开通VIP，畅享免费电子书等14项超值服
首页
好书
留言交流
下载APP
联系客服
2024.09.07湖北
跨境电商独立站是什么？顾名思义，是向本国以外的其他国家地区的消费者用户销售商品的、拥有独立域名的企业网站或个人网站。
为什么叫做独立站呢？这是相对于平台站而言的。做跨境电商，除了做独立站，你还可以选择平台来开店，譬如亚马逊、速卖通。
那在平台开店与搭建独立站有什么不同呢？用什么建独立站呢？建独立站的工具有哪些？具体建站步骤有哪些呢？
在平台开店与搭建独立站，本质上都是卖货，并无不同，前者你可以理解为在商业街或者商场里租个店面去卖货，后者就好比在一块边缘的空地上自己盖个小店铺。从实际层面上，我们能看到直观看到如下不同：
域名不同
成本不同
可控性不同
流量不同
规则约束不同
独立站是使用自己的独立域名的，而平台店铺是使用平台的域名的。
譬如，你的店铺开在速卖通，那么你的店铺地址、商品地址都是基于阿里速卖通的域名：aliexpress.com
如果你的店铺是独立站，那么你可以指定店铺用自己的域名，能够强化你的品牌曝光。
而自建店铺的成本，短期评估一下，也许你会觉得自己对站点的要求简单，初期投入的成本没有平台高，但你也要想一想，自建独立站属于自己盖房，你有没有平台的那么多人力和经验让你少走弯路？你是否能找到专业的人为你建站？而当你随着运营，需求越来越多时，这个投入的费用也会越来越高。
当然，我不是劝你不要自建站，大卖家也不是一日做出来的，而是想告诉你，实际上，不论是平台站还是自建店铺，从长期看来，成本是省不掉的。
是的，平台店铺的功能是被平台研发好的，你或许想做一些定制化的功能，但平台无法满足，这个时候就想要寻求自建独立站站，毕竟可以找专业的开发人员来解决你的需求，独立站更加可控，但可控建立在你投入的成本之上。
不过，事情也有另一面，有些平台自带的功能，自己研发起来，投入的成本也是巨大的。
这就好比，你从一条大河里，来到了一片大海..这里的规则，你一样需要学习、练习，不断试错。
本质上，当你能走到最后，你所承受的规则约束都一样，都是要符合法律法规。
只不过，平台因为已经成熟，已经是被法律法规牢牢盯紧的对象，同时，平台为了自己的利益最大化，还会构建自己的平台规则，所以，在平台开店铺，你会立刻感受到多重束缚，条条框框。
而自建独立站，当你还在缓慢的成长发育的时候，法律法规还没有那么快盯上你，你对法律法规也不够敏感或熟悉，以致于，你在初期觉得轻松，束缚少，通常你能直观感受到的是支付渠道对你的规则约束（譬如paypal），但随着你不断运营，你面临的法律法规的调教就越来越多了。
总结一下，两者并无本质上的不同，目标都是开店卖东西，那么如何选择取决于你的偏好，因为不论哪条方式，最终都是要付出长期运营的努力，而努力不等于有好的收获，就像一个班里的学生，同样的老师教育，为何得到的不是同样的结果呢？
举一些例子吧，供大家参考。
所以，虽然我不是做跨境电商的，但本质上，我们都一样，遵从自己的内心喜好，选一个自己现在喜欢的、可接受的方式，坚持不懈的用心学习实践，那么你终会得到果实，如果未来的果实是有些苦涩的，也不要用未来的立场去批评过去做出选择的自己，这样对自己很残忍，我们只需要做好现在的努力，未来顺其自然。
如果你的选择是搭建属于自己品牌的跨境电商独立站，那么我们要怎么建站呢？
那这两者又如何选择呢？
如果想要轻松上手快速测品，那么选shopify；
如果你想拥有这个网站的源代码，以便做更多的修改或复制出更多站点，那么用woocommerce。
Shopify是一个纯粹的电商独立站搭建平台，它易用、功能周全，你可以用它来管理产品、订单、库存、支付和运输，也可以自定义商店设计，也支持多个销售渠道，例如Facebook、Instagram等。
Shopify是一个电商独立站建站平台。这意味着它负责处理商店的许多技术方面。从您的域名和主机托管（您的网站在线所存放的位置）到安全(SSL)证书、CDN，Shopify能一站式处理。最重要的是，借助Shopify，您无需安装、管理或更新任何软件，也无需担心安全或备份问题。
而在费用方面，不论你使用shopify，还是woocommerce，都是无法避免的。
ok，接下来，就基于我的woocommerce建站经验，为大家讲解一下入门级别的独立站建站步骤。
注册独立站域名
购买速度快且性能稳定的主机
网站安全配置
安装WorPress电商主题，导入店铺模板
配置WooCommerce，管理店铺
制作独立站网站页面
网站速度优化
测试独立站的用户注册、购物流程
网站SEO（公开发布网站）
在Cloudways购买主机时，你会发现它对接的资源也是DigitalOcean、Vultr、Aws等大厂，你可能有跟我同样的疑惑，为啥我们不直接从DigitalOcean去购买呢？费用更少
这么一番折腾学习，还经常折腾不好，遇到问题也很难快速找到解决方法，隐性的成本太高了..
