苗建信息持续对七届进博会的参展品牌传播动态进行追踪与分析，即将发布的《第七届中国国际进口博览会传播影响力报告》将揭晓在传播热度指数上表现卓越的品牌。我们期待与参展品牌共同探讨这些分析成果，不断优化进博会的传播策略，以增强品牌影响力的持久效应。
作者丨苗建研究院
01传播亮点
第七届进博会迎来129个国家、地区和国际组织参展，有超过3400家参展商报名参展，国别（地区）数和企业数都远超上届，参展的世界500强和行业龙头企业达297家，创历史新高。186家企业和机构成为七届进博“全勤生”。
本届进博会成果丰硕，成交活跃，按一年计意向成交金额800.1亿美元，比上届增长2%。截至10日中午12时，本届进博会累计进场85.2万人次。与上一届相比，本届进博会的国际化程度进一步提高。
第七届进博会展会传播亮点
传播热度指数总榜：西门子、欧莱雅和松下控股位列前三，同时他们也是连续7年参展的“全勤生”，显示了进博会作为外资企业与中国市场对接的重要平台，蕴含巨大的市场潜力、丰富的商业合作机会，持续吸引国际行业龙头企业青睐。各展区传播热度指数最高的参展品牌：西门子（技术装备展）、欧莱雅（消费品展）、美敦力（医疗器械及医药保健展）、纽仕兰（食品及农产品展）、米其林（汽车展）、德勤（服务贸易展）。TOP50传播热度榜参展品牌分布：技术装备展区、医疗器械及医药保健展区共有28家参展品牌上榜，其中技术装备展参展品牌上榜15家，占比30%。医疗器械及医药保健展13家参展品牌入榜，占比26%。央媒传播音量TOP10的参展品牌：欧莱雅、西门子、米其林、松下控股、施耐德电气、立邦、蔡司、资生堂、安飞公司、纽仕兰。七届进博“全勤生”：传播热度TOP50参展品牌中32家连续七年参加进博会。
第七届进博会展会传播数据
全网信息总量：2,188,739（篇）
新闻媒体占比：38%
全网互动总量：554万（次）
全网话题热度值：96亿
短视频平台总播放量：40亿（次）
全网热搜累计时长：360（小时）
传播热度指数最高的展区：技术装备展
传播热度指数最高的参展品牌：西门子
被转发最多的新闻媒体：新华社
全网互动总量最高的新闻媒体：央视新闻
历届进博会展区传播热度排名变化
(西门子/欧莱雅/松下控股/米其林/施耐德电气/资生堂/立邦/纽仕兰/蔡司/GEVernova/安飞公司/高通/美敦力/乐高/lululemon/拜耳/大众汽车集团/三星/时的科技/西门子能源/雀巢/丰田汽车/辉瑞/达能/强生/诺华/赛诺菲/宜家/霍尼韦尔/GE医疗/力拓集团/飞利浦/宝马集团/默沙东/罗氏/吉利德科学/武田制药/雅马哈/宝洁/迅销集团/福特汽车/百事集团/德勤/欧姆龙/3M/江森自控/西门子医疗/英威达/现代汽车集团/索尼)
03各展区TOP10参展品牌传播热度榜
技术装备展
本届进博会上，技术装备展区汇聚全球“高精尖”元素，展览面积达7万平方米，聚焦科技、工业、环保三大主题，设有数字工业自动化、能源低碳及环保技术、集成电路、人工智能和首次设立的新材料五大专区，展示全球高端装备和前沿技术。
西门子参展主题是“以科技，共创每一天”，首次通过沙盘全景展示其智慧能碳管理平台SmartECX，涵盖源、网、荷、储全能源价值链的节能减碳解决方案，应用于高端楼宇、零碳工厂、新型电力系统和智能运维等场景。
施耐德电气以“数智新生，洞见未来”为主题，突出其作为全球产业技术领先者的形象，通过展示融合数字化、电气化、自动化三大技术并由AI赋能的端到端解决方案，强调其在多个关键领域的转型升级经验和技术创新能力。
立邦作为首次参展的“进博新秀”，推出两款全球首发和一款中国首秀的创新产品，展示其在新材料领域的前沿技术，积极响应中国及全球市场需求。
医疗器械及医疗保健展
美敦力以“美进一步，不凡与共”为主题，聚焦心脏及血管、医疗外科、神经科学、糖尿病四大医疗领域，并带来7款首展产品。其中，用于治疗主动脉瓣狭窄的美敦力新一代经导管主动脉瓣置换系统EvolutFX+为全球首展，该产品具有创新的“瓣架大视窗”设计，为未来冠脉介入导管操作提供了更大的空间。
