例如，惠普需要调整其品牌形象以适应不同的市场，因为其市场包括购买测试设备和工作站的工程师，购买微型电脑和激光打印机的消费者；李维斯的形象需要针对欧洲和日本市场进行调整；耐克也需要修改其形象，以区分运动和健身两块业务。
万豪旗下的万怡依靠万豪品牌的核心形象，形成始终一致、可靠和友好的联想。对商务旅行者而言，万怡品牌增加了由“商务旅行者为商务旅行者设计”口号体现的形象元素。对休闲旅行者，万怡提供了一系列围绕价值主题而生出的联想。对两个不同的细分市场，万怡名称代表了一系列有关酒店的属性以管理客户预期。
如果需要有多种形象，那企业目标就应该拥有一系列共同的联想，其中一部分属于核心形象。每一个市场的形象将会有所调整，但与共同的形象元素保持一致。因此，李维斯可能开发适于大多数国家的都市流行的核心使用者形象。
不相重叠的联想应该避免不一致。保持一致性的方法之一是使用同一种形象，但在不同市场强调不同的元素：在一个市场，品牌个性处于前列，而在另一个市场，则更强调产品属性。如果的确需要有实质性差别，目标应该是在不削弱影响力或效果的前提下尽可能保持一致。
THE END