而如果用Cloudways主机，费用肯定要比原厂购买高一点，但这就相当于花小钱请了一个专业运维，客服也是7*24h在线，如果遇到主机的问题，找在线客服解决也很方便。
起步时，可以选低配的机型，DigitalOcean的1GPremium配置，费用是14美元/月+0.5美元/月的备份费用。
请查看上方的教程，完成如下事项，你也可以点击下方链接，前往对应教程：
OK，当你最终成功登陆了网站后台，我们就可以开始制作独立站啦，Go~
当你使用Cloudways主机，主机默认已经提供了不少安防措施，从我们个人操作层面而言，主机已经在你的wordpress网站中默认安装了BotProtection插件（针对这个插件，你无需进行任何其他配置），它能够阻止对WordPress网站的恶意流量和机器人攻击。它本是MalCare提供的付费功能，但在cloudways，你可以免费使用它。
还有，当我们在绑定域名时，我也建议大家将域名解析服务器更换到Cloudflare，因为Cloudflare的免费版就能提供安防功能。
如果你有进阶的需求，想要更快的速度、更高等级的安防，那么，从Cloudways里也能以十分优惠的价格采购到Cloudflare的功能，价格如下：
最后，我们一定要注意自己的使用习惯：
以上多重保护加身，就极少能遇到安全方面的问题啦，如果万一遇到了，还可以找Cloudways主机的7*24小时客服帮忙哦~。
在WordPress建站中安装一个主题是必须的，主题能为你网站外观的配置：譬如配色、文字排版、页头、页脚、页面/博客/产品的模板等等，优秀的主题还会提供大量的网站模板，也会基于它的侧重点配套相应功能。
那我使用什么WordPress主题来搭建电商独立站呢？——Woodmart主题。
从上方按钮前往购买woodmart主题后，我能获得一些佣金作为写作的支持。
装完了主题和模板以及配套插件后，接下来迎来的是电商独立站中必备的功能——woocommerce插件，这个插件通常在你选定并导入了电商模板后，已经默认装好，而woocommerce插件提供了大量的功能，也是有巨大的学习空间的哦~
必须要学的教程包括：
还有其他一些功能，譬如：
物流运单填写及跟踪——最简单且免费的就是17track插件，17track本身也提供运单状态的跟踪（方便你统一管理）。
客户查询物流状态——在woodmart中提供了ordertracking页面，用户只需要输入订单号查询即可。
还要注意的是：不同主题的功能都是有所区别的，所以对Elementor的支持度也不一样，woodmart对elementor的兼容度还是很好的，也提供了专门的elementor元素块扩展包，所以即便你只使用elementor免费版，基于woodmart本身提供的能力，也能很好的将独立站设计完成。
那么，简单介绍一下Woodmart主题的外观设计方面的配置
页头、页脚、配色、排版等全局性的设置都是用的woodmart本身的功能
页面，譬如首页、联系我们、公司介绍等常规信息展示页面，都是用elementor制作的内容部分，页面模板依旧用的是woodmart本身的设置
产品列表、产品详情页、博客新闻列表、博客新闻详情页——都是woodmart提供的默认模板，可以在主题选项面板中进行设置，如果你想用Elementor自定义产品列表、产品详情页、购物车、结账页面的模板，你也可以使用woodmart提供的layout功能。
在制作页面过程中，你可能会需要找一些装饰用的图片素材，那我自己常用的是如下两款付费资源
我们在上文中已经做了一些很关键的速度优化的工作了。
其次，我们使用了Cloudflare为网站添加了免费的CDN，当然，如果经费充足，直接在Cloudways里开通付费的CloudflareCDN套餐，自然是能让网站更快一些。
接下来，我们还可以在网站层面做些什么呢？
精简插件：
把没用上的插件禁用或删除，过去我观察有不少同学，因为是新手的缘故，会堆砌插件解决问题，过后，如果功能不需要了，也会忘记禁用或删除插件，永远用不着的插件那就删掉，偶尔用到的工具插件（譬如做数据库清理或内容替换的插件）可以在不用时禁用或者删除，在需要时再启用或安装；
精简字体并进行本地化：一个网站里的字体种类建议在2种或以下，如果你使用的是谷歌字体，那么还建议用上一段种提到的perfmatters插件进行字体的本地化（localgooglefont），也就是将谷歌字体保存在网站中，而不是每一次访问页面时都要去谷歌获取字体
做好以上这些，你的网站速度应该就很不错啦。即便如此，我还是要说一下，用wordpress+woocommerce建站，也是有一些速度上的弊端的，因为wordpress生态圈比较大，每个主题插件所提供的功能要面向的用户客群广泛，也就是功能强悍，所以难免会比较重一点，比起垂直一点的shopify，速度会有一些逊色。
为什么在速度优化完再来测试网站里的核心购物流程呢？因为速度优化时，会可能出现你的配置错误导致购物流程不畅的情况。
如何测试独立站用户注册、购物这类核心流程呢？
测试的场景可以尽可能的丰富，以覆盖更多的用户场景。
其中付款环节，由于paypal是不能进行国内用户之间的交易的，并且小额的交易还会引起风控导致封号，所以建议用paypal的沙盒模式进行测试，或者直接在woocommerce里配置离线支付进行测试（譬如银行汇款）。
除了从电脑端进行测试，也要从移动端进行测试哦。
网站的SEO是一项长期的运营工作，其中也有一些技术配置部分是需要在网站发布上线前建议完成的。
推荐学习如下几篇教程：
完成上述内容后，站点可上线，开放收录吧
进入设置》阅读，将建议搜索引擎不索引本站点去掉勾选，保存更改
还可以进入googlesearchconsole提交站点地图以助于加快收录