角色扮演类玩具，又叫过家家玩具，通过一定的情景主题设定，让儿童在玩耍中主动产生角色代入感，提供一种沉浸式玩乐体验，受到消费者的青睐。2020CTE中国玩具展，众玩具厂商推出一批角色扮演类玩具新品，在游戏方式、主题设置、玩具设计等方面体现出一定的创新趋势。
一、结合惊喜开箱玩法，升级玩乐体验
玩具厂商在角色扮演玩具的研发设计中，与时下流行的惊喜开箱玩法相结合，将角色扮演所需的各种道具以各种方式加以隐藏，让孩子在想方设法发现各种配件的同时，满足孩子好奇心和探索欲，让玩具更具趣味性。
LOL惊喜拆拆球-霓虹宠物，霓虹效果、遇水变色，增强新奇感
霓虹宠物系列的惊喜拆拆球，设计了9层惊喜，可拆出拥有各种时尚发型的萌趣宠物玩偶，一层层揭开宠物玩偶身上长长的毛发，可露出它们可爱的造型，在光线较暗的地方，用包装内附的小灯配件照射宠物，玩家可以发现隐藏的炫彩霓虹效果，变换使用冷水与温水，宠物玩偶还具有随机变色功能。
北京孩思乐商业有限公司（展位号：N1E01）
玩具母婴运营商和零售商kidsland凯知乐，拥有18年以上的行业经验，累积了丰富的关于玩具和孩子成长的深刻洞察，与全球各大知名玩具品牌合作，整合全球优秀资源，不断推陈出新，将最新潮流玩具引入中国市场。
ZURU艾蒂贝蒂茶话派对超大惊喜杯，模拟茶话派对场景，将配件隐藏于道具中
这款产品设置了超过25个惊喜元素，在茶杯里随机搭配两款娃娃公仔，通过茶包、泡腾糖块等遇水溶解的设计，让玩家发现娃娃配饰及鞋子等配件，玩家可以用这些配件来装扮娃娃。
ZURU中国-筑愉（深圳）贸易有限公司（展位号：N1E41）
ZURU集团起源于新西兰，是一家集玩具设计生产、工业4.0研发实践、快消品三大核心业务为一体的跨国型集团企业。以中国为基地，ZURU产品畅销全球121个国家，以连续三年60%以上的增长率一跃为全球玩具制造品牌Top6。2018年，ZURU开拓中国市场，致力于将好玩、有趣、新奇、优质的玩具产品带给中国消费者，借助中国市场的巨大潜力实现更大的品牌飞跃。
简动文创惊喜百宝箱，以多重机关引导玩家发现更多惊喜
惊喜百宝箱采用全封闭式藏宝箱设计，通过设计各种造型的钥匙，来对应不同颜色的门，让玩家化身探险家在不断的开锁探索过程中发现不同的惊喜，共包含95个以上的配件可收集，所有的配件可组合成一个完整的DIY手工品（手链、项链）。此外，品牌方还通过设置中奖率为千分之二的幸运大奖纯金吊坠来刺激消费者的购买欲。
香港简动文化创意有限公司（展位号：N2D15）
简动文创以“亲子、早教、创意、安全、趣味”为产品设计理念，打造安全放心、益智创意、寓教于乐、寓学于乐的产品，有效，提高小朋友手、眼和脑的协调能力。
二、紧密联系现实生活，帮助儿童了解周边环境
孩子在成长过程中，对周边的世界充满了好奇心，更善于模仿父母日常言行。玩具厂商抓住儿童的这一普遍心理，在玩具研发中，紧抓年轻父母育儿的各种日常行为，进行主题设计，从而让儿童通过玩具来模仿父母行为的同时，加深对周边环境的了解和熟悉。
Toritori睡觉觉，模仿宝妈哄睡过程
这款玩具具有较强的互动性，营造了一个入睡情景，小朋友可以通过玩哄娃娃睡觉的游戏来模仿妈妈的日常行为，有助于小朋友养成良好的入睡习惯。