拜耳带来心血管、眼科、肿瘤、女性健康领域的创新产品及解决方案，其中，在针对LVEF≥40%心衰患者的III期临床研究中，可申达(非奈利酮)成为首个被证明有确切心血管获益的非甾体选择性盐皮质激素受体拮抗剂。
恰逢进入中国35周年的辉瑞以“辉瑞卅五中国情超越昨天向未来”为主题参展，带来了肿瘤、抗感染、炎症与免疫、罕见病、偏头痛、疫苗等领域的20余款全球领先的创新产品及解决方案，其中4款为中国首秀。
消费品展
本届进博会消费品展区以“共享品质生活，共创美好生活方式”为主题，汇聚了来自70多个国家和地区的700余家企业。展区涵盖美妆及日化用品、智能家电及家居、时尚潮流及珠宝、体育及户外用品四大板块，以及宝玉石、文物艺术品两大专区。各类新颖、丰富的产品集中亮相，展示了全球“新”生活、“酷”科技、“最”潮流的趋势，满足人们对智慧绿色生活新风尚的向往。
欧莱雅以“和合共生，大美泱泱”为主题，全面展示了其对美的独特理解和追求。公司携手“欧莱雅中国院士专家工作站”，将“科技女生赋能计划”引入进博会舞台，体现了对科技创新和女性赋能的重视。
松下集团以“松下立足中国创新，助力中国社会美好生活”为主题，在进博会新品发布平台举办战略发布会。松下在进博会展示了独家技术纳诺怡，能够实现保湿、除味、除菌、除病毒等七大功效。
资生堂全新红腰子精华全球首秀，首款记忆T细胞抗老精华为消费者带来了品牌变革性的美学理念。资生堂同时还展出了限量发售的“精华裹妆”粉底液及即将上市的同系列妆前乳。
汽车展
本届进博会汽车展展区聚焦汽车新技术、新趋势、新产品，特别是无人驾驶、低空经济、新型储能等领域的集中展示，展现了汽车行业向电动化、智能化、网联化转型的未来方向。展区以“出行，未来无限可能”为主题，通过出行科技展示平台和汽车新品首发平台两大定位，汇聚了来自11个国家和地区的近40家企业，其中世界500强及行业龙头企业超过70%，展示了外资企业对中国国家发展战略的积极响应。
米其林此次打造了主题为“米其林奇遇号”的展位，包括月球探测车免充气轮胎、米其林AirXSkylight航空轮胎、米其林71%可持续材料轮胎、百路驰KO3越野轮胎等多款创新产品进行中国乃至亚洲首秀。
大众汽车集团首次展示了由CEA架构驱动的智能座舱模拟器，并携大众汽车、奥迪、保时捷品牌展出多款重磅展车。
食品及农产品展
本届进博会食品及农产品展区作为进博会“最香”的展区，连日来吸引众多参观者打卡，共有来自上百个国家和地区的1500多家企业参展。
纽仕兰今年再次延续组团参展的形式，21家新西兰企业和纽仕兰一起站上了第七届进博会的舞台，这些企业横跨多个领域，多方面展现了新西兰经济风貌。
服务贸易展
德勤中国以“聚力·启新·向远”为主题参展，展示了一系列创新解决方案。并在进博会期间首发三部曲报告《亚太地区强制性可持续发展报告系列》。
安永会计师事务所重磅推出新一代AI数智风控平台探讨数智化未来发展方向、服务新质生产力发展。并且发布了白皮书《智启新质生产力：生成式人工智能（AIGC）在医药零售的潜在应用》。
太古集团携手旗下太古地产、太古可口可乐、港机集团以及国泰航空集体展示了其在业务投资、可持续发展、社会贡献等方面的在华发展成果。其中，国泰航空全球最新推出的尔雅公务舱与全新特选经济舱，此次也在进博会完成中国内地“首秀”。
(德勤/安永/太古集团/毕马威/普华永道/通标集团/国泰航空/新加坡工商联合总会/渣打银行/马来西亚中华总商会)
指数说明：
具体指标如下：
数据说明：
注3：报告中所有数据均来自于各媒体/自媒体/机构/团体/个人通过公开渠道发布的信息，信息类型包括新闻、图文信息、音视频、问答等。由苗建信息大数据监测平台提供信息监测、整合，覆盖渠道涵盖市场上全部主流媒体传播渠道。