网红打卡地具备“长红”的潜质，但需要进一步完善软硬件配套，提升游客体验。
海晏村日落
在南曲文化看来，云南最大的IP还是“文化多元”，而云南民族村就符合这一特点。作为4A级景区，云南民族村景区曾在旅游业发展早期风光一时，但时代变了，当旅游业从观光游转向度假休闲、沉浸体验等深度游特色游，这类景区的吸引力在不知不觉中持续下降，景区也在不冷不热中挣扎，转型升级势在必行。
“云南民族村在目前最理想的状态应该是：游客可以在这里直接参与到云南最魔性最精彩的活动，而不仅仅是只以第三人称视觉看看建筑、服饰而已，体验最重要。”南曲文化进一步解析道，其转型方向可概括为：动静结合。静态方面，实际就是基础设施升级：整体布局围绕少数民族文化，集合夜间观光游憩、文化休闲、演艺体验、特色餐饮、购物娱乐等五大产业形成旅游集群，对街区硬件建设和基础设施配套全面改造升级；动态方面，就是引入大量最能代表云南特色的活动，比如火把节、泼水节等继续保持发扬，再引入一些小众却有特色的活动，如摸你黑、打跳、花脸节以及民族赛事、体育比赛、斗牛表演等符合新媒体传播特质的活动。
云南民族村
此外，在营销方面，要结合多元内容，聚焦兴趣圈层实现精准覆盖，以内容营销扩大品牌影响力。从营销层面把价值发挥到最大，可以获取短时流量，更可以实现从“网红”到“长红”、从“流量”到“留量”、从短期应急到常态长效。
云南文旅主播莫非受访时表示，云南元素非常丰富，在互联网世界里，不仅要火“出圈”还要长“出圈”，可以按照“季有主题、月有活动、周有场景”，精心开展多领域、多层次的宣传。
一方面，我们每个人应该始终保持清醒冷静，每一个云南人都要意识到自己是云南形象代表之一，千千万万的“我”才能组成云南人，我们都可以力所能及、各尽其能地展示云南、宣传云南。
另一方面，我们要继续强化开放意识、拓展国际视野，勇于正视自身差距，敢于尝试系统性应变突破，以包容、热情、坦诚之胸怀，广纳天下英才而用之，这样才能为云南“出圈”培育恒久动力，让美起来、靓起来的云南，在互联网自信满满地跑起来，生动诠释云南的多元、民族、个性。
“在‘恐龙扛狼’发酵的过程中，各部门其实都可以结合此视频进行一些很好的音乐创作，2—3天就可以打造出城市宣传片。”知乎城市经理李彦臻说。
同时，一个地方要“火”，一定要打造清朗、包容的政务形象，“城市形象塑造需要专业的城市营销组合来支撑。”李彦臻表示，“昆明各类活动的曝光频次其实可以更高，一个城市只有先被人知道了才会有了解的可能，昆明现在名声在外，但能说给游客听的文化故事太少了。”
讲好云南故事为高质量发展赋能添彩
李思娴
良好的城市形象，是一个城市的“无形资产”，也是城市凝聚力的“倍增器”。在许多城市面临城市形象拓展同质化瓶颈的情况下，尽管城市的基础资源是有限的，但文化层面的资源开发可以是无限的。
城市形象及IP品牌，是一座城市的独特符号。在云南，从不缺地方特色文化元素，比如，三江并流、石林、红河哈尼梯田、玉龙雪山等文旅资源；丽江古城、澄江化石地、云南陆军讲武堂等历史遗存；昆明、大理、建水、巍山等历史文化名城，可谓“云南如此多娇”。
我们应当围绕“有一种叫云南的生活”这一主题，不断创新“城市故事”的表达方式和传播手段，加强现代包装，做好国际表达，凝聚宣传推介合力，搭建起市民大众与城市的情感联系网络，让百姓更有归属感、外地游客更有认同感、宣传推介更有辨识度、对外传播更有影响力。
需要强调的是，当下年轻人作为短视频的主要用户，是现阶段和未来社会生产和消费的生力军，年轻人用他们喜爱的方式制作、发布、接收、传播城市形象短视频，是城市形象传播极具创新性和生命力的构建过程，而年轻人对某座城市形成的认知、感知、认同与情感，将会使这座城市拥有更长远和更广阔的发展前景。
让我们携手讲好云南故事、共同展示云南形象，在更高层面、更广领域、更大范围提升城市美誉度和影响力，为云南高质量发展赋能添彩。