振光商贸（上海）有限公司（展位号：N2D31）
振光致力于为中国的小朋友提供安全的世界潮流玩具，全力打造儿童的趣味童年。旗下拥有MIMIWORLD、太友TAYO、乐高LEGO（IQHK）、DICKIE、惊喜BANANA等。
可来赛紫禁祥云火锅，灵感来自于故宫的美食主题玩具
宁波市经典国际贸易有限公司（展位号：N1B01）
经典国际贸易旗下玩具品牌Classicworld可来赛是首批获得中国国家商检局颁发的出口玩具质量许可证的木制玩具品牌，遵循“恒久品质、兴在创新”的理念，秉持“环保、益智、安全、创新”的欧洲设计和时尚风向，向世界的孩子传播可来赛营造的欢乐，创造世界引领玩具产业的时尚潮流。
冬己洗碗机，体验洗碗乐趣，增长生活见识
深圳市搜梦文化传播有限公司（展位号：N1D81）
三、主题设计打造梦幻场景或结合职业理想，激发更多想象力
有的玩具厂商以儿童天马星空的想象力以及对未来职业的梦想出发，营造富有想象力的主题或者职业主题，激发孩子丰富想象力。
布鲁可跑跑变变变-梦幻魔法篇
这是一款专为女孩设计、适合女孩作为角色扮演游戏道具的积木产品，1套积木含4大百变场景造型，超十种情境声效，玩乐不重样。
上海布鲁可科技有限公司（展位号：N1B21）
布鲁可积木，作为1-6岁儿童积木专家，诞生于2015年。布鲁可联合哈佛大学、浙江大学教授共同开发适龄的积木产品，并促进儿童认知能力、逻辑思维能力、空间想象力和创造力等多种能力全面发展。产品在全国销量领先。
高乐欢乐小工程师，在玩乐中认识和学会使用各种工具
这款玩具包含丰富的维修工具且易辨识，锻炼儿童认知能力；仿真灯光音效，让维修操作的过程中乐趣多多；仿真操作，可有效教会宝宝拧、扳、夹、钻等动作，培养宝宝动手能力和学习能力，其中的仿真电动工具，可更换钻头刀头，带灯光音效，让角色扮演更加接近真实情景。
广东高乐股份有限公司（N2G65）
四、与动漫IP紧密结合，推动漫衍生品
万代罗布回旋闪光变身套装
这款玩具的酷炫外形，高度还原《罗布奥特曼》剧集中主角使用的变身，发光发声，与多种罗布水晶联动，收录所有奥特英雄必杀技及登场音效。
万代玩具（深圳）有限公司（展位号：N1E21）
万代玩具是日本大型综合性娱乐公司——万代南梦宫集团旗下的世界著名品牌，其玩具产品涉及的经典形象多不胜数，如奥特英雄、假面骑士、哆啦A梦、迪士尼公主等，进入中国市场以来，万代玩具专注渠道开发、新品研发，不仅带来了紧跟日本潮流的新品，更是推出了大量贴合市场需求的中文版产品，深受消费者喜爱。
伊佳林冰雪奇缘2艾莎新款公主裙
迪士尼艾莎公主裙基本还原了动画中IP形象，以梦幻蓝色为基调，时尚亮片点缀，轻盈梦幻的薄纱搭配精巧细致的冰雪纹理，激发孩子想象力和创造力。
伊佳林文化产业股份有限公司（展位号：N1E31）
2024年3月27日，中国玩具和婴童用品协会桌游和卡牌专业委员会（以下简称专委会）一届二次会议在东莞召开。专委会理事长、副理事长、理事、会员共40余人出席了本次会议。
3月28日，中国玩具和婴童用品协会潮流和收藏玩具专业委员会（以下简称专委会）一届三次会议在东莞召开，共80余人出席会议。
3月28日，中国玩具和婴童用品协会STEAM和学前教育专业委员会（简称专委会）第一届理事会第三次会议在东莞召开。