5月17日，华住集团发布了2024年一季度财报。结合此前锦江、首旅酒店发布的同期财报，南都记者梳理发现，相较去年酒店均价普涨达2位数的情况，今年酒店涨价的趋势有所放缓，恢复常态化增长。供给不断修复，但入住率却有不同程度下降，一定程度上对业绩造成了影响。有机构分析指出，随着供给增加，“一房难求”供需失衡的状态已经过去，文旅市场需求进入平稳期，越来越多的新店开业将带来竞争加剧，如何创新产品、持续获取新客成为酒店集团接下来要面对的挑战。
旅游消费需求放缓，营收恢复常态化增长
根据文化和旅游部的统计，2024年一季度，国内出游人次14.19亿，同比增长16.7%。国内游客出游总花费1.52万亿元，同比增长17.0%。其中，城镇居民出游花费从去年的同比增长79.5%，降至今年仅增长15.4%，呈现出旅游消费需求放缓的态势。事实上，从景区维度看，张家界、丽江股份、黄山旅游、九华旅游、天目湖、西藏旅游、西安旅游等多个旅游上市公司一季度收入都出现下滑，另有机构统计显示，已披露财报的41家A股文旅上市公司中，46.3%的公司营收同比下滑。
在收入方面，受益于文旅行业的复苏，各酒店集团依然延续了增长的趋势，但今年的增幅显得普遍放缓——财报显示，一季度，华住集团实现总收入约53亿元，同比增长17.8%。首旅酒店收入18.45亿元，同比增长11.47%。锦江酒店收入32.06亿元，同比增长6.77%。即便是对于酒店行业传统的业务旺季第二季度，华住集团给出的预测依然延续缓慢增长态势——收入将较2023年第二季度增长介于7%至11%。
华住集团首席执行官金辉在财报业绩会上说明称，“因为去年二季度需求集中释放、恢复的供应少，所以产生了比较高的RevPAR基数，导致我们今年在五一和旅游季节的追赶上会面临一些挑战。但今年的数据更让我们坚信，旅游是国民刚需，中国旅游休闲市场是可持续的。基于这些逻辑，二季度的RevPAR应该会较去年持平或微跌，但通过积极的酒店扩张，收入依然可以实现7%至11%的增长。”
从盈利层面看，一季度，首旅酒店、锦江酒店归属于上市公司股东的净利润分别为1.21亿元、1.9亿元，同比分别增长49.83%、34.56%。同期，归属于华住集团净利润为6.59亿元，同比下降33%：其中来自国内业务分部归母净利润为8.33亿元，同比下降31%，来自国外业务归母净亏损为1.74亿元，相比之下2023年第一季度为人民币165万元，增亏5.4%。
居民反向消费，经济型酒店RevPAR表现较好
2023年，在旅游消费需求快速释放的背景下，由于国内酒店供给恢复周期较长，旅游供应链的修复进度跟不上，短期内“一房难求”的供应状况令酒店市场进入“量价齐升”阶段，酒店房价全年增长约两成，尤以第二、三季度涨幅最大，其间部分酒店品牌日均房价最高涨幅近四成。而南都记者留意到，到了2024年一季度，各酒店房价和收入一样已经趋于放缓，说明供给已经基本修复。
2024年第一季度，华住中国的混合平均可出租房收入（RevPAR）为216元，同比增长3.1%；日均房价（ADR）为280元，同比增长了1%；入住率（OCC）为77.2%，同比增加了1.6个百分点，但环比下降了3.3个百分点。分类型看，经济型酒店和中档/中高档酒店的日均房价分别下降了0.6%、0.7%，入住率分别增长1%、1.3%，RevPAR分别增长0.7%、1.0%，几类酒店经营差异不大。
同期，首旅如家全部酒店RevPAR为131元，比去年同期上升0.1%；平均房价217元，比去年同期上升1.4%；出租率60.1%，比去年同期下降0.8个百分点。同期，不含轻管理酒店的全部酒店RevPAR为147元，比去年同期上升2.0%。平均房价233元，比去年同期上升2.2%；出租率63.4%，比去年同期下降0.1个百分点。
分类型看，首旅如家全部酒店中，仅经济型酒店RevPAR同比正增长，而中高端酒店、轻管理酒店的RevPAR都下降，反向消费兴起。均价方面，经济型酒店均价同比增长2.7%，中高端酒店则下降2%。出租率方面，经济型酒店出租率也优于中高端酒店，但同比去年出现下降，中高端酒店出租率增长了1个百分点。光大证券研报分析认为，经济型酒店RevPAR提升主要因为居民消费降级和商旅差标下降。
首旅酒店财报。
2014年1至3月份，锦江酒店中国大陆境内（全服务型酒店、有限服务型酒店）实现营业收入22.6亿元，比上年同期增长7.04%，中国大陆境内营业收入占全部酒店业务的比重为71.87%。从三项指标看，尽管日均房价有微增，但入住率下降，令全服务型酒店、有限服务型酒店的RevPAR分别下降了5.36%、1.55%。
锦江酒店财报。
其中，全服务型酒店的房价增幅较高（5.9%），但入住率下降也更大（下降近5个百分点），导致其RevPAR降幅更大。而有限服务型酒店中，中端酒店的日均房价几乎与去年持平，但入住率依然下滑了约2.6个百分点，令RevPAR下降4%。这些数据同样反映出，在消费疲软的背景下，全服务型、中端酒店更容易受居民消费水平和消费意愿的影响，而经济型酒店受影响较小。
一季度合计新开店近千家，酒店持续增加供给
对于营销费用增长的问题，金辉在业绩会上坦承：“我们确实在开拓新市场、新品牌，特别是文旅市场，动用了更多OTA的营销资源。所以在突破新市场、新品类时，我们在第三方的销售成本会变高。我们会以华住会直销能力作为长期构建能力，进行持续转化和提升复购，同时我们有意识地增加了一些品牌市场营销投入，来提升知名度和自有获客能力。”
当下，中国酒店行业正经历从规模化扩张到品质化提升的转型阶段，更为考验酒店企业供给和运营策略。在增加供给方面，持续拓展下沉市场、发力中高端品牌、加强酒店与品牌的焕新迭代，依然是酒店市场现阶段的主旋律。财报显示，2024年第一季度，首旅酒店新开店205家，其中经济型酒店新开店36家，中高端酒店新开店66家。锦江酒店新增开业酒店222家，净增开业酒店147家，其中全服务型酒店新增1家，有限服务型酒店净增开业酒店146家。
据统计，2024年一季度，华住中国开设569家酒店，共关闭148家酒店，净增421家，总开业量及待开业酒店创下历史新高。截至一季度末，华住中国已覆盖全国1290个城市，同比增长158个城市，在营酒店在三线及以下城市占比为40%，同比提升1个百分点。华住方面介绍称，报告期内，华住中国经济型和中档品牌在在营酒店、酒店和新开店中占比分别为92%、84%和92%，符合公司坚持的以经济型和中档酒店为核心，深耕大众市场的战略布局。