一、整合营销传播服务行业的发展现状
I、技术发展特征
随着全球数字化技术革命的推动，互联网以及移动互联网普及率不断提升，社交网站、视频网站、APP等新型传播媒介受到热捧，电子商务网站也日趋成熟，使得品牌主可以利用的媒介工具日趋多元化，同时新技术如需求方平台（DSP）和数据管理平台（DMP）的应用，为整合营销传播服务行业营造品牌传播效应提供了更为丰富的选择与方案。胜三咨询、SCOPEN《2018年中国营销趋势研究》显示，数字营销在平均营销预算中所占比重由2016年的25.4%提高至2018年的42.6%。
II、消费者群体结构特征
2、整合营销传播代理行业下细分公关行业的发展现状
（1）公关行业市场规模
根据中国国际公共关系协会发布的《中国公共关系业2017年度调查报告》的数据显示，中国公关行业2017年营业总额为560亿元人民币，年增长率为12.3%，比2016的16.3%年增长率稍有回落。
（2）公关行业特征分析
3、行业发展趋势
（1）企业对于提供“一站式服务”的营销合作伙伴需求日益强烈
（2）内容营销战略的发展将对整合营销传播服务提供商的内容创意能力提出更高的要求
（3）数字媒体营销发展迅猛
此外，数字媒体的传播形态也与传统媒体不同，相较于传统媒体“一对多”的中心化推送模式，数字媒体的传播形态为“多对多”的网状传播结构。在这种传播模式下，消费者既是信息的接受者也是信息的传播者，这使得营销工作的重点从信息的发布转向了发布之后如何激发用户和用户之间、用户和企业之间的互动，这对整合营销服务商提出了更高的要求。
（4）业内领先的公司将继续以并购的方式扩张市场份额
二、进入行业的主要壁垒
（1）策划创意能力壁垒
对于整合营销传播服务公司而言，营销传播方案的策划创意水平是传播品牌价值与形象、实现营销推广效果的关键性因素。随着互联网时代媒介数量及种类的丰富，受众的注意力愈加分散，只有富有洞察力和创意的营销传播内容和方式才能充分获取受众的注意力并取得良好的营销传播效果。对于新进入行业的企业而言，由于缺乏完善的策划体系及优秀成熟的策划创意团队，加上行业经验积累不足，策划创意及执行制作等能力偏弱，较难提供富有洞察力和创意的营销传播内容及传播推广方案，难以在行业中稳定快速发展。因此，策划创意能力是市场新进入者的主要壁垒之一。
（2）综合服务能力壁垒
（3）专业人才壁垒
整合营销传播服务行业属于知识密集及人才密集型产业，其业务的各个环节，包括品牌战略规划与管理、品牌传播内容策划、创意与设计、公关传播、数字营销、媒介策划、媒介排期与购买等过程均需要较高素质的人才。只有高素质的专业化人才队伍才能具有整合营销传播服务所需要的洞察力、创造力和整合力，从而高效地整合行业上下游资源，确保客户品牌建设和营销传播的效果。一方面，从事多年整合营销传播服务的企业已在专业化人才队伍建设、人员技能培训等方面建立了完善的专业体系，形成了无形的竞争门槛；另一方面，既熟悉品牌整合营销传播服务环节的各项业务、又能对品牌主所在行业具有较深理解的人才在业内十分稀缺，需要积累多年的业务经验才能具备上述能力。因此，行业新进入者将面临专业人才的壁垒。
（4）品牌客户壁垒
在整合营销传播服务行业，取得品牌客户的信任与认可，并与之建立长期战略合作关系的难度较高。以因赛集团所长期服务的华为、腾讯、美的集团、长隆集团等大型高端品牌客户为例，从专业能力、行业经验、品牌声誉、服务团队、系统服务支持等方面均对营销传播服务提供商提出了极高的要求，部分客户也会以评分的方式筛选营销传播服务商。行业的新进入者一般较难在上述方面全面满足客户的要求，故对于品牌客户的积累已经成为行业内新进入者的重要壁垒之一。
（5）资金规模壁垒
整合营销传播服务行业发展有利因素及不利因素
中国整合营销传播服务行业竞争格局及有利和不利因素
中国整合营销传播服务行业竞争格局及主要进入壁垒
新冠防疫战产业痛点分析，口罩、防护服CT等医疗影像设备的紧
中国液晶显示器行业发展的有利因素和不利因素
休闲卤制食品加工行业发展有利因素及不利因素
2020汽车音响行业市场发竞争格局分析，中国汽车音响品牌后来居
电子烟行业市场政策有望出台
2020光刻机行业市场发展趋势分析，我国在该领域有很大的突破
聚焦两会：《完善社会主义市场经济体制七大看点》
2020年口罩行业市场需求分析，疫情全球范扩散将拉动行业需求