科教大众文化视域下新媒体短视频的传播力研究互动性

在当下瞬息万变的时代背景之下，大众文化正在不断发展与更新，呈现出全新的面貌。无论是社交媒体、短视频、游戏还是影视作品，都成为了大众文化的重要组成部分，深深地影响着人们的生活方式和价值取向。尤其是近年来兴起的新媒体短视频，凭借其简洁明快、内容丰富多样的特点，迅速俘获了大众的眼球和心智，成为当代流行文化的重要载体。

短视频作为一种全新的传播形式，不仅提供了信息获取的便捷渠道，更凸显出强大的文化传播力。它能够快速捕捉大众的兴趣偏好，并以更加贴近生活、更具吸引力的方式进行内容输出，有效地引导和塑造了当代大众的审美取向和价值观念。同时，短视频的传播模式也发生了深刻变革，从单向的信息发布到社交互动、内容生产的双向参与，进一步拓展了其文化影响力的边界。

一、短视频的传播内容

在如火如荼的短视频传播中，每一个视频都是如同一篇篇散文般，诉说着各自独特的故事和观点，以独到的方式触动人们的心弦和思考。短视频的传播内容涵盖了丰富多样的主题，既有欢笑和娱乐，也有教育和思考，以及批判和探讨。

短视频的内容可以是真实的生活片段，捕捉着那些平凡而令人感动的瞬间。它们以真实的情感和细腻的描绘，将我们带入一个个普通人的世界，让我们能够感同身受、共鸣并从中汲取力量。这些视频如同一篇篇动人的散文，以温暖和感性的笔触抚摸着每一个观众的心灵。

此外，短视频还以娱乐和幽默的方式吸引着大众的注意力。它们通常采用夸张、搞笑或讽刺的手法，通过创意和幽默的故事情节，引发观众的笑声和欢乐。这些视频犹如一阵清爽的春风，让人在繁忙的生活中得以放松和释放压力，成为人们放松心情的一种娱乐方式。

二、短视频的传播特点

无论是温情的故事、欢乐的喜剧还是引人深思的思辨，短视频在传播中以其简洁、生动的方式打动着观众的心灵，同时通过有针对性的传播策略将其传播范围扩大。短视频的传播内容和传播策略如同一篇篇精心构思的散文，以不同的主题和风格传递着丰富的情感和思考，与观众产生深刻沟通，为当代大众文化增添了独特的魅力。

当代短视频在大众文化中的传播，无疑展示出了独特而富有魅力的特点。短视频凭借其内容简练、形式生动、传播迅速等特性，在吸引大众眼球的同时，也推动了新媒体时代文化传播格局的重塑。

总而言之，短视频在大众文化传播中展现出的独特优势，正推动着新媒体时代文化传播格局的深刻变革。只有紧跟时代脉搏，把握短视频传播特点，才能发挥其强大的文化传播力，让优质内容触达更广泛的群众。

三、短视频传播中存在的问题

首先，内容质量参差不齐是短视频传播中的一大问题。在海量的短视频中，存在着过多雷同、低质、甚至负面内容。一些视频夸张化、商业化程度过高，缺乏内在的内涵和价值引导，甚至传播不当信息和价值观，对青少年群体的价值取向和行为习惯产生负面影响。这需要引起高度重视，维护健康向上的文化生态。

其次，短视频的传播机制存在潜在风险。短视频借助算法推荐的方式进行精准传播和内容推送，容易造成用户信息茧房，强化个人偏好，限缩了视野和思维方式的多元化。同时，一些自媒体和商家为了获得流量而制造引人注目的标题和内容，产生内容虚假、夸张的问题。这种以流量为导向的传播机制，容易误导受众，损害文化传播的公信力。

四、结语

要提高短视频的传播力，就要将其置身于大众文化的背景下。这主要是因为大众文化是广大人群共同认同和接受的文化形式，符合大众文化的短视频更容易让观众产生共鸣和理解，增强视频与观众之间的情感纽带，扩大短视频的传播范围和影响力。

在大众文化视域下，短视频传播需要注重观众需求和喜好，通过情感共鸣、互动性和多样化内容形式等策略，提升内容的吸引力和影响力，实现短视频传播的有效推广和传播效果。

作者简介：

刘美缨，四川传媒学院编导艺术学院讲师，从事影视艺术研